主播流量创新高，《和平精英》如何以PSI构建直播内容生态？

5月27日-5月28日，2023和平精英国际主播公开赛总决赛（简称：PSI）在厦门嘉庚体育馆拉开帷幕，在为期两天的激烈角逐后，雨果凭借过硬实力斩获单排赛冠军；74、雨果、轲南、鲨鱼哟联手拿下四排赛冠军。


作为一年一度的《和平精英》主播赛事，已举办至第三届的PSI似乎每年都能带给行业与玩家一些新惊喜。

2021年，首届PSI的出现，为大众献上了一场集“竞技观赏性”与“生态交流内容性”的盛宴，这也标志着《和平精英》直播内容生态迎来了一块新拼图；2022年，第二届PSI的圆满举办，除了让大众感知到《和平精英》无界化、多元化、IP化的办赛思路，一系列亮眼数据的曝光，也进一步印证了PSI的成长性与长线价值。


种种迹象表明，PSI正在逐步成为《和平精英》直播内容生态长线建设的重要“助燃剂”。

那么回顾今年的PSI总决赛，我们能从中看到哪些新突破？面向未来，《和平精英》又将秉持着怎样的思路去进一步完善旗下“直播内容生态”？

多维强化特色，打造更具“观赏性”的综合赛事

相比往届赛事来说，本届PSI最大的变化，就是《和平精英》通过多维度体验升级带来的协同效应，大幅拔高了“赛事观赏性”，也由此收获了更好的成绩。

一是更庞大的赛事规模。

自开赛以来，本届PSI共有528名主播报名，其中有超过140名主播在总决赛成功会师，一举刷新了PSI参赛选手数量新高。

不只是选手数量层级的拓维，本届PSI的主播覆盖度也实现了新一轮突破，例如此番总决赛现场就集结了包括小团团、不求人在内的众多流量主播，以及天霸Ydd、NV居米/令、PAI雕稳健、VS神森森等PEL知名职业选手。

同时，PSI还邀请到了SCBOY、叶知秋、南妹儿、爱罗等KOL作为各环节嘉宾亮相舞台。


由此可见，本届PSI是迄今为止选手阵容最豪华、赛事规模最大的一届，参赛主播数量增加使PSI得以释放出更大的声量，主播覆盖面的扩大完成了对更多玩家圈层的渗透，二者良性共振则协同助推了“赛事观赏性”的跃升，为本届PSI的破圈夯实了基础。


二是更多元的比赛形式。

过去两届PSI总决赛现场，主播们在单排/四排比赛中的战术博弈与技巧对抗，深刻诠释出了《和平精英》的竞技乐趣。

而着眼于今年PSI总决赛的赛制设计，可以发现《和平精英》在沿袭单排/四排经典比赛的基础上，进一步以“娱乐化创新”视角拓展了比赛形式，新增了赏金表演赛等全新模式，促成了各大主播与李鑫一、刘也、刘海宽、许可昕四位明星嘉宾的同台合作竞技。


新模式的加入，不仅能让头部主播始终保持内容新鲜感，也给予了更多擅长新模式的主播展示自我、融入生态的机会，折射出了《和平精英》致力于以PSI为纽带，为更多主播提供成长价值的愿景。

总体而言，赏金赛等人气模式的出现，以及多位潮流明星的亮相，不仅使PSI得以辐射更多《和平精英》轻度玩家以及泛娱乐用户，同时也助力PSI完成了“竞技性”与“娱乐性”的同向共振，使比赛全过程更加精彩、有趣。


三是更精彩的现场表演。

本届PSI总决赛现场，《和平精英》邀请到了说唱歌手艾热空降现场表演，还有主播南妹儿献上了精彩的串场表演秀，成为了现场气氛的重要“催化剂”。


同时，一贯重视主播体验，秉持着“造星”思路对主播进行培育与孵化的《和平精英》，这一次还在现场新增了“走红毯”环节，借此赋予了参赛主播们更强的竞技仪式感，同时也调动了玩家为喜爱主播喝彩的热情。


此外，将于6月2日全国上映的《蜘蛛侠：纵横宇宙》，还在总决赛现场为PSI进行了一番“特别应援”，除了由主创团队送上的祝福视频之外，难言、花老湿、不求人、王小歪、黎陌多位头部主播也齐齐登场，阐释了他们心中蜘蛛侠与《和平精英》趋同的“勇气”、“默契”等正向精神内核，并畅想了一番自己化身“蜘蛛侠”后想做的事。



回顾这场精彩纷呈的总决赛，不难发现，作为一项结合了赛事、直播内容及主播生态构建的原创赛事IP，行至第三届的PSI仍在坚持强化着包括主播覆盖度、赛制多元度、演出丰富度在内的赛事特色，旨在通过多元协同发展的方式，不断打破直播平台壁垒，创新直播内容表现方式，持续强化自身在生态领域的差异化、辨识度。

《和平精英》仍在加码直播内容生态建设投入

作为《和平精英》直播内容生态的重要构成部分，PSI的成功离不开《和平精英》在生态运营建设层面的长线布局。

事实上，在PSI总决赛前一天，《和平精英》就在厦门先行举办了一场“直播内容生态交流会”，在会上复盘了其多年来生态运营建设成果，分享了这套思路的独特性，同时也披露了未来计划。


交流会上，《和平精英》公布了一组亮眼的数据：

作为射击手游领域的“头号玩家”，《和平精英》连续4年活跃用户排名TOP3；目前日活跃用户超5000万，是本土市场连续四年使用时长最高的游戏之一。

随着用户体量及影响力与日俱增，近年来《和平精英》直播内容生态建设明显提速，由此孵化除了PSI这一赛事，而与之伴生的是《和平精英》持续扶持主播KOL，强化内容生态多元特性的各项举措。

比方说，《和平精英》一直在持续投入官方资源，一方面是流量资源，长期整合联动游戏内外用户生态，通过亿级资源帮助KOL们迅速放大影响力；另一方面是经济资源，以2022年为例，《和平精英》就投入了千万级资金用以扶持激励生态合作伙伴。


不止于此，《和平精英》还通过与各大平台联合撬动流量，赋能KOL成长变现，同时也长线致力于提供如定制房卡道具、限定合作收益等多元合作模式，助力KOL们在拥有可持续收益的同时，更好地融入直播内容生态中。

此外，《和平精英》也始终秉持着与泛影响力主播“合作共赢”这一愿景，持续通过版本宣推、大事件宣推、赛事宣推等方式，拔高KOL们的个人品牌价值，在协助头部达人不断突破的同时，也不遗余力扶植新人，帮助他们快速成长，逐渐构建出了一个成熟的KOL生态体系。

最后，在直播内容生态的建设过程中，《和平精英》也在持续与更多的机构合作，目前已覆盖80%主流游戏公会、MCN机构，同时还开放了多条赛道，用以吸纳不同类别的创作者，目的是携手更多合作伙伴，不断拓宽生态半径，打造更多元的直播内容生态。


除了对过去生态建设的总结复盘外，《和平精英》在谈及未来规划时，也重点给出了三个方向：

一是在直播及内容创作扶持上继续加大投入，通过让生态主播/作者获得官方认证等方式，搭建完善系统化的成长体系，帮助主播/作者获得更多合作机会与收入。

例如即将开放，致力于为内容创作者提供专项认证签约的“精英计划”，就是其中一项布局。据会上信息显示，“精英计划”设计了五档权益晋升体系，旨在让官方帮助、陪伴创作者一同完成从“入门”到“精英”的成长，未来还将携手更多公会，通过开发多种扶持政策与权益，帮助不同类型公会打通成长链路，进一步盘活内容生态。

二是以“和平营地”为阵地，推进玩家社区扩张，《和平精英》表示，上线3年，和平精英社区已成为战术竞技品类TOP1，MAU更是实现了千万级。未来将为社区内的优质用户创造更多合作机会、定制权益，旨在强化社区内容质量、用户活跃度，让玩家社区成为直播内容生态的重要组成部分。

三是提升生态运营效率，例如《和平精英》在今年1月就推出了“和平精英创作者助手”工具，其可帮助内容创作者实现Web端+小程序的一站式管理，同时打通各大生态供应商，供创作者实时查询进度等，使创作者的内容产出更高效、运营更便捷，从而更好地促成直播内容生态实现良性内循环。

结语

回顾本届PSI总决赛，《和平精英》通过进一步强化赛事特色，大幅提高了“赛事观赏性”，最终也收获了喜人的数据。


在GameRes看来，随着《和平精英》以PSI赛事为枢纽，助力直播行业，激活KOL生态潜能，建立直播内容生产的这套新模式日趋成熟，可以肯定的是，PSI已成为一个赛事领域值得参考的标志性案例，其背后所折射出的《和平精英》赛事、直播、内容生态建设思路，也将在未来给到行业不小的启发。

同时，透过此番“直播内容生态交流会”上《和平精英》的复盘与展望，我们也能感知到，《和平精英》提出的内容生态建设思路，足以切实加强赛事产业上中下游的联系，尤其是对生态内的主播KOL、内容创作者来说，更大手笔的资源扶持、更多可预期的长线收益，无疑将充分调动他们的内容创作积极性，这不仅能高效提升了《和平精英》的生态影响力，也有利于整个直播内容生态的持续建设。

相信在生态建设持续提速的大背景下，未来的《和平精英》还将继续进化，我们也有望看到一个更具想象力、发展性的宏伟KOL生态体系。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/9XcDWOdYRGOG1Oz1pgGU0w