顺应数实融合发展趋势，天美正向价值探索再升级

2月12日至14日，「2022年度中国游戏产业年会」在广州召开。站在游戏行业的新起点，重估游戏价值，对游戏进行再认知，成为大会的重要议题之一。来自学界、业界的嘉宾们畅所欲言，多角度、全方位地探讨了游戏的多元价值。


大会召开期间，GameRes留意到，在2月13日的“中国游戏产业研究院社会价值研究中心年度论坛”上，腾讯游戏天美工作室群综合品牌负责人郑文杰，发表了一则主题为《数实融合——游戏正向价值探索再升级》的演讲，并于会上正式发布了《2022天美工作室群正向价值实践年刊》，这也是行业内首份以工作室群为主体的游戏正向价值整合报告。通过对旗下游戏探索正向价值相关实践案例的复盘与拆解，传递出了天美践行“连接社会，共向美好”正向价值的美好愿景。


立足于宏观视角，我们如何理解天美主张“连接社会，共向美好”背后的动因？年刊的发布，又向行业释放了怎样的积极信号？

全球游戏产业多元价值凸显，天美积极推动“数实融合”落地

在全球数字科技产业迎来新一轮变革的大背景下，各国都开始重新审视游戏产业蕴藏的潜在价值。

譬如欧盟通过38条“游戏新政”，且明确提及“电子游戏极大推进了科技技术的研究，具有极强的创新价值”；而在国内，人民网就发布评论文章表示“深度挖掘电子游戏产业价值机不可失”。本届年会上，中宣部出版局副局长杨芳也进一步表示，更好发挥游戏产业发展促进科技进步的作用。不难发现，全球视角下，在内容形态、技术集群、人才孵化等维度皆具备独特优势的游戏产业，重要意义不断显现，正向价值日益凸显。

如今，游戏的正向价值在逐渐被感知、认可，而天美工作室群这些年来，也是循着这一趋势，以旗下精品游戏为载体，不断用更多方式拓宽游戏的价值边际。特别是在去年年初腾讯集团发布了全新的“以数字技术，助力实体经济”品牌主张之后，加速了数字游戏助力实体产业经济发展的探索步伐。

回顾郑文杰在大会期间的演讲内容可以发现，从2022年开始，天美在过往正向价值探索基础上进一步升级，通过重点思考如何加强游戏与实体产业的连接，助力更多行业创新发展，积极推进了“数实融合”的实质性落地。


那么在该轮升级探索中，以“数实融合”为目标的天美都做了什么？天美的一系列尝试对行业又能带来哪些启发？关于这些疑问，最新发布的《天美正向价值实践年刊》给出了答案。

探索“数实融合”途径，天美持续彰显“连接社会，共向美好”决心

《天美正向价值实践年刊》显示，在“大力发展实体经济”、"促进科技创新“等政策的指引下，天美旗下多款游戏开始对实体经济、数字科技和文化传承等多个领域展开深入探索。

1、从赋能日用消费到连接农业，游戏探索乡村振兴新模式

一直以来，“实体经济”都是我国经济发展，在国际经济竞争中赢得主动的根基，也是天美践行“连接社会，共向美好”愿景的重要着力点之一。近几年，游戏IP与消费品牌的跨界合作有效带动了产品销量，展现出游戏对刺激实体经济的潜力。由此在货架商品之外，天美也在不断延展游戏的边界，积极尝试助力乡村振兴。

其中比较典型的一个案例就是，2022年10月，《王者荣耀》借五谷文化主题皮肤“鬼谷子·五谷丰年”推出的契机，在线上弘扬五谷文化、致敬农科工作者之余，进一步携手京东电商助农平台开启“千县名品，春华秋实”活动，为全国优质农特产带货。


据统计，活动期间共有350万消费者下单，成交额较618大促环比增长33.7%，其中新疆牛肉产业带成交额同比增加316%，云南小粒咖啡成交额同比增加186%，福鼎白茶成交额同比增加103%。

各类型农特产的畅销，实打实的为各地农民带来了销售收入增长，《王者荣耀》也在过程中充分发挥了游戏的跨界协同价值，桥接了新兴用户、电商平台与农业实体三方，切实打通了农村帮扶链路，响应了“乡村振兴”这一政策。

此外，在2022年“99公益日”期间，《QQ飞车》手游联合腾讯公益、水利部黄河水利委员会发起了“黄河助农，让梦想起飞”拼图活动，吸引玩家捐赠小红花解锁拼图，以“数字公益”的形式参与到助力黄河流域乡村建设的工程中。


统计显示，活动期间有超150万名玩家成功解锁拼图，累计捐出了210万朵小红花，这些小红花最终也转化为了210万公益资金，用以资助黄河沿线7个乡村的经济发展。据GameRes观察，今年1月，《QQ飞车》手游也进一步公布了具体的公益扶持计划，回应了玩家们对公益事业的付出与期待。


种种迹象表明，天美不断依托游戏的内容承载、真实场景在线与跨界延展能力，逐步探索乡村振兴的新模式，并助力乡村农业的创新发展。

2、从推广传统文化到助力数字文旅，游戏焕活地方实体经济

近年来，游戏IP通过数字场景助力传统文化传播的可行性已得到有效验证，在现实赋能方面天美也做出了新的尝试。

去年9月，在中国旅游研究院、南昌市文广新旅局共同指导下，《王者荣耀》携手南昌滕王阁共同推出“王者荣耀×滕王阁数字文旅计划”，在数字端打造了「弈星·滕王阁序」主题皮肤，以现代化数字手段再现“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”的重阳绝景。同时，在现实产业端，以“IP+数字化+旅游”的文旅跨界形式，携手滕王阁管理处、携程旅行，为游客开辟了五条南昌定制旅游路线，助力滕王阁打造全新文旅名片，服务当地文旅产业和实体经济的融合发展。


游戏场景之外，在衍生的电竞赛事领域，天美也积极释放了对地方文旅的推动势能。去年《使命召唤手游》大师赛S3决赛，携手湖北省宜昌市文旅局，为玩家带来了一场兼具城市人文景观和端午文化元素的创新式电竞体验。《QQ飞车》与水利部黄河水利委员会、河南省文旅厅展开合作，在河南洛阳举行全国公开赛，同期推出的文创新赛道让玩家在游戏中领略黄河流域的风采，更吸引玩家实地去感受黄河的奔腾浩荡。


从线上推广到扎实助力，可以看出天美正在尝试走出一条为地方文旅产业的融合发展注入数字动力的新路子。

3、从单点技术突破到跨领域协同创新，游戏彰显科技力

去年，中科院研究团队发布的《游戏技术——数实融合进程中的技术新集群》报告中，明确指出：“游戏技术的诞生是20世纪50年代人工智能领域推进、验证创新性理论的‘副产品’，是一个‘美丽的意外’。”


在年会同期举行的的“游戏再认知论坛”上，来自腾讯开悟平台的负责人刘林，也为大家介绍了王者荣耀与腾讯AI Lab、腾讯新文创总部联合打造的AI多智能体与复杂决策开放平台“开悟”，通过面向科研工作者以及高校师生开放开悟的技术能力，助力其开展相关研究和人才培养，推进AI产学研的发展。


结合近期ChatGPT全球火爆，以及各国各行业巨头纷纷下场布局AI的景象，可以展望的是，在该领域已深耕多年且有所成果的天美，无疑能更加轻松地迎接这股技术发展热潮，为我国“科技创新”战略提供助力。

在GameRes看来，2022年天美挖掘、发散游戏正向价值的种种尝试，最大的积极意义在于跳出了过去行业单纯以游戏为数字媒介进行正向价值传播的桎梏，转而尝试用更多“数实融合”的创新方式，帮助游戏突破行业边界，为文旅产业发展、乡村振兴、科技协同创新等维度提供助力。

结语

本届大会上，中国音像与数字出版协会理事长孙寿山回顾了游戏行业十年来取得的成绩：十年间，游戏成为了激发文化消费潜力、助力数字经济发展的强劲引擎，探索数字技术创新与应用、反哺外部产业创新的重要领域，以及传承弘扬中华优秀传统文化、对外讲述中国故事的有效载体。

由此不难看出，当下游戏早已摆脱了单一的“娱乐属性”，成为可助力经济、文化、科技多领域持续发展的重要推手。放眼全球，游戏向社会输出正向价值的案例也屡见不鲜。

GameRes认为，身处全球数字产业结构化升级的重要十字路口，每一家厂商都应牢抓时代主线，主动顺应游戏产业发展趋势，身体力行地参与到“正向价值”传播的时代进程中，在夯实自身企业品牌、增强旗下产品竞争力的同时，也为我国数字经济、实体经济的良性协同发展添砖加瓦。

相信在未来，秉持着“连接社会，共向美好”愿景的天美，还将继续挖掘更多游戏价值延伸的可能性，持续为行业释放积极信号。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/kot2AxlZI12Oqwk08GqqNA