「创意之星2.0」计划启动，Ohayoo想让休闲开发者们都能掌握“创意立项方法论”

近年来，休闲游戏赛道的发展其实算不上一帆风顺。

于国内而言，存量市场博弈加剧了新品间的“内卷”力度，反观海外战场，“出海玩家”的增多也使得竞争也愈发激烈。

但纵使在这样的大环境下，国内外依然先后涌现了不少脍炙人口的国产休闲精品，譬如《赶海王》、《王牌二手车》、《王铲铲的致富之路》等等。


客观而言，受限于休闲游戏主流的轻量化内容框架，很难说它们的玩法有多么突出，多么具备差异化特质，但这些爆款往往都有一个不容忽视的共性——创意题材加持。

“二手车”、“租房”、“赶海”、“怀旧”……这两年来，我们陆续看到了不少由创意题材驱动孵化出的休闲爆款，这其实也折射出了当下休闲赛道一套可复制的成功路径——“题材创意立项”。

可以说如今休闲新品在立项阶段，只要找到足够有特色、有差异化、有创意的题材做切入点，基本就等同于拿到了开启“爆款之门”的钥匙。


而在寻找“题材创意锚点”这件事上，众所周知，休闲游戏头部发行平台Ohayoo一直走在行业前列，其近年来践行的两大核心策略“让短视频平台的优质内容成为休闲游戏创意来源”、“IP游戏化”，根本目的都是帮助广大开发者挖掘更具潜力的题材切口。

近日，为了进一步分享创意，强化对开发者的立项扶持，Ohayoo焕新开启了「创意之星2.0」计划，并在11月30日携手罗斯基、七麦数据，于线上举行了一场「创意之星2.0共创会」，在协同嘉宾们洞悉梳理休闲游戏赛道发展机遇之余，Ohayoo也在会上首度公开了“创意立项方法论”，并详解了一番「创意之星2.0」的扶持激励政策。


那么复盘本场直播，其中有哪些值得休闲游戏开发者关注的干货？「创意之星2.0」又有何长线参与价值？

透过这些嘉宾的直播分享，我们厘清了休闲游戏的发展趋势

「创意之星2.0共创会」直播中，七麦科技联合创始人兼CEO徐欢首先站在行业视角，基于App Store近年来新品数量变化进行了一番分享，她表示受版号政策、市场存量化、App Store平台监管趋严等因素影响，App Store新增游戏数量近几年来呈负增长趋势，但同期休闲游戏却逆势增长，跻身新增数量第一，这也意味着越来越多开发者发现了休闲游戏的多维潜力，开始通过切入休闲赛道挖掘存量市场中的机遇。

此外，徐欢还表示开发者们应该重视App Store“小编推荐”这一重要的流量入口，其中新游戏被推荐的一个主导因素就是CP账号权重——曾有游戏被推荐的过的CP账号往往更容易被推荐，以2022年新品为例，Ohayoo旗下《李国富的小日子》、《王蓝莓的幸福生活》就都曾被推荐过4次。

基于此，徐欢认为，休闲游戏开发者应选择与Ohayoo这样的老牌实力发行商合作，更容易获得苹果推荐带来的流量扶持。


此后，罗斯基在分享中表示，2022年国内、海外休闲市场其实都开始出现存量特征，也使不少开发者直观感受到了留存下降、成本高、回收周期长、套路失灵等诸多问题，这本质上都是用户需求变化导致的，面对“寻找增长”这一不变的现实议题，2023年开发者们更应该在“存量争夺”的大环境中，从一众细分角度出发，去摸清市场变化、挖掘增长机会。

基于此，罗斯基给出了5条思路：

1.在方向上抓住垂直品类、细分赛道的机会

2.在数据上建立买量变现一体化，数据驱动的中台机制

3.在内容上做到迭代创新与题材画面的突破

4.在流量上实现买量+内容营销+渠道的结合，破圈获取泛用户

5.在商业模式上选择IAA+IAP+直播带货、web3.0等破圈打法


最后，Ohayoo发行-研运负责人张琦，分享了一番Ohayoo内部的“创意立项方法论”。

在张琦看来，当下的休闲游戏可谓“立项定生死”，不同类型休闲游戏在立项之初，就要确保拥有足够强的“吸量能力”。

其中，题材向游戏往往吸量强，留存潜力大，但内容需求量大且开发门槛较高；数值向游戏有较强的留存能力及商业化扩展空间，但吸量能力弱，需要找到突破口。

基于这两类游戏的先天优劣势，张琦建立题材向游戏的立项思路选择「找到生活中的热点话题→将流程化模拟作为核心体验→引入轻度放置经营玩法」；数值向游戏的立项思路则选择「泛化核心体验、植入吸量玩法，以及结合美术特色突出差异化」。


参与「创意之星2.0」计划，休闲游戏开发者能收获什么？

将近3个小时的直播中，嘉宾们的诸多干货分享，以及来自Ohayoo的“创意立项方法论”，无疑都能帮助开发者们更好地捋清休闲游戏赛道的发展脉络，但落地到实操层面，相信还是会有不少开发者感到迷茫。

毕竟面对驳杂的网络信息，究竟其中哪些内容兼顾热度与转化为爆款题材的潜力，单靠主观判断有着较大的试错风险，但在GameRes看来，只要参与「创意之星2.0」计划，立项阶段面对的许多难题或许都会迎刃而解。


那么参与「创意之星2.0」计划，休闲游戏开发者能收获什么？

1、由Ohayoo大数据+人工双重把关精选出的“创意库”，每名参与到「创意之星2.0」的开发者，都可以从Ohayoo开放的“创意库”中寻找立项题材切入点。

“创意库”涵盖了Ohayoo精选出最有“热度”的“题材”方向，同时“两月一更”的更新频率，又能充分保障创意的及时性、有效性，使得每一名加入该计划的开发者，都有机会抓住更多细分题材机遇，创造玩家喜爱的“爆款游戏”。


2、实质性的现金激励，开发者只要能通过CPA测试、版本测试，就分别都可获得10万元奖励金，倘若能正式签约上线，还能与Ohayoo谈更深入的定制金合作。

相比「创意之星1.0」计划，升级后的「创意之星2.0」现金激励明显更为前置，这显然也能为开发者们缓解前期研发压力，减少沉没成本。


在GameRes看来，「创意之星2.0」的推出，十分精准戳中了休闲游戏开发者们“创意难觅”、“立项缺灵感”等痛点，解决了当下休闲游戏“产能困局”最核心的一环，有望切实帮助到更多开发者找到合适的题材切口，从而孵化更多休闲爆款，为休闲赛道的发展提供动力。

扫描下图中二维码，均可前往「创意之星2.0」报名参与计划。



原文：https://mp.weixin.qq.com/s/tlLTJXyqXwUbZ3yVTHNheA