中小团队争相出海，模拟经营手游海外买量趋势解读

近年来，模拟经营类手游赛道热度持续攀升，各种细分题材层出不穷，游戏内容从传统模拟类经营再到放置、卡牌等玩法融合，国内外市场持续涌现出表现亮眼的模拟经营游戏。

本文根据在 AppGrowing 国际版 上所追踪到的2022年11-12月份模拟类手游的海外移动广告数据，从模拟类手游的海外投放趋势、模拟经营类头部产品竞争格局和广告创意素材等方面，分析近期模拟经营类手游的海外买量情况。

01、模拟类手游海外买量大盘

数据显示，从11-12月（截止12月11日）的数据来看，模拟类手游在投广告量占比约为7.7%，在海外手游移动广告排行中排名第五。而相对应的在投应用数量占比排名第三，约占10.8%，其中在 Android 端进行投放的应用集中度较高，占七成左右。


推广趋势方面，模拟类手游的在投素材量和在投广告量两者之间变化趋同。而从波动趋势上来看，模拟类手游的推广投放量在11月月末到12月月初期间下降幅度较大。


此外，在广告数最高的1000款 app 中，来自中国内地的模拟类手游占到了较大的比重，约 37.5% 。其次是土耳其，占4.6%。

在投放的流量媒体中，社交媒体平台中的手游广告有7.6%来自模拟类手游，广告联盟中的手游广告有7.8%来自模拟类手游。


02、模拟经营类手游推广排行

11-12月，模拟经营类手游推广榜中，YOGAME 旗下的《富甲江戶城》占据本榜 Google Play 端第一。据了解，《富甲江戶城》以日本江户时代作为游戏背景，不过从投放数据来看，该款手游的主要投放地区为港澳台和东南亚地区等，从文化方面进行差异化竞争。


11月月初刚上线的 App Store 端的《Merge Cooking》在采取加大买量的情况下，同时进入模拟经营类手游推广榜 App Store 端和新品推广排行榜。该款手游以经营餐饮店为主题，将模拟经营同合成玩法融合，操作难度较低。


03、热投模拟经营类手游洞察

由成都零下七度发行的《My Hotpot Story》（《幸福路上的火锅店》）在海外上线后，迅速受到海外市场尤其是东南亚玩家的热捧。

截止目前，《My Hotpot Story》登顶了越南 App Store 端游戏免费榜榜首。由于东南亚地区华人聚集较多，以当地人熟悉的中国饮食文化作为游戏题材也更加容易进行营销和传播。

在投放策略上，该手游重点投放新加披、泰国、加拿大等国家，所投放的素材形式也多为视频素材。


创意一：


《Rent Please!》是一款贴合生活题材、模拟房东运营“家产”的模拟经营手游，其开发商也是来自成都的一家游戏公司——微光互动。在游戏中，玩家作为房东，时刻需要解决租客发生的各种问题，开发商将现实生活中租客们会碰到的问题反映到游戏中，让玩家产生“共鸣”，以此增加游戏和玩家之间的粘性。

在投放地区上，《Rent Please!》投放的重点地区为港澳台和日韩，此外还会根据不同的发行版本而有所侧重。投放的素材多为视频与图片。


创意二：


《RV park life》为 Lucky Frog Game 旗下的一款手游，在游戏中，玩家们通过建造露营地，为众多的房车驾驶者提供一个目的地后，还需不断的建设自己小岛中的建筑以及各项游乐设施，通过吸引游客来获取利益。

由于露营和房车度假等休闲方式在欧美地区更加流行，因此开发商选择投放区域时也重点考虑了欧美地区。而在重点投放地区中，美国占比最高，占27.96%。另外在游戏投放素材中，多采用的是图片这一素材形式，在文案中也会强调“露营”“帐篷”等有关户外活动的词语。


创意三：


以上为《中小团队争相出海，模拟经营手游海外买量趋势解读》。

来源：AppGrowing出海观察
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/TgBQgCCLvQ3Lp6QjrQAGlg