8年时间横跨三届世界杯，国内足球游戏从“百款盛景”到“边缘人物”

世界杯，全球最知名的体育赛事，在今年来到了卡塔尔之后同样有着极强的溢出效应。

获得转播权，在短时间内迅速拉起预热活动和节目的短视频平台；成功取得合作伙伴资质的品牌，争抢球星代言，将自己的广告铺到卡塔尔的大街小巷；还有众多品牌，制定各样的活动方案，在新的广告中让创意和足球完成极致碰撞，争抢每一个流量入口。

不难理解，如今这样一个碎片化时代，每一个能在短期内聚集超高关注度的事件都是座金山，很多品牌和企业都在乘着世界杯的东风，希望借着这股庞大的流量扶摇直上。


游戏圈自然也不例外，当然，如今国内游戏的市场环境，已经很难再现2014年世界杯到来前，近百款与足球相关的游戏汹涌而来的盛景。

据不完全统计，今年国内推出的足球游戏数量有限，仅有网易旗下的《绿茵信仰》，望尘科技《最佳球会》拱顶石游戏的《未来足球》优名堂《足球天才》等数款产品。推出世界杯玩法的长线运营产品则是有十余款，包括腾讯《FIFA足球世界》、网易《实况足球》、以及《荣耀冠军》等。

虽然产品较少，但在面对世界杯的时候，国内足球游戏还是用上了十分的力气，相关活动也可谓八仙过海。

比如拱顶石游戏的《未来足球》，就以“诸神黄昏的时代，《未来足球》与你共同见证”为引，从新老交替的情怀出发，透过梅西、C罗等知名球员的绝唱，触动玩家内心。玩法方面，《未来足球》还创新性地将足球和MOBA进行了结合，借助创新玩法“联盟德比战”，调动玩家的情绪。


网易旗下的《绿茵信仰》则更加直观，从胜负出发，带动玩家的游戏热情。卡塔尔世界杯到来后，该作上线了三大全新玩法，巅峰国家杯将真实还原杯赛赛制，多为球星各路豪强供玩家选择；融合盲盒玩法开卡组建阵容，巧用羁绊提升战力组建自己的梦之队；卡塔尔预言家，与一众玩家一起预测赛事走向，赢取信仰积分。《绿茵信仰》将赛场搬到了线下，与玩家们近距离感受足球魅力。


《FIFA足球世界》则是借助高质量和全面的IP授权主打身临其境，在游戏内推出了世界杯锦标赛玩法，让世界杯在游戏中还原，海量世界杯版本球员卡和32强最新发布的专属球衣也相继上线，创造极具沉浸式的体验。


桑巴精灵罗纳尔迪尼奥出任全球代言人的《最佳球会》，同样在世界杯到来前便推出了“嗨呀球会世界杯”系列赛事，从主题玩法融合赛事的角度，联动真实的世界杯赛场，让玩家既看在世界杯，也玩在世界杯。

还有《实况足球》《足球天才》等产品，也适时推出了世界杯相关活动，迎接玩家的热情。

很多与足球无关的游戏，也在世界杯到来后推出了与之相关的更新，比如《香肠派对》就推出了“肠岛足球锦标赛”，还围绕世界杯等内容开启了“香肠派对首档综艺”，与无数知名选手和主播畅谈关于足球的那些事。《原始传奇》则是放出了“是兄弟，就一起来KAN球”的魔性口号，与抖音《DOU来世界杯》展开合作，并推出了相应的赛事活动——“大神杯”，全方位玩转世界杯。诸多动作，释放了产品本身的体育属性，也让他们成功搭上了世界杯的热度，另一方面诸多创新设计，也进一步发掘了游戏的内容价值。


1.

艾瑞网此前发布了《2022年中国足球球迷行为洞察白皮书》，对中国足球球迷的游戏行为进行了简单的总结，数据显示，喜欢进行游戏行为的球迷其年龄多在34岁以下，其中24岁以下占到了43.4%，25-34岁则是占到39.2%，学历以大学本科为主，占比59.6%，个人月收入集中在10000以下。

此类人群收入稳定，休闲娱乐和消费需求旺盛，对喜爱的事物有着较强的认同感。2022中国足球球迷游戏消费水平方面的数据也证实了这一看法，此类人群有近七成喜欢玩手游，玩PC游戏也占到了62%；在游戏消费水平上，超过30%的球迷人均年花费在1000元以上，超过2000的更是有两成之多，球迷在游戏类商品上的消费力之强，可见一斑。


足球类游戏就是此类用户最好的承接，诸多的体育赛事迷甚至是更为核心的足球用户构成了较为可观的用户量级。

但凡事都有两面，球迷对于足球文化了解较为透彻，所以相较于泛用户群体，虽然价值更高、用户粘性更好，但对游戏的需求也更高，除却更看重真实感、代入感之外，很多细节设计，游戏运营上的效率问题，也都是其选择一款游戏的关键选项。

其实在国内游戏领域，很多产品和世界杯就是两条平行线，想要让世界杯的热度为己所用也并非易事。即便是足球游戏，想要乘此机会大赚一把，在目前的形势下，或许也有些心有余而力不足。


版号的收缩或许会让一部分产品错过本届世界杯，历史上的诸多例子也证实足球游戏赚不来快钱，垂直化程度更深足球游戏玩家要求更高，唯有品质优异且保持稳定长线运营的游戏才能够满足。

但更多原因在于产品本身的竞争力，多年的运营，让《FIFA》和《实况足球》两个系列在足球游戏领域构筑起了坚实的壁垒，与二者相关的移动产品自然也会得到更多玩家的青睐，很多足球游戏即便希望借助世界杯去打翻身仗，但碍于产品本身表现力不足，所能创造的实质性改变相当有限，只能通过创新性去弥补质量短板。

根据七麦数据显示，11月28日冲入App Store畅销榜Top50的足球游戏仅有两款，分别是网易的《实况足球》（28）和腾讯的《FIFA足球世界》（48），前者有KONAMI正版《Pro Evolution Soccer》撑腰，后者更是“国内唯一获国际足联授权的独立手游”，稳坐该赛道头部并不稀奇，此数据也证明了用户的选择。

2.

在游戏行业高品质不断深化的当下，也不乏有人在足球游戏领域，想要借助技术实现后来居上。

世界杯到来前，《最佳球会》和《未来足球》相继宣布与咪咕达成合作，希望通过云游戏的形式，让产品与世界杯有着更深度的互动。

携手咪咕确实是一步妙棋，咪咕是2022年卡塔尔世界杯足球赛的特权转播商，在云游戏方面也有一定的话语权。

据了解，《最佳球会》会以云游戏的形式出现在咪咕视频App中，该玩法名为世界杯“元宇宙”玩法，由咪咕和望尘科技联合推出，球迷可在观看比赛的间隙，通过云游戏进入《最佳球会》，借助“赛场复刻”、“游戏还原”等数实融合足球游戏互动玩法，还原赛场高光，让世界杯进球时刻在手中重演。


《最佳球会》为了达到最好效果着实花了一定心思，研发商望尘科技将无标记点体育运动4D捕捉系统Arena 4D应用其中，该技术以最新的机器视觉神经网络技术为基础制作，以此保证互动玩法更加逼真，创造写实体验。

《未来足球》则是直接借助咪咕快游登上云端，按照其描述，选择云端发行，一方面在于游戏本身拥有较快的核心玩法，玩家能在短时间进入游戏节奏，拥有爽快体验，上云可以更迅速地触达玩家；另一方面在于世界杯是足球游戏绝对不可错过的赛事，推出云游戏也能在世界杯期间尽可能多地引流、转化。

确实，云游戏的便携性与世界杯本身的快节奏比较契合，无论是《最佳球会》，还是《未来足球》，他们都希望能够以最直接的方式，抓住玩家观赛空档的娱乐时间，尤其是前者，让经典进球在自己手中还原，这种体验在游戏领域并不常见。


就像很多网友笑称那般：“今年中国除了足球队没去，其他的都去了”，国产游戏也通过多种形式参与到了世界杯中，其实世界杯流量虽大，但想要抓住并不容易，很多国产游戏对此有着清晰的认识，随着玩家需求的不断增加，未来足球游戏的市场定会掌握在更高品质的足球游戏手中，或许届时，足球游戏和世界杯的互动会有着翻天覆地的变化。


来源：游戏智库
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/cVAMD3fSBnGeW73Ta8QhuQ