曾经举世闻名的手游大厂，为何如今风光不再？

自从1999年成立以来，在过去十年左右的时间里，Gameloft无疑是手游行业最著名的公司之一，打造了《狂野飙车》《N.O.V.A》《真实足球》《孤胆车神维加斯》《炫动城市》《兄弟连》和《迪士尼梦幻王国》等备受玩家喜爱的手游大作，产品质量和影响力都得到了广泛认可。但近年来，Gameloft在业内的存在感有所下滑，已经不再像过去那样享有盛誉。


前不久，外媒Gamingonphone发表深度文章，对导致Gameloft一步步走向衰落，直至失去手游行业霸主地位的诸多因素进行了分析。以下是原文主要内容的编译整理。

Gamloft的“遗产”

在手游行业发展初期，作为当时最优秀的开发商之一，Gameloft专注于制作富有创新性、内购选项较少(甚至完全没有)的游戏，并且强烈反对内置广告。这家法国公司的理念大概是：“为什么要鼓励玩家离开我们的游戏，转投竞争对手的怀抱呢？”

Gameloft开发的几乎每款手游都收获了巨大成功，包括《N.O.V.A》《真实足球》《兄弟连》和《狂野飙车》等等。2014——2015年，Gameloft在行业内声誉达到顶峰，被认为是极少数愿意倾听玩家建议并做出改变，同时统治力不可撼动的手游开发商之一。

新时代下的战略变化

从某种意义上讲，Gameloft选择了“逆流而行”，勇敢地将广告排除在游戏之外。这是个令人尊敬的决定，却也意味着Gameloft无法像许多同行那样，从游戏内广告中获得大量利润——依托于广告收入，很多游戏的(研发)预算达到了Gameloft游戏的数倍。

低利润和赤字并没有阻止Gameloft信守承诺，但有明确的迹象表明在手游行业，远离广告的模式无法永远持续下去。随着时间推移，Gameloft终于也推出了自有广告网络(Gameloft广告解决方案)，开始将广告整合到游戏中。


收购交易带来的变化

由于长期处于亏损状态，Gameloft不得不四处寻找“救星”。2015年底到2016年5月，法国传媒集团维旺迪收购了Gameloft 95%的股份。那次收购确实拯救了Gameloft，但交易双方的愿景却存在许多差异。

为了维持运营，Gameloft被迫向一系列现代游戏趋势妥协。作为科幻题材射击手游《N.O.V.A 3》的续作，《Nova遗产》在发售前曾备受期待，但游戏品质却令该系列的粉丝感到失望：平庸的画质、粗糙的战役设计，以及密集的内购选项，都导致《Nova遗产》对老玩家们的吸引力下降。

不过，Gameloft后续推出的一批游戏都维持了较高水准，公司前景似乎也一片光明。


快速变化的行业影响了Gameloft

Gameloft曾经以制作高品质付费游戏见长，非常注重对战役的精心打造，但随着包含战斗通行证，或皮肤、玩法增益道具等内购选项的F2P游戏成为主流，Gameloft的付费游戏不再像过去那样受玩家广泛关注，影响力也大不如前。

由于游戏销量呈螺旋式下降，Gameloft决定不再制作付费手游，并且在很长一段时间里停止更新深受玩家喜爱的产品，而这也导致了许多玩家流失。毕竟，在竞争激烈的市场环境下，持续的内容更新和季节性活动，是手游产品留存玩家，提升玩家活跃度所必需的。

举个例子，《N.O.V.A 3》是移动平台上最受玩家喜欢的射击游戏之一，但由于缺乏兼容性更新，它不再支持现代设备，导致许多玩家无法游玩……


Gameloft能否完成自我救赎？

很显然，Gameloft正处于一段低谷期，但这家公司近期已经开始为几款久未更新的老游戏推出新内容。与此同时，Gameloft的新作《黑暗英雄》(Heroes of the Dark)看上去相当不错，在Google Play商店吸引了许多玩家的好评。

从近段时间Gameloft所采取的举措来看，这家老牌手游发行商似乎正朝着正确的方向前进，并且证明了自己仍有能力与行业内的其他巨头扳手腕，也让玩家们再次看到了希望。

在过去的几年里，Gameloft经历了大起大落，如今早已不像巅峰时期那样享有盛誉。然而，如果Gameloft能够通过频繁的内容更新，推动一系列经典IP迎来复苏，那么它仍有很大希望“东山再起”，凭借优秀的游戏玩法和战役模式，俘获海量手游玩家。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/SUgRHtWpUF-NPjx6cg1rYg
原译文https://gamingonphone.com/editor ... p-on-mobile-gaming/