走出电子游戏的舒适区，任天堂正在打造自己的娱乐帝国

过去的几年里，电子游戏在流行文化中扮演着越来越重要的角色。《光环》《最后生还者》和《英雄联盟》等热门游戏都推出了IP衍生剧集，流媒体播放平台Netflix正试图让游戏成为其未来的核心业务之一。


作为日本老牌游戏发行商之一，任天堂似乎也在紧随潮流：继全球第二座“超级任天堂世界”主题乐园于2月中旬在好莱坞环球影城开放后，改编自《超级马力欧兄弟》的首部动画电影也即将上映。在任天堂的领导层看来，面向泛娱乐领域拓展业务，是一次很自然的转变。“很多人将任天堂视为一家游戏公司。”任天堂高级管理执行官高桥伸也说，“但我们一直认为自己是家娱乐公司。”

当然，“泛娱乐”并不是任天堂从未涉足过的全新领域。早在1993年，任天堂就曾推出了一部《超级马力欧兄弟》真人电影，但那部电影饱受诟病，被业内评价为好莱坞历史上最差劲的游戏改编作品之一。上世纪90年代，马力欧和《塞尔达传说》的一系列衍生动画片也纷纷遭遇失败……不过近年来，从发布手游《超级马力欧酷跑》、修建主题乐园，到制作动画电影，任天堂正在以比过去更加积极的姿态，向主机和掌机游戏之外的领域大举进军。

如今，任天堂会更加主动地参与外部项目。作为《超级马力欧兄弟》的创作者，宫本茂就亲自参与了手游《超级马力欧酷跑》的开发，拍摄动画电影，以及“超级任天堂世界”主题乐园在大阪和洛杉矶的修建。

宫本茂称，虽然这些项目彼此间差异巨大，但都指向一个类似的目标。“我认为它们能够达到预期效果，那就是为人们提供更多与马力欧互动、了解马力欧的机会和接触点。”与此同时，高桥伸也也提到，任天堂希望这座主题乐园能够吸引尽可能多的游客。“我们并不局限于面向某个年龄段的人群，或者特定的目标受众，而是想让所有人都来逛一逛，无论他们是否玩过马力欧游戏。”


为了让这些项目顺利进行，任天堂需要找到合适的合作伙伴。就《超级马力欧兄弟》动画电影的拍摄而言，任天堂正在与照明娱乐合作，后者曾经制作《神偷奶爸》《爱宠大机密》等知名动画电影。而在“超级任天堂世界”主题乐园项目上，任天堂的合作方则是环球影城。

高桥伸也透露，通过与环球影城的多次讨论，他意识到两家公司在各个方面的理念和方向都是一致的。另外，“环球影城团队有很多任天堂粉丝，明白任天堂游戏角色的特点，所以能够很好地将它们融入项目。”

如果你前往超级任天堂世界主题乐园参观，会发现它与环球影城的任何其他景点同样精致，但在很大程度上又与影城的其他部分区隔开来——游客需要通过一个弯曲管道进入。对任天堂粉丝来说，这座主题乐园能够带来极强的沉浸感。除了逼真的蘑菇王国、四处跑动的板栗仔、大笨石和食人花之外，他们还可以(戴着NFC手环)捶打问号，收集金币。

就连洗手间也有很高的还原度：从外观到声音，它们给人的感觉就像《超级马力欧兄弟》中的一个水下关卡。Toadstool Cafe主题餐厅也一样，游客可以坐在那里喝用蘑菇盛放的汤，吃问题方块状的提拉米苏，同时听蛤蟆厨师尖叫……“我很高兴能参与这个项目，因为它创造了一个沉浸式的环境。”这家餐厅的行政主厨茱莉娅·特拉斯(Julia Thrash)说，“不仅仅是食物本身，我们提供食物的方式，也会让游客觉得仿佛走进了游戏世界。”


与许多其他主题乐园相比，“超级任天堂世界”的最大区别体现在其趣味性。虽然园区内目前只有一处主要游乐设施(将AR技术和实体道具相结合的“马力欧卡丁赛车”)，但游客还可以玩五花八门的迷你游戏、逛各种景点、赢取金币，或是追逐在线排行榜上的高分。这里有许多秘密有待发现，甚至还有一个将它们串联起来的故事。为了与酷霸王Jr.(它就是主题乐园的最终Boss)对决并解救一枚被盗的金币，你首先得通过完成挑战收集3把钥匙，然后才能使用手环打开酷霸王的地牢。

目前，这座主题乐园的所有景点、游乐设施的原型都来源于《超级马力欧兄弟》系列游戏，不过在未来，情况很可能会发生改变：在大阪，任天堂已经在建造一块“大金刚”主题的游乐区域。按照高桥伸也的说法，虽然任天堂考虑过《斯普拉遁》等其他游戏，但从马力欧开始是最合理的选择。

“只要有人提起任天堂，你就会想到马力欧。”高桥伸也解释道，“我们之所以把重点放在马力欧身上，是因为我们想看看究竟能够在哪种程度上，在现实世界还原一款游戏，以及游戏里的角色。这就是我们现阶段专注于单个IP的原因……我们早就知道游戏玩家喜欢马力欧，但自从主题乐园开始营业，我们才意识到，许多不玩游戏的人也非常喜欢他。”

宫本茂说，当他看到那些并不熟悉电子游戏的游客在主题乐园内愉快地游逛时，他感到特别欣慰。“事实上，很多人从来没有玩过《超级马力欧兄弟》(只听说过他的名字)，或者根本不知道马力欧是谁。”

高桥伸也称在未来，《斯普拉遁》《Arms》等公司旗下新游戏，将会成为任天堂开展泛娱乐业务的重要组成部分。与此同时，宫本茂则对以全新方式探索互动性的概念很感兴趣，尤其想继续将技术和娱乐融合起来，就像他在“超级任天堂世界”主题乐园项目中所做的那样。“有机会站在这个十字路口上，真的让我感到既幸运又兴奋。”

虽然任天堂与电子游戏有着密切的联系，但游戏已经不再是任天堂唯一的优先事项。如今，就算你从来不碰手柄，也可能成为马力欧的粉丝。你可以通过许多不同方式与马力欧互动，例如在手机上玩游戏，或者在现实世界参观任天堂的主题乐园……在宫本茂看来，人们如何发现马力欧并不重要，重要的是人们发现了他。

“我希望任天堂的理念能够永远留在人们心中，这才是最重要的。”宫本茂说。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/2XI2hSJFIPH0d9MbCOwYTg
原译文https://www.theverge.com/2360870 ... takahashi-interview