“春风计划Plus”发布，Ohayoo想更细致的帮助开发者突破行业“产能困局”

8月10日，主题为“专注·探索·凝聚”的2022年Ohayoo开发者大会在线上举办。

会上，Ohayoo立足于行业宏观发展动向，明确指出了受存量时代下研发创意瓶颈、获客竞争加剧、发行流程滞缓等问题，休闲游戏行业正面临着“产能困局”。


虽然休闲游戏行业迈入了暂时的“瓶颈期”，但Ohayoo认为，这也为集体刷新国内休闲游戏质量带来了宝贵的契机，并据此梳理出了三大主要趋势：一是游戏创意来源的明朗化，例如短视频优质内容已成为爆款休闲游戏的创意来源；二是融合游戏玩法正在成为新的主流；三是通过平台和开发者双向配合，推进游戏研发提速、提效，驱动更多高品质创意精品投向市场已势在必行。

结合以上趋势，Ohayoo也表示近年来的主要发力方向，就是从产品赋能、用户增长、变现提升三个方面辅助开发者更好的成长，在行业发展滞涨期也能捕捉潜在机遇。


很显然，在目前“内容为王”的大环境下，开发者的核心痛点归根结底还是创意精品本身的孵化，毕竟只有先推出一款受玩家认可的产品，才具备考虑增长、变现等问题的空间。

基于此，从根本上帮助广大开发者提升“立项成功率”和“发行效率”，正是Ohayoo眼中助力行业突破“产能困局”的关键，也是Ohayoo近两年重点聚焦的开发者扶持方向。

那么针对开发者在立项、发行环节遇到的问题，Ohayoo分别建立了一套怎样的扶持体系，具体又是如何执行落地的呢？

打通创意获取、创意撮合全链路，为“立项成功率”保驾护航

或许在很多人眼中，导致休闲游戏陷入“产能困局”的主要原因是在存量博弈激烈环境下，开发者少了、产品数量也少了，但事实上并非如此。

据Ohayoo观察，近两年来，开发者提交的游戏数量其实并不少，但能通过CPA测试的游戏却很少，这一阶段折损率非常高。而导致这一现象的主要原因，就在于大部分游戏的立项创意不够优质。

基于此，为了帮助开发者提升“立项成功率”，Oahyoo聚焦“创意”展开了两个方向的探索：一是丰富优质创意来源，二是提升创意撮合效率。


2021年，Ohayoo提出了“让短视频平台的优质内容成为休闲游戏创意来源”的理念，核心思路就是基于对短视频平台内容的观察与梳理，将用户喜闻乐见的优质内容转化为产品立项创意，并相继沉淀出了「热门题材游戏化」、「IP游戏化」两套创意赋能方法论。

据了解，在提炼出短视频平台热门题材、IP后，Ohayoo会在内部验证后给到开发者，同时打包提供包括用户偏好、吸量点分析、测试数据及ECPM分布区间等详尽的内容，这不仅能帮助开发者解决“创意枯竭”的难题，更能提前让开发者精准锁定核心用户群，为后续的营销、变现做前置准备。

在这套全新“创意获取”思路的指引下，近年来，Ohayoo也成功帮助许多开发者孵化出了诸如由抖音“翡翠”、“二手车”热门话题游戏化而来的《翡翠大师》、《王牌二手车》，以及由“王蓝莓”、“MR.BONE”热门轻漫IP改编的《王蓝莓的幸福生活》、《六号特工：秘密任务》等休闲爆款。


在帮助开发者们丰富了优质创意来源后，Ohayoo紧接着还将原有的“创意分发服务”升级为了“创意撮合服务”，希望借此提升创意与开发者的匹配效率，将不同创意提供给最适合的开发者进行立项研发。

Ohayoo在会上表示，近年来，Ohayoo通过尝试定期举办项目会、沙龙、访谈，以及1V1立项，不断加深着与每一名开发者的接触，希望更详细地了解不同开发者的研发特点、偏好，并为不同开发者撮合不同的优质创意，确保供需两端的最优匹配。

谈及“创意撮合”的具体服务流程，Ohayoo一方面搭建了面向开发者开放的创意库，将热门题材与轻漫IP的内容输出给开发者，同时结合各项游戏的案例数据，将创意的质量进行了标准化评估，从而辅助开发者有选择性的立项；另一方面，Ohayoo还会通过点对点的服务模式，把创意细案匹配给有类似项目经验的开发者，争取最大程度做到“让对的人做对的事”，从而更大幅度的提高总体的“立项成功率”。

展望未来，Ohayoo表示“创意撮合”最终也将通过“平台化”解决人工沟通的效率问题，让休闲游戏立项变得更为高效便捷。


GameRes认为，依托以上两套方法论，Ohayoo既填补了休闲游戏立项的创意缺口，也建立了一条高效的创意撮合链路，这使得每一名开发者都能第一时间接触到市面上最新鲜的优质创意，并且根据自身团队情况快速选择最合适的创意着手立项研发，从根本上提高了休闲游戏领域的“立项成功率”。

推出自助发行平台，帮助中小开发者解决“发行效率”问题

过去多年中，“发行流程缓慢、发行效率低”可以说是休闲游戏领域开发者面临的普遍性问题。

在GameRes看来，这一现象背后的诱因，主要源于业内大多发行商长期坚持“头部思路”，往往会为最TOP的项目倾斜绝大多数资源，而这就会对中小开发者造成多方面的挤压，导致它们的发行之路屡屡受阻。

但Ohayoo认为，休闲游戏生态的长线繁荣离不开中小开发者的努力付出，因此只有让每一名中小开发者都能活下去、活得好，才能产出更多脍炙人口的创意精品，推动休闲游戏行业良性可持续发展。

基于此，Ohayoo在今年正式推出了自助发行平台，希望借此帮助中小开发者提高“发行效率”，同时也强化开发者的“商业化能力”。


就提高“发行效率”的必要性而言，在Ohayoo眼中，由于中小开发者资金规模普遍较小，快速回本对他们来说很重要，因此整个发行流程都要尽量简化，从而降低开发者投入的时间成本。

而Ohayoo自助发行平台的设计理念，就是通过整合发行工具与发行资源，为休闲游戏开发者提供一站式的自助发行服务，游戏从“创建”到“发行”的时间最快仅需7天。

在接入自助发行平台后，开发者便可以通过全自助化的服务来获取创意支持、投放测试、变现调优、自动化投放等核心能力，在发行环节实现“降本增效”之余，也能十分直观的感受到“发行效率”提高带来的正向反馈。


Ohayoo在会上分享道，在自助发行平台试运行至今不到半年的时间里，已经有近30款休闲新品成功发行，其中表现最为突出的就是下载量超250万、流水超500万，还曾一度登顶iOS文字游戏免费榜榜首的细分爆款《汉字攻防战》。

回顾该作的发行流程，首先，在初步的创意测试后，《汉字攻防战》核心目标用户的偏好得以被锁定，而后在“达人营销”的助推下，该作在冷启动阶段迅速起量，5天内低成本导⼊30万+新增用户；在实现“保量”的基础上，《汉字攻防战》提炼出了播放量、分发率较高的内容素材的特点，通过“效果广告”投放成功爆量，上线不到2个月的时间，就获取到140万新增用户；最后，Ohayoo还为《汉字攻防战》提供了自动化聚合调优服务，助其进一步完成商业化变现，最终ECPM提升了20%左右。


当然，在Ohayoo自助发行平台支持下诞生的精品远不止《汉字攻防战》，还有《我是技能大师》、《破晓计划》、《鸡蛋工厂大亨》等优质游戏也都曾登上iOS免费榜前列，其中《鸡蛋工厂大亨》在正式上线2周左右时，流水也突破了百万大关。


在GameRes看来，短时间、多数量的成功案例接连诞生，可以说验证了Ohayoo自助发行平台助推“发行效率”提升的通顺逻辑，未来还将为广大中小开发者高效孵化爆款带来更多助力。

“春风计划Plus”：为各类开发者提供更细致、更有针对性的扶持

从挖掘优质创意，到撮合创意两端，再到帮助中小开发者完成自助发行，种种迹象表明，Ohayoo已沉淀出了能帮助开发者提高“立项成功率”的方法论，也搭建一个可以助力开发者提高“发行效率”的平台，这意味着一套能助推行业突破“产能困局”的全效扶持体系日趋明朗化。

而为了让开发者们更好的理解、掌握、利用这套体系，更从容地捕捉休闲游戏行业的机遇，Ohayoo在本届大会上公布了全新的“春风计划Plus”计划，旨在以不同开发者的具体诉求为基准，让处于不同阶段的开发者都能享受到红利。


据Ohayoo披露，“春风计划Plus”分为三个子计划，分别是“黑马孵化器”、“闪星计划2.0”、以及“创意之星”。

“黑马孵化器”主要面向规模小、资金压力大的小型开发团队，团队可以通过与Ohayoo达成合作，解决研发资金、资源的问题，最大程度缓解研发过程中的生存压力。

譬如今年来，Ohayoo就在与摩吉可团队的合作中，给予了团队专属立项组对接，高密度沟通创意方案，共同输出立项方向，前置支付研发成本等方面的扶持，让他们能够安心踏实地研发产品，最终打造出了《王铲铲的致富之路》这一休闲爆款。

“闪星计划2.0”是Ohayoo自助发行平台的全新激励政策，主要面向对游戏“发行效率”不满的开发者们，Ohayoo会通过“阶梯奖励”的方式，激励中小开发者入局，在帮助他们实现发行全流程“降本增效”的同时，还能享受到更多的流水收益。

“创意之星”主要面向心中有优质创意但担心立项失败的开发者，Ohayoo会提供3000万预算激励创意立项合作，同时开放创意库、IP库供开发者完成进一步创意发散，只要DEMO测试达标则奖励20w激励金，多维度为开发者的前期收入“兜底”。

可以预见的是，随着“春风计划Plus”的发布，越来越多在存量市场中遭遇困难，或是感到迷茫的休闲游戏开发者，都能借助这一计划更好的释放创意、获取收益，Ohayoo也将进一步发挥其在休闲游戏领域的优势，携手更多行业伙伴，一同突破“产能困局”，推动休闲游戏行业迈入新一轮高速增长阶段。

点击下方链接即可了解“春风计划Plus”详情。

“春风计划Plus”：https://ohayoo.cn/activity/springwind2022


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/V1AItc65q6uu3kP1mFyUZQ