以PSI为纽带链接全生态KOL 《和平精英》想构建一个高度开放的内容大生态

11月5日，第二届和平精英国际主播公开赛（简称：PSI）总决赛在成都东郊记忆演艺中心拉开帷幕。这场专为生态主播打造的创新赛事，囊括了来自B站、斗鱼、虎牙、快手等直播平台的近百位国内主播，以及印尼、泰国、马来西亚三国的48位国际主播，可谓众星云集，如不求人、王小歪、花老湿、难言、一休、陈大白等明星主播尽数参赛，争夺最强精英主播头衔。


不止于此，职业选手如Justin、顾居居、司马光、雕稳健等也加入到本次赛事盛典中，与主播们携手进行“阵营对抗”，主播小团团也参与到绿洲表演赛中，赛程极具看点。


中场秀环节则由知名主播叶知秋、成都CDC厂牌头牌说唱歌手谢帝领衔。知名主播、职业选手、泛娱乐明星所产生的连锁反应，竞技感与娱乐性所产生的良性共振，都给本次赛事带来不一般的观赛体验。




经过一天角逐，虎牙平台主播74以及虎牙平台战队主播轲南、雨果、74、猫七，分别夺得单排赛及四排赛冠军。



当天现场，官方还公布了2022四排节重磅亮点——100人四排组队邀约计划。该计划集结了华晨宇、宋茜、希林娜依高、左立等明星，一条小团团等人气主播，不求人、诚C等电竞选手，组成大玩家阵营向全体特种兵发起组队邀请。普通玩家也将有机会与自己心目中的偶像组队四排，共同竞圈。



据统计，这场联合了各平台同步直播的第二届PSI总决赛，引发了全网观看、评论热潮，全平台热搜。这个由《和平精英》去年推出的原创赛事内容IP，经此一役再度破圈，逐渐在泛娱乐、游戏领域成为了一个新兴“流行文化符号”。

那么透过现象看本质，以本届PSI的诸多亮点为锚，我们能够一窥《和平精英》怎样的深层用意？从2021年发布亮相，到今年引发全网热议，短短一年间，PSI完成了怎样的突破？对于未来，《和平精英》持续开垦PSI这一赛事的愿景又是什么？

无界化、多元化、IP化，PSI为《和平精英》内容生态带来了什么？

借由赛事复盘，我们或许可以从三个角度去理解《和平精英》的核心办赛思路。

一、无界——打破生态壁垒

超百名主播参赛、十大平台同步直播、多维圈层参与， 在GameRes眼中它们分别代表着内容赛道的“无界”、直播平台的“无界”、生态覆盖的“无界”，这标志着《和平精英》不再是一项单纯的赛事，而是内容生态的重要一环，起到了凝聚和破圈的重要作用。



PSI形成的破圈效应，最直观的价值体现，就在于成功驱动《和平精英》各平台直播观众走出“信息茧房”，形成更频繁高效地规模化流通效应。

基于此，不仅主播们能借势PSI影响力提升各项数据，各大平台也能突破过去“各自办赛”面临的规模、受众有限等问题，依托PSI实现价值共享。


从长远来看，“无界”的直播生态，更能为《和平精英》内容生态注入活力，在进一步帮助《和平精英》盘活直播生态流量池之余，也为《和平精英》的行业影响力持续赋能。

二、多元——发掘内容价值

本届PSI总决赛不仅办赛规模大，赛事流程与内容呈现形式也显得尤为丰富而多元。

多种竞赛形式、精彩才艺表演、丰厚的比赛奖金与用户福利回馈，其实都彰显了PSI赛事内容架构上的“多元化”特质，这也凸显了《和平精英》内容至上以及主动创新意识。


多元的赛制、内容、福利，不仅拔高了PSI整体的观赏性和娱乐性——正赛满足了竞技用户群体，让主播享有一战成名的荣誉感；表演赛满足了休闲用户群体，让玩家体验除刚枪之外的快乐，可以说，多元让不同的观众们都能从中收获快乐；同时，对于类型多样的品牌也悉数能找到契合自身定位的合作点，凸显了《和平精英》在内容生态建设道路上，为多方提供价值为目标的底层逻辑。

三、符号——释放IP魅力

作为以主播为核心、以内容为导向的原创赛事IP，赢得主播们对PSI的认同感和归属感至关重要。

纵观本场总决赛，从层层递进的赛程、竞技&娱乐兼备的赛制，到直播流量资源的倾斜扶持，再到PEL职业电竞选手的参赛，不难看出，这一系列举措都是为了赋予参赛主播更强的荣誉感，强化PSI在主播群体内心的地位，进而让他们与IP深度链接，在不断共振中互相成就，推动PSI在直播领域、泛娱乐领域成为一个全新的标杆内容IP。



追根溯源，GameRes认为《和平精英》举办PSI的核心思路与目的，就是为主播提供成长价值，为合作品牌提供商业价值，为玩家观众提供内容价值，最终为《和平精英》的内容生态构建提供助力。

链接全生态，构建更具想象力的和平生态体系

就在PSI总决赛前一日，《和平精英》2022内容行业生态交流会在成都召开。

如果说PSI展现的是《和平精英》过去一年对打磨优质“赛事内容IP”的思考与沉淀，那么交流会则是站在更立体的维度，向行业展示了以“合作生态，开放共生”为远景目标的内容生态，为全生态、各类型KOL提供的具有无限想象力及价值潜能的成长方案。

会上，《和平精英》内容生态负责人winter、运营合作负责人王贯宇先后进行了分享，核心观点在Gameres看来有以下几点。


一直以来，《和平精英》在内容生态上的建设有目共睹，过去一年，《和平精英》的千万级达人从12位增长到31位，500万级达人从55位增长到63位，百万级达人从694位增长到769位。

会上《和平精英》表示，未来仍将致力于为主播、短视频创作者等全生态KOL提供包括费用持续投入、资源定制开放、收益合作共享在内的更多创新形式，除官方将投入一定资源给予KOL直观的扶持；《和平精英》也在持续协调主播、创作者与顶级品牌的合作，《和平精英》基于游戏活动和商业合作与主播创作者们展开联动，从影响力和商业价值多个层面实现了对主播和创作者的成长赋能。

在“资源定制开放”维度，《和平精英》将继续从“资源”和“玩法”入手，赋予全生态KOL长线流量扶持，同时开放更多定制化权益，拔高KOL个人品牌价值。

今年以来，在资源扶持下，《和平精英》先后打造出了「刘耕宏海岛健身」、「4V4主播擂台赛」等创新爆款案例，在主流社交平台、游戏内为KOL提供了大流量激励与全新用户互动场景。

在“定制化玩法”维度，《和平精英》为不求人、小团团、若若等头部KOL定制「主播语音包」；以直播带货、福利回馈为目的打造的「和平小店」，凭借KOL个人独特的风格魅力和出色的互动效果，吸引了大量玩家参与观看，为产品、平台、和主播自身带来了巨大的曝光和关注，实现多方共赢。


当然，官方的扶持与合作并不局限于头部KOL，为了吸引更多KOL加入到内容生态的长线建设中，《和平精英》表示，未来将会秉持“开放”的态度，持续发力同人、真人、核心体验、剪辑、安全、PGC六大内容赛道建设，旨在为不同风格的内容创作者提供更多细分机遇，从而不断加强对中腰部KOL的支持力度，引导KOL们产出更具创意的内容，为内容生态注入新鲜活力。

基于以上的合作规划，可以看出，《和平精英》的愿景是希望通过开拓更多形式、内容、玩法，以游戏为载体持续为KOL创造多元价值，同时反哺生态体系建设。


而在游戏之外，据王贯宇分享，随着《和平精英》内容生态的进一步开放，以及《和平精英》对内容价值的进一步放大，未来优质KOL的影响力甚至能打破圈层界限，触达各行各业，在泛大众圈层建立起属于自己的特有IP形象符号。

而就实现路径而言，我们或许可以从王贯宇在会上的相关案例分享中，去一窥KOL在游戏外的无限成长可能性。

近年来，《和平精英》与大众“吃喝玩乐”全生活场景的品牌联动愈发高质且频繁，这意味着未来优质KOL有机会以《和平精英》为媒介，与品牌方进行更多合作，逐渐跳出游戏圈层，自线上到线下完成个人IP价值的跨圈渗透。


除日益常态化的品牌联动外，《和平精英》依托内容生态为品牌“种草”这条路径也已打通，例如在今年5月与欧莱雅美发的联动中，呆妹、花老湿等KOL都悉数化身为“种草官”，不仅提振了欧莱雅美发产品合作的声量，自身也凭借内容热度带来了更多关注，最终达成双赢。


随着这类合作模式的增加，可以预见的是，广大KOL都有望成为跨行业内容热搜创作者，实现个人商业价值的提升。

还有一个值得关注的KOL成长方向，就是随着《和平精英》游戏内容高速迭代，以及绿洲启元计划的蓬勃发展，一个更加开放的新生态已初具雏形。

这对许多有想法及创作热情的KOL来说，无疑是一个极具想象空间的新兴机会点，在《和平精英》与品牌方的扶持下，KOL完全有可能加入到玩法创新的行列中，共创具有爆款潜力的热门游戏IP，完成从“内容创作者”到“玩法开发者”的转型。


透过这场交流会，不难看出，随着合作和内容生态的日益壮大，《和平精英》在利用自身“流行文化符号”的特质，为全平台生态合作伙伴提供更多合作形式，不仅如此，在GameRes看来，《和平精英》的内容共创将远不止KOL群体，任何人都有可能参与其中，这也使得《和平精英》的未来内容生态更具想象力

正如会上嘉宾所言：“开放不是终点，《和平精英》的目标是万物生长的开放世界”。

结语

从硬核战术竞技手游的“头号玩家”，到开放生态的探索者，短短三年间，《和平精英》一直以超出我们预期的速度在变革、成长。

结合本届PSI以及内容行业生态交流会，不难发现，《和平精英》始终落位于“内容生态”的构建，一方面试图聚合《和平精英》大生态中的KOL，通过大流量扶持、多元内容合作形式，将他们与《和平精英》进行深度绑定，为《和平精英》内容生态赋能；另一方面，《和平精英》也在以更加开放、包容的姿态，欢迎未来有更多的创作者与商业品牌、城市品牌一同加入生态圈层，实现共创共赢的美好愿景。


面向2023年，《和平精英》在内容上提出了更开放、更复合、更多元的升级理念，其内容生态也因高回报、高定制、高开放的特性而变得更具想象力和吸引力。

Gameres相信未来还会有更多玩家通过短视频、直播、绿洲启元计划等渠道，主动参与到《和平精英》内容建设中，这个生态究竟将呈现出怎样的繁荣景象，实在让人期待。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/_tp5qElPkRckPC8Xpi-j7g