《大话西游》与洛阳文旅战略签约，多位一体打造数字化文旅

5月26日，《大话西游》与洛阳文旅正式签约，达成国风联动的战略合作。这次的合作总共会分为3期，持续2年，由浅入深地开展，整体会更加体系化、规模化。不仅如此，《大话西游》还提出了“国风赋新，源起东方”计划，在第一站与洛阳联动之后，还会有更多的地方文旅纳入合作的范畴。


其实游戏与地方文旅的联动早已不是什么新鲜事，很多厂商都在做。但是此前的联动更多是单点的浅层合作，很少能跟一个地方进行为期两年，深度开发的多维立体合作，这是一种全新的深度合作探索。

但是对于已经在国风联动领域耕耘多年，有着很强资源统筹能力的《大话西游》来说，他们决定向前一步，多位一体地打造数字化文旅，以触达到更多的玩家。

线上线下联动，情系牡丹打破壁垒

《大话西游》与洛阳文旅在4月份的时候，已经基于第40届中国洛阳牡丹文化节，展开了一系列的跨界合作。譬如，游戏的线上三端都开发了特别的洛阳花会玩法，你需要在游戏中扮演一名花会的深度参与者，从前期培育牡丹到后期游园赏花，体验一场有别于线下的虚拟之旅。不仅有趣，而且还能让玩家足不出户地了解洛阳牡丹的民俗与历史，以及它背后的文化魅力。


但是，和以往大多数非遗文旅的跨界联动不同，这一次《大话西游》和洛阳的合作不仅仅止于线上。在线下，你在牡丹文化节的主会场国家牡丹园、应天门和九洲池等洛阳知名地标，都能看到《大话西游》的限定摊位，游客可以在赏花的同时打卡互动。除此以外，《大话西游》还邀请了中国歌剧舞院演员余瑜化身为花神大使，带没法亲临现场的大家一览洛阳牡丹的盛况。不仅如此，她发表的线下游园VLOG也获得了诸多点赞好评，吸引不少玩家前往牡丹文化节现场感受节日氛围，极大地拓展了这次联动合作的影响力。


而这种线上线下联动的创新模式，也与洛阳市提出的“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费和移动端传播”的新文旅理念不谋而合。作为十三朝古都，历史文化丰富的洛阳需要一个更年轻化的表达方式，介绍洛阳璀璨的文化遗产；而跨越了21年之久，有着深厚群众基础，而且多年来一直立足国风领域的《大话西游》，则可以说是最合适的合作对象。除了可以让地方文旅借助《大话西游》实现数字化，走入虚拟世界，让更多的人能够足不出户地感受传统文化的魅力，让生活场景在游戏里重新变得鲜活起来；而且，这样还能带动洛阳在餐饮、住宿、娱乐、休闲等方面的线下消费，借助数字内容的巨大流量和展现形式的多样性为区域带来更高的品牌价值和社会效益。

而这样的合作模式能落地，其实也都离不开《大话西游》强大的统筹力和执行力：打通线上线下的同步体验，需要协调的环节其实会有很多；而且牡丹文化节的持续时间不长，需要在有限的花期内将所有东西落地，才能更加一体化地让《大话西游》玩家和实地参观的游客感受到牡丹文化的千年风韵。能出色地完成这一次的合作，可以说实属不易。

作为“国风赋新，源起东方”计划的第一站，《大话西游》与洛阳牡丹文化节的联动可以说开了一个好头——线上线下两位一体的全面体验，更加完善的游戏+文旅的联动合作体系，真正地打通了玩家的壁垒，将游戏与传统文化的影响力拓展到了一个新的阶段，让大家无论在线上还是线下都能有强烈的感知。体系化的合作模式，也将以往单点的博物馆联动统筹起来，形成了强有力的国风赋新组合拳。

洛阳市文化广电和旅游局党组书记、局长 李振刊也直言：大家的合作非常愉快，这一次的签约也只是一次开始。对于洛阳十三朝古都的文化内涵，以及网易丰富的网络技术手段能碰撞出怎样的创意和火花，政府侧也非常地期待。


国风赋新，源起东方，只是开始

其实早在2017年，《大话西游》就已经开始了在国风联动领域的探索。最早和非遗手艺人合作，创造出了很多受玩家欢迎的游戏内容；然后开始与各地顶级文博基地联动，全面升级合作计划的深度与广度。


而前段时间，与河南卫视共同推出的《少年奇妙游》，更是把《大话西游》的国风联动合作推向了一个小高潮。作为首款游戏国风晚会，它以“影视剧情+文艺节目”相结合的创新方式呈现，展现出了中华优秀传统文化的独特魅力。这档节目一经推出就获得了诸多年轻观众的喜爱。不仅如此，它还登上了央视CCTV4，被盛赞“以古装还原、沉浸体验的方式，深耕中国文化内涵，带给观众一场东方审美的视觉盛宴。”


而基于之前从非遗匠人到博物馆联动的探索，以及《大话西游》在资源整合能力与项目统筹能力上的提升，全面升级的“国风赋新，源起东方”计划也应运而生。之后在国风联动领域，《大话西游》不求多但求精。在面对每一次合作的时候，都会根据当地文旅的不同特色，以及《大话西游》游戏的长板，结合在一起，多位一体地打造更加全面和富有深度的联动计划。

譬如，以洛阳文旅的这次合作作为对照，“国风赋新，源起东方”后续可能还会融入更多的模块。除了基于传统节日+历史地标打通之外，当地非遗传承人的特色手艺等要素或许也会一起加入进来，共同强化感知，击破更多圈层。

而与洛阳的合作也仅仅只是一个开始。《大话西游》的国风联动计划会一直长线地做下去，不遗余力地推广各地丰富的历史文化，同时给地方文旅赋能，让地方文旅更加的生动。

结语

“十四五”规划纲要指出，要推动景区、博物馆等发展线上数字化体验产品，建设景区监测设施和大数据平台，发展沉浸式体验、虚拟展厅、高清直播等新型文旅服务。而这一次《大话西游》和洛阳文旅的战略签约，可以说就是对这条政策的一次积极的探索。

除了洛阳牡丹文化节的合作之外，后续还将有大型资料片等等重磅的内容等待落地。我们还能在游戏里找到哪些洛阳的特色非遗文化？而在千年古都洛阳，我们又能在线下看到哪些《大话西游》的经典元素走进现实？这样线上线下相结合的跨界合作，不免令人非常期待。