以“科技”之名描绘太空魅力，《和平精英》这次如何让玩家“玩上天”？

今年6月底，推出「科学之轮」大版本的《和平精英》，聚焦“科技”大主题，将原矿场区域升级为了“创乐园”，不仅为玩家带来一系列脑洞大开的玩法和对战体验，其在“SPARK 2022”腾讯游戏发布会上提出的“下个圈里，无限可能”品牌主张，似乎也为了后续的更多内容迭代埋下了伏笔。

就在刚过去不久的9月22日，《和平精英》迎来了一次涵盖「新版本+新模式」的重大更新——“太空之旅版本+超体对抗模式”。


随着一系列全新玩法内容的实装，此前遗留的一些谜团也在这个版本一一揭开，一方面玩家们将继续在《和平精英》打造出的科技地标“创乐园”，领略航天科技的魅力，迎来一次沉浸式的“太空之旅”；另一方面，这一次和平精英还推出了名为“超体对抗”的新模式，玩家可以借助“科技装备”的力量，强化自身作战实力，更好的捍卫“和平精英计划”。


如果说上个版本的《和平精英》，是以“科技”主题为锚点，用诸多“脑洞大开”的新奇创意内容，让玩家见证了一个超乎想象的新世界诞生。

那么这一次，亮出了“超级特种兵，一起玩上天”Slogan的《和平精英》，则进一步带领玩家踏上了“宇宙级冒险”的新征程，旨在让每名玩家都能感知到《和平精英》不仅“好玩到上天”，并且“真的能上天”！

寓教于乐、超越想象，这是一场献给玩家的沉浸式“太空之旅”

1992年9月21日，“中国载人航天工程”的正式启动，揭开了中国现代航天科技发展的序章。

正是为了致敬我国航天精神，同时发挥游戏这一“新时代文化载体”的独特功能性，《和平精英》此番联合中国航天神舟传媒打造的新版本，特地选在了“中国载人航天工程”30周年之际进行更新，旨在让玩家能在享受一场沉浸式“太空之旅”的同时，更能从中学习与涉猎到更多航天文化知识。


具体而言，玩家们耳熟能详的科技地标「创乐园」，本次迎来了一系列新道具、新玩法、新场景的加入，而其中关注度最高的，无疑就是能将玩家“空投向宇宙”的创新玩法体验。

新版本中，玩家可在「创乐园」拾取“太空任务卡”，拾取到该道具后，倘若是在「创乐园」区域内被首次淘汰，玩家便会化身航天员，搭乘火箭前往太空参与“太空任务”获得物资奖励，并乘坐返回装置重返战场，期间真正意义上享受到一场沉浸式的拟真太空冒险。


此外，创乐园内还新增了航天中心、创乐太空馆、航天信息站等场景，并且每个新场景对应的创新玩法，都一一承载了丰富的航天文化内涵。

比如说玩家可以前往航天中心近距离观赏“火箭发射”，见证30年来中国航天科技历经重重磨炼，最终取得的累累硕果。


来到航天信息站，玩家不仅可以通过“物资转换中心”进行武器、装备、道具的随机转换，还能拾取到可补充能量的各式“太空果蔬”。


在创乐太空馆，玩家一方面可以通过“反重力装置”，身临其境般地体验到太空环境的失重感；另一方面，还能在馆内的动态展览区，浏览到与火箭、空间站、前沿科技相关的航天知识，从中领略到航天文化的博大精深。


如果说以上新内容，追根溯源还是《和平精英》基于现实世界逻辑，试图为玩家在游戏中打造沉浸式“太空之旅”的尝试，那么在GameRes看来，“超体对抗”模式的推出，则标志着《和平精英》已跳出了想象力的束缚，而是基于人类对“超越技能极限”的向往，在游戏中对未来尖端科技装备在一线战场的落地应用，进行了一番大胆的畅想与诠释。


在“超体对抗”模式中，玩家可自由选择包括指挥官、火箭小子、次元极客在内的8大定位各不相同的职业，凭借高科技打造的“超级终端”，化身为拥有三大特殊技能的“超体特种兵”，在团队中各司其职，分别肩负起提供治疗、提供护盾、飞天突袭等重任。


同时，每一场对局中，玩家都能拾取“超体晶元”对“超体终端”进行升级，获得健康值和枪械伤害提升，以及解锁“终极技能”。不止于此，随终端等级的提升，玩家还可以自由搭配“终端插件”，构筑属于自己的能力组合，甚至能在散落于海岛地图各处的“超体基站”，召回被淘汰的队友。


值得一提的是，《和平精英》在海岛地图常规玩法中，也提炼出了部分职业的技能特色效果，将之转化为了对应的道具“超体设备”投放在“创乐园”区域，此举旨在让更多只钟情于海岛地图常规玩法的玩家，也能用另一种方式感知到“超体对抗”玩法的魅力所在，同时也提升了“太空之旅”新版本的趣味性。


GameRes认为，“超体对抗”模式的加入，一方面意味着《和平精英》试图在游戏内为玩家讲述一个有延续性的版本故事——随着“和平精英计划”迈入第二阶段，奥利弗教授科技研究迎来巨大进展，特种兵们也因此得以借助科技装备的力量，突破体能极限，对抗邪恶的图灵和DR.H。

另一方面，承接了故事主线的“超体对抗”也是继突变团竞、暗夜危机之后，《和平精英》的又一次重要创新尝试。

此番其通过聚焦“科技”主题，打破了传统的玩法框架，让玩家可以用极具“超体幻想”的形式，与其他玩家展开兼具局内养成、策略博弈、团队协作等多元乐趣的战斗，再度展示了《和平精英》持续探索更多玩法革新价值的决心，进一步丰富了《和平精英》玩法层面的可能性。


当“太空之旅”邂逅“超体对抗”，《和平精英》在玩法内容层面可以说一举促成了沉浸式太空体验、多层次航天文化、前沿科技想象力的良性共振，不仅让人感叹于《和平精英》似乎永远不会枯竭的灵感，也让大众再次感受到了“多元化和平冒险世界”的无穷魅力。

也正得益于内容层面预埋的广阔想象空间，《和平精英》在本次大更上线前后，也先后开展了多轮创意营销，在破圈传递新版本、新模式的特色之余，亦唤醒了大众的热情，成功带动全网用户一起“玩上天”。

多轮创意营销共振完成破圈，《和平精英》带动全网用户一起“玩上天”

9月16日，在泛娱乐年轻群体中认知度极高，被网友冠以“歪嘴龙王”称号的管云鹏，以视频的形式向《和平精英》知名主播不求人下了一封“战书”，相约对方在当晚的“策划面对面”直播中一较高下。


很快，在「歪嘴战神vs和平战神」十足噱头的加持下，这场“策划面对面”直播迅速吸引了大量用户的关注，当晚二人也上演了一场轻松欢乐的“整活儿”直播。

整场直播中，管云鹏时不时亮出那句广为流传“三年之期已到”，与同队的一众主播携手“玩梗”；不求人则凭借精湛的技术，反复将放出狠话的管云鹏“斩于马下”，直播间始终洋溢着快活的空气。


但也正是在诙谐的直播氛围中，二者巧妙的以一种潜移默化的方式，将“太空之旅”版本新增的“超体设备”、“太空玫瑰培育”等特色内容一一呈现给了玩家们，激发了玩家们对新版本、新玩法的期待。


常言道“官方整活，最为致命”，在直播结束后，《和平精英》官方还亲自下场，将其中的精华片段剪辑为了一部名为「《歪嘴龙王》新番：海岛复仇记」的创意短视频，在赢得玩家好评连连的基础上，进一步让新版本玩法完成了多圈层渗透，充分预热了“太空之旅”新版本的内容实装。


在GameRes看来，这场“创意直播宣发”大获成功的核心诱因可以这样拆解：

首先，《和平精英》借势在年轻用户群中辨识度极高的明星管云鹏，由他抛出「歪嘴战神vs和平战神」这一影响力话题吸引了全网关注，为直播攒足了人气。

此后，在正式直播中，《和平精英》主要聚焦管云鹏的娱乐调性，以及不求人的专业性，通过“娱乐+专业”双视角的结合，打造既有看点又不失趣味的精彩直播，借此促成“头部主播”与“歪嘴龙王”的影响力共振。

而在整个过程中，《和平精英》整体又依托自然、流畅的内容呈现，循序渐进地透传新版本可玩性，整体以一种用户更易接受的信息传递方式，巧妙激发泛大众玩家兴趣，促活游戏核心玩家，最重要的本场直播让玩家清晰感知到了，在“太空之旅”新版本中，他们真的能和其他特种兵一起“玩上天”，由此也能更有效地拔高玩家对新版本的关注度与预期。


如果说围绕管云鹏、不求人特色人设魅力展开的宣发，更多聚焦的是“太空之旅”版本内容的前置传播，那么在本次更新实装后，《和平精英》紧接着携手明星、电竞选手、知名UP主、游戏垂类KOL打出的一套“营销组合拳”，则进一步让“超体对抗”模式在全网破圈，深度触达了各大细分用户圈层。

9月26日，《和平精英》公布品牌代言人吴京全新身份：「超体对抗召唤队长」，限时空降出生岛，发布了「跟吴京上天超体对抗」的宣传话题，借势吴京影响力辐射泛大众用户，铺设《和平精英》新版本的科技核心基调及“超体对抗”模式创新性之余，也透传了一番品牌的大声量。


紧接着，管云鹏&PEL选手首次玩法深度代入8大超体职业，演绎操作性+可玩度。他们一一解锁对应8大超体职业，传递出了《和平精英》“超体对抗”模式下的职业概念，以募集“超体特种兵”的形式，成功辐射核心玩家圈层，调动了玩家体验新模式的热情。

PEL选手们也在快手、抖音、虎牙等平台，通过直播&短视频带玩8大职业，创造破圈战斗名场面。


如果说以上内容，更多还是趋近于依托明星、电竞选手影响力背书而打造的“大声量硬广”，那么《和平精英》此后的宣发举措，则转而从用户需求、行业趋势出发，通过整合联动各领域KOL输出多轮高品质内容，一举抢占了泛娱乐、游戏垂类用户的心智，助推“超体对抗”相关内容完成了新一轮扩散。

首先在9月29日下午，PEL联盟俱乐部在内的一众《和平精英》职业战队官号、@和平精英胖达团团 等游戏KOL/KOC、千万粉丝泛娱乐博主@喜脉洗脉在内的各垂直领域博主，开始密集的在微博#和平超体对抗模式#、#和平有职业和技能了#两个话题下，进行诸如“超体对抗”模式介绍、“超体对抗”攻略详解、超体职业变妆等涵盖多元化内容的优质视频，短时间便打造出了一个高品质内容矩阵。


随着话题热度的逐步发酵，不少玩家被视频内容所吸引，陆续加入到了相关讨论中，诉说着他们对“超体对抗”模式的喜爱，以及对《和平精英》未来的期待。


很快，在KOL持续联动输出高品质内容的基础上，越来越多用户的讨论热情与UGC创作被激发，#和平超体对抗模式##和平有职业和技能了#两大话题，也先后冲上了微博游戏热搜榜TOP2及微博视频榜TOP24，大幅拔高了“超体对抗”在泛娱乐领域的认知度。


B站UP主特效小哥：辐射以“Z世代”为首的泛娱乐用户，以「和平超能力大战复联超英」为噱头，在B站释出年轻人喜爱的整活儿视频赚足眼球，并同步放大“超体对抗”玩法乐趣点；后续在微博打造相关热门话题，通过话题玩梗，助力新版本破圈传播，抬升全网用户对“超体对抗”全新模式的认知。

在微博话题热度仍居高不下之时，当晚，B站粉丝超300万，素来擅用影视特效“整活儿”的UP主@特效小哥studio 跟进发布了一条名为《学长：这是我新买的DNA鉴定器》的视频，以“非正常人类研究”为噱头，讲述了一个普通大学生依靠“超体终端”战胜超能力学长的故事。

通览整部视频，@特效小哥studio 一方面在内容中植入了大量“名梗”，例如致敬《星球大战》格里弗斯将军的造型设计、《和平精英》标志性的“平底锅挡子弹”、“在座的各位都是XX”电影名台词等等，整体以一种诙谐搞笑的风格化设计，通过唤醒大量用户情感共鸣，激发他们通过弹幕、评论给予高频正反馈的欲望。


在保证迎合年轻用户内容偏好的基础上，@特效小哥studio 又在最核心的对战桥段中，借助影视特效的合理运用，加入大量“超体职业”特殊技能的展示，譬如火箭小子的“空爆榴弹”、指挥官的“能量护盾”、爆破上尉的“集束炸弹”，让用户能在欢乐的观影过程中，了解到“超体对抗”玩法乐趣点。


不难看出，从“前置预热”到“创意营销”，《和平精英》始终保持着一种线性的节奏，在各圈层推进内容传播，通过与多领域KOL的合作，配合多元化的宣发形式，释放灵活多变的趣味内容，一步步让“太空之旅”新版本与“超体对抗”新模式的影响力层层破圈，带动全网用户一起“玩上天”，也在“营销侧”再度强化了《和平精英》持续爆棚的品牌想象力。

聚焦深挖“科技”主题价值，打造更具想象力的「超级数字场景」

近年来，“超级数字场景”已成为腾讯游戏重要的战略理念，腾讯公司高级副总裁马晓轶马晓轶曾公开表示：“伴随技术的演进，游戏正在成为一个‘超级数字场景’，它在文化传递、公共服务、教育应用、科技创新等方面，将释放更大的价值与可能性……如何用游戏中的技术和能力去连接现实的世界和人，激发出更多的想法、尝试和兴趣，创造更大的社会价值，是腾讯游戏致力实现的目标。”


在这一战略理念的指引下，肉眼可见的一个现象就是，腾讯游戏旗下的精品游戏，都开始渐渐通过各类具有创造意义的探索，朝着“超级数字场景”这一方向迭代进化，《和平精英》自然也不例外。

在9月1日召开的“2022世界人工智能大会”上，腾讯互娱光子S工作室总经理梁兴华就基于《和平精英》去年发布的「绿洲启元」，发表了主题为《如何用数字技术打造游戏新绿洲》的演讲，深入浅出的向外界传递出了《和平精英》致力于成为“超级数字场景”的的愿景。

不只是「绿洲启元」，从「科学之轮」到「太空之旅」，从飞天炮弹、波波车的设计到“超体对抗”模式的创意呈现，《和平精英》一直都在用极具想象力的方式，牢牢把握着“科技”这一打造“超级数字场景”背后的核心驱动因子，不断展现着自身对未来科技的创想。


在内容迭代维度坚定走“科技”主线之余，《和平精英》也始终没有忽视对文创、公益、教育等正向价值的承载与弘扬。

早在2020年，《和平精英》就启动了名为“科普研究所”的科技文创长线计划，通过与《中国国家天文》杂志合作，在游戏中真实还原了“日全食”的天文奇景，模糊“游戏数字场景”与“科普教育场景”的界限，让玩家们以寓教于乐的形式了解更多天文知识。


2021年，《和平精英》又携手中国科学院海洋研究所，将曾为我国服役了36年的功勋船“科学一号”设计进了游戏中，以“下一个圈，是蔚蓝大海”为主题，向玩家们科普海洋科学文化。


再到近日，随着与中国航天神舟传媒合作打造的“太空之旅”版本上线，过去大众只能在广播里、电视上感受到的“火箭升空”盛况，这次在《和平精英》中变为了“可见可触达”的拟真场景，供玩家近距离观赏与探索。


在GameRes看来，这不仅意味着“科普研究所”科技文创长线计划又踏上了一个新台阶，更标志着《和平精英》再一次突破了虚拟与现实之间的壁垒，将根植于全人类心中对未来科技的幻想、对浩渺太空的向往、对航天文化的好奇，都嫁接到了游戏这一“超级数字场景”中，通过玩法、文化、价值的交织，强化着虚拟、现实、人类的链接，进一步释放了品牌想象力，朝着打造“多元化和平冒险世界”这一远景目标又迈出了坚实的一大步。

结语

作为一款以BR玩法为核心，内容大框架相对固定的游戏，“革新”对《和平精英》来说一直都不是一件容易的事情，但2019年上线至今，《和平精英》却一次又一次用创意刷新着行业对其的认知，突破着大众的想象力极限。

时至今日，三年前那个上线初主打“硬核竞技”的《和平精英》，已经一步步通过剧情、内容、品质的全面迭代，完成了多轮进化与蜕变。而随着本次大更的尘埃落定，一面满足了玩家对“太空之旅”的向往，一面又给玩家带来了“超越现实的科技幻想体验”的《和平精英》，再度诠释了一番“多元化和平冒险世界”的内核，向大众传递出了无尽的想象力。


展望未来，可以预见的是，《和平精英》仍将继续释放潜能，为玩家带来更具创造力的优质体验，向社会输出更多与文化、公益、教育有关的价值，不断提高品牌在大众心目中的地位，引领行业驶上良性可持续发展的快车道。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/gIA8BDRxUfBbxz9sNJWtOQ