当一家发展近百年的漫画出版社成立了游戏发行公司，IP左手倒右手？

一年前，日本漫画出版社巨头集英社（Shueisha）宣布成立专门的游戏分公司。

这个想法源自集英社的Game Creators Camp，公司西方公关经理John Davis（他也是京都独立游戏节BitSummit的联合创始人）将其描述为“日本独立开发者孵化器”。

自创立以来，它成功地发行了几款游戏，包括上个月Kenei Design的《Oni：Road to the Mighest Oni》和上周Tasto Alpha的《Arcana of Paradise - The Tower》。集英社游戏发行的大部分作品都来自其Creators Camp。


Davis告诉GamesIndustry.biz：“对我们来说，从支持独立开发者到真正发行和投资独立开发者都是自然而然的事情。

“Creators Camp的主要目标不仅仅是让我们能够挑选出最好的作品”，公司CEO、营销总监兼企业主管Michiharu Mori继续说道，“我们想创建一个社区，我们的开发者、美术、技术、影响者、游戏媒体聚集在一起，创建了一个社区，不仅集英社可以去和开发者谈论项目，亚洲的其他发行商和开发者也可以在这里找到资源。”

“所以，我们当然会关注Creators Camp中出现的任何好内容，但更多的是集英社投资于创作营的开发者。我们想培养这些人，给他们机会，当然，如果我们能一起工作，那会更好。但如果他们想和其他人一起工作，那也没关系。我们的愿景更多是关于建立一个社区。”

集英社游戏（Shueisha Games）首个发行项目是去年Momo-pi的《Captain Velvet Meteor: The Jump+ Dimensions》，其中包含了集英社泛化投资组合中的8个IP。

利用母公司的IP是其新成立的游戏分公司的核心，但团队也渴望超越这些界限。Davis说道:“我们正尝试着在全球范围内建立一个全新的独立发行品牌去传播集英社的名字。“希望我们可以利用一些IP制作出有趣的内容，但并不仅限于此。”

动漫改编领域蓬勃发展，Spike Chunsoft、万代南梦宫或Square Enix等知名公司已经在电子游戏领域建立了良好的地位。Mori解释说，集英社主要区别在于其支持独立团队。

他说道:“我们与万代南梦宫等大型发行商的不同之处在于，我们专注于小型团队、小型游戏，并且限制较少。“使用大型IP的一个问题是，要做很多事情真的很困难。你必须得到很多许可。如果你没有在日本工作过，你就不会明白审批是多么的繁琐……这里真的很多繁文缛节。”

Davis说道:“就我个人而言，我曾与许多独立工作室合作过，并且做了很长一段时间的自由职业者，当我进入并开始做一些事情时，我只是想，‘哦，我拿到了资料，我要把这个发到社交媒体上。”然后Mori说，‘哇，哇，哇，(你不能这么做)’，”他笑着说道，“但我们想成为日本的Devolver。”


集英社游戏过去也提到了这点，这也是一个比较有趣的比较。Devolver Digital很有分量，发行品牌也很有个性。

Davis说道：“我认为对于发行商来说，拥有自己的个性和强大的品牌标识非常重要，因为这能够再次吸引用户。我们希望支持日本的独立开发者，也希望支持世界各地的独立开发者。”


“我们希望拥有一个优秀的游戏目录，能够展示不同艺术家的作品，而不局限于集英社所拥有的IP。当然了，如果我们能够找到能够创造出真正有趣的IP的人，就像《Captain Velvet》那样，我们便会去尝试。但你不会看到我们制作《龙珠》的独立游戏。”

Mori补充道:“这是基于公司的考虑——集英社一直在投资漫画艺术家。所以，从漫画中开发新IP也是同样的模式；我们投资游戏画师，我们从游戏中创造新的IP，这是同样的公司文化。”

集英社目前所有的游戏都有一个共同点，那就是它们都具有“日本感”。Davis补充说，虽然他们目前对拥有这种身份表示欣慰，但并不排除在这些边界之外冒险，这取决于他们签下发行的游戏类型。

集英社游戏还希望保持跨平台发行，但Xbox在日本的市场份额一直很低。“我们是跨平台的，”Davis表示，“我们所有的游戏都将在Steam、Switch上发行，因为这是一个非常大的平台，还有PlayStation。如果我们只在日本发行游戏，Xbox就有点怂了。”

Mori还提到了他们的移动游戏项目，如与网易合作开发的《Unveil》。至于预算，Davis说，这将取决于母公司。

“集英社很有钱，” Mori笑着说。

Davis继续说道:“我想说的是，在我合作过的所有发行商和开发商中，这家公司拥有最多的项目投资资本。所以常让人耳目一新。”

集英社的规模和声誉可能被日本以外的人或不熟悉漫画和动漫产业的人低估。该公司成立于1925年，是日本最大的出版公司。

它的游戏部门现在正在组建自己的团队，以利用这一优势地位。集英社游戏团队去年刚开始时只有4人，目前有20名员工。Mori补充道：“也许明年我们会有30到40个。”

“每个人都有丰富的从业经历，” Davis继续说道。“如今发行商面临的最大挑战是营销、推广、创造资产等。我想说的是，基于在漫画和动画方面的所有经验，集英社有一种受推广和市场驱动的心态。我们有很多机会进行交叉推广，但要想让这些想法实现，你必须要有足够的人手。我们现在有很多想法，只是想建立足够多的人来支持它。”

Mori补充说，集英社的优势在于它的长远眼光。

他说道:“许多独立发行商都没有（这样的计划），因为我们有充足的预算，所以我们可以从长远的角度考虑问题。”


正如Davis所暗示的那样，作为集英社的一部分，媒介之间存在着许多跨界的潜力。事实上，除了数字项目外，该发行商已经发行了两款基于集英社的IP的桌面游戏，并在发行《Captain Velvet Meteor》的同时发布了一部漫画，向读者介绍了游戏背后的故事。

“你必须发挥你的优势，”Davis说道。

Mori解释道，拥有多个IP路径无疑是一种优势，能够为发行商创造一个良性循环。

“现在，你有不同的入口。人们可能喜欢动漫，所以他们会去看漫画，反之亦然。我们也想让游戏进入这种循环。我们希望不止是拥有现有的这些IP，也希望我们可以开发的新IP，比如《Oni》，‘好吧，是的，我喜欢它，我读了漫画，它很棒，也许我们可以制作一部关于它的动画。’其实，我们只是不断地将它们投入到集英社的内容生态系统中。”


可能有一种误解，认为漫画或动漫改编只针对那些已经是漫画或动漫粉丝的玩家。那集英社打算如何对抗这种愿景并吸引更多玩家呢？

Davis说:“人们很容易被归入某个类别。当人们看到万代南梦宫时，他们会说，‘好吧，他们正在制作《海贼王》或《龙珠》游戏’，而这并不适合我。我希望我们的游戏库有足够的多样性，我们能够吸引人们，向他们介绍从未见过的东西。然后他们会说，‘哦，你知道吗?也许我想去看漫画。我们希望这是双向的。”

在过去的10年里，日本的独立开发领域以一种有趣的方式发展着，虽迟但到也赶上了全球独立游戏市场的繁荣，并再最近几年达到了新高度。

Davis说道：“去年BitSummit十周年庆，我看到了日本独立开发者的发展曲线，从‘我甚至不想说这个词’到许多人离开他们的大工作室，甚至是一些明星工作室。因此，曲线一直在逐渐上升。在日本，对独立游戏的投资不断增长和多样化，日本独立游戏正在慢慢赶上世界其他地区水平。”

“在10年前的‘独立启示录’时期，我记得所有这些游戏出来时，人们都说，这将会很糟糕！没有人能够卖出任何产品，因为游戏太多了等等。但是趋势变化如此之快，有了很多突破性的成功，提高了每个人的预期。我们觉得日本正在慢慢赶上来。”

“我认为韩国和中国在这方面超越了日本。日本没有很强的创业文化，在那里人们会说，‘我要辞职，我要自己创业。’这是最近发生的事情，我认为是在过去10年里，日本游戏产业发生了变化，出现了许多大型创作者。小岛离开了科乐美，山冈也离开了科乐美。每个人都停下来，只是说，‘好吧，我们要为自己工作’。我认为在接下来的几年里，你会看到更大、更好的项目。

“但日本也有这种手工式、自我创造的游戏，我认为这种游戏会一直存在，而且它们在商业上并不可行。他们非常喜欢‘我是为自己和朋友们做的’之类的东西。这种情况不会改变，但我认为会看到更多的项目，更多的AA级独立游戏或AAA级项目。这真的很有趣，因为我从小就喜欢日本游戏，并崇拜所有制作这些游戏的人，但在2000年代的某个时候，日本的开发似乎停滞不前。但这开始改变了，我可以肯定地看到，BitSummit的游戏质量正在提高。”

展望未来，集英社游戏非常希望成为更大、更优秀的日本独立游戏的一部分。但目前，它的目标很简单。

“从严格的商业角度来看，我们希望成为一家盈利的公司，这样集英社就会继续为我们提供资金，基本上能够在全球销售中获得更大的份额，而不仅仅局限于日本，”Mori坦诚说道。

Davis补充道:“这是我们目前的目标。我们想活下去，做一些很酷的事。然后，为了做到这一点，我们需要制作高质量的游戏、制作能够赢得奖项的游戏。

“我们想要拥有出真正高质量的游戏，如果没有获得评论家的认可和商业认可，就不可能成为日本的Devolver嘛。所以，这是两个主要的焦点。这是相通的，但我认为，如果我们能实现其中一个目标，那么其他目标就会容易得多。”


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/9qFRTLiMoYr0SKtyaSimSw
原译文https://www.gamesindustry.biz/sh ... e-japanese-devolver