《蛋仔派对》圈粉Z世代背后，是品牌和正向价值的叠加

随着 Z 世代登上社会舞台，前沿潮流、消费形式等都发生了巨大的变化。他们审美独立，热衷追逐新鲜事物，乐意为自己的兴趣“买单”。围绕悦己和社交的群体特色，如何满足他们精神需求的同时，又能传递正向价值，成为了各大品牌日益关切的话题。

小红书笔记数量超 187w+，微博超话阅读量 26.6 亿+......《蛋仔派对》可以说是当下贴近 Z 世代精神诉求、激发内在热爱的重要消费介质。究其原因，作为一款覆盖广泛的派对手游，《蛋仔派对》的休闲欢乐玩法，能够为 Z 世代提供重要的情绪价值，是“悦己”的重要体现。同时，玩家也能从游戏呈现出的真实温暖的社交面貌中，获取精神层面的共鸣，纾解负面情绪，与更广阔世界建立链接。


在体验和情绪的双向奔赴之下，《蛋仔派对》除满足了 Z 世代个性化、多样化的需求之外，持续深化对游戏环境保护力度，引领正向价值，拓展功能边界，以期用自身对年轻人的影响力和感召力，让庞大的玩家群体收获精神乐趣，并从中寻求到价值归属感。

加大游戏环境保护力度，坚持正向价值引导

从社交平台热度到自身的活跃数据，《蛋仔派对》构建起了一个集欢乐竞技玩法、UGC 地图等海量内容平台，并持续吸引 Z 世代圈层参与竞玩和创作。代入到这一背景，《蛋仔派对》从游戏环境保护和支持正向内容创作两个维度，为玩家创造一个更加舒适健康沉浸式游戏世界。

依托于网易游戏的 AI 技术，《蛋仔派对》搭建了系统的环境监控与打击体系，运用不良信息 AI 识别模型、不良信息过滤机制等多维手段，覆盖公屏、用户昵称、聊天内容、UGC 地图等方方面面，对不良信息、网络黑手进行严防死守，并给予违规用户严格的处罚。同时，游戏还积极进行人工识别和干预，进一步完善现有的保护体系，守护游戏良好社交生态，护航玩家绿色游戏。

通过技术协同深化游戏环境保护力度之外，《蛋仔派对》也切中了 Z 世代关注社会议题的特色，持续对编辑器迭代升级，不断为 UGC 地图创作赋能，为广大玩家提供更加自由和专业的工具，并鼓励他们在作品中去触碰社会价值，与更多人达成精神上的同频共振。

众所周知，UGC 创作没有门槛，但优质内容并不常见，而能被赋予社会意义更是稀缺。在编辑器便捷和全面功能的加持之下，蛋仔玩家用旺盛的创作欲，不断探索社会热点话题，唤起更多人去关注。比如，不少玩家围绕校园欺凌、环境保护、拒绝家暴等热门话题进行了创作，立意深远且可玩性高，获得了众所玩家的喜爱，一方面让玩家在游戏体验中获得精神感知，潜移默化地形成长效的关注，另一方面发挥了带动作用，激励更多玩家转变角色，加入到庞大的 UGC 创作队伍中来，进一步凸显了游戏的社会链接能力。


网易游戏安全审核团队24小时对玩家创作的内容进行巡查审核，对不适宜的内容及时回收处理，同时对优质创作内容通过游戏精灵、游戏内推广资源位等进一步推广，提高优质内容的流量和曝光度。以优质内容、优秀创作充分展现Z 世代的精神态度、鼓励玩家尽情发挥想象力构筑独具特色的《蛋仔派对》游戏生态。

这些保护措施和正向指引，有助于 Z 世代更好地从游戏中获取愉悦。这对《蛋仔派对》来说，既是自身价值的展现，也是“游戏+”潮流下对企业责任的坚定落实。

持续拓展“游戏+”边界，发挥“容器”形塑作用

通过多样化的尝试，《蛋仔派对》以价值引领，打通了良性的内部生态的循环通路。而对外，围绕游戏的载体属性和链接能力，《蛋仔派对》深入多元领域，持续拓展“游戏+”边界，寻求更广泛圈层的价值认同。


从游戏边界扩张出发，《蛋仔派对》联合网易有道展开展了异业合作，对教学由理论到实践赋能。在合作中，借助游戏编辑器的场景转化能力，网易有道将旗下教育产品的特色融入其中，用游戏体验化教学塑造出趣味的学习场景，让用户在闯关中思考、从思考中加固知识点的记忆。

以《有道纵横围棋迷局》主题地图为例。考虑到围棋学习中术语复杂、理论教学枯燥等问题，双方不仅营造了趣味的围棋学习氛围，并将围棋教学实践中的术语和理论进行创新呈现。如关卡对围棋中禁入点概念的诠释，就颇为形象生动。玩家在闯关跳跃时，不能停靠在由四个同色棋子组成的棋盘上，以动手实操的形式，深入理解这一概念核心——即“不能落子的棋盘上的交叉点”，一定程度上消解了传统教学实践的单向性和单调。


与网易有道的合作，彰显出游戏能够以更有时代感、更具亲和力的形式，去推动信息流动和知识普及，也充分展示了游戏作为数字载体的信息传导能力，并基于这一特性拓展更多的可能性。通过游戏的视觉影像和交互感官，为传统文化的“活化”和传承，开辟新路径。


每逢新赛季或者特殊的节庆节点，《蛋仔派对》聚合电子游戏技术，深挖并提炼传统文化元素，将其与游戏进行深度的融合，如结合独特醒狮文化打造的蛋仔国潮外观，运用了中国结、靠旗、玉佩、绣球等文化元素，让这些传统文化符号走进更加鲜活地进入大众视野。


又如传统节日期间，《蛋仔派对》不仅用中国红装扮了主城，还安排了烟花表演与玩家辞旧迎新，以游戏形式传递传统年俗之美。通过经典与潮流碰撞，迸发出全新的艺术火花的同时，也将传统文化进行焕新呈现，拉近大众与传统文化的距离。

无论是贯通教学理论和实践的尝试，还是以传统文化链接广大玩家，《蛋仔派对》不断发挥“容器”作用，通过注入有益的内容，用更易被接受的形式传递给正能量，助推游戏生态的长效价值引领。

结语

诚然，面对庞大的 Z 世代，品牌既要花更多功夫去精准匹配需求，还要洞察他们的精神世界，用更符合时代发展的内容和价值去刷新用户的认知。从这个层面来说，《蛋仔派对》这一系列的尝试，有力地践行了这个理念，为“游戏+”模式开拓了新的视野——在兼顾产业联动赋能的同时，协同知识普及、文化传承等破圈传播模式，完成价值传递和融合。我们有理由相信，未来《蛋仔派对》会继续坚守企业社会责任，发散出更丰富的形式，实现品牌和正向价值的叠加，去影响更多人。