2023征途嘉年华圆满收官，流水突破7亿的《原始征途》下一步怎么走？

6月10日，2023征途全系嘉年华在无锡拈花湾正式召开，来自全国各地的征途IP游戏玩家亲赴现场，与巨人集团创始人史玉柱、征途IP赛道负责人/《原始征途》制作人赵剑枫等“大哥”们一同享受线下盛典。


时至今日，征途嘉年华早已成为征途IP全系玩家一年一度的狂欢盛宴，而本届嘉年华除了延续过去线上+线下双场景同庆模式，同时推出丰富活动与福利回馈用户之外，从另一个角度来看，GameRes认为本届嘉年华还可以被视作为《原始征途》举办的“庆功宴”。

3月24日，《原始征途》正式公测，除了登顶iOS免费榜之外，还取得了10天流水破亿，首月流水超3亿的佳绩，至今仍稳定持续在iOS畅销榜TOP20之内。


《原始征途》的持续火爆，再度验证了征途这一18年经典IP的长线活力，同时也扩充了巨人的精品矩阵，对IP和企业来说都有着极为深远的积极意义。

而就在嘉年华举办当天早上，征途IP赛道负责人/《原始征途》制作人赵剑枫接受了一众媒体采访，对《原始征途》上线后的成功进行了详尽的复盘，同时也透露了不少关乎游戏未来发展的迭代规划。


那么透过采访内容，我们可以捕捉到《原始征途》释放给行业的哪些重磅信息？

《原始征途》的过去、现在、将来

采访伊始，在聊到《原始征途》诞生契机时，赵剑枫就开玩笑地表示，这主要来源于三年前玩家偶然的一句话：“把当年的《征途》还给我！”

受到这句话的启发，主创团队迅速立项了《原始征途》，并且在研发过程中，团队的目标也一直很明确，就是不随市场方向做过多的品类融合等创新加法，而是在保证IP高还原度的同时，聚焦征途IP所属的核心领域“国战MMO”做好品类的精进。


此后，在聊到《原始征途》是如何靠宣发“爆量”时，赵剑枫表示，有一个重要的底层支撑，就是《原始征途》研发、运营、发行全一体化的组织架构，这平衡了各个子团队的KPI和利益，使多方的协同效应达到了1+1＞2的效果。

至于具体的营销思路，赵剑枫表示，《原始征途》始终都是锚定“原汁原味”这一核心卖点，通过“原班人马打造”、“老史加盟”这类关键词的大幅度曝光，以及强调游戏画面1:1还原、沿用张杰《天下》做BGM等手段，包括在与代言人、KOL的协作上也用粉丝喜欢的内容去呈现“原汁原味”的感觉等方式，最终使“经典还原”这一核心卖点得以贯穿整个营销侧。


在取得“开门红”后，面对每一款新品都会面对的“维稳”难题，赵剑枫反而显得有些云淡风轻。

他表示，在营销侧，截止目前《原始征途》的打法都没有过多变化，只是不断在寻找更新颖的内容表达方式，去持续强化“原汁原味”这一核心卖点，借各垂类KOL之手尽可能触达更多圈层的用户。

在运营侧，《原始征途》主要还是悉心听取玩家意见，聚焦“贴近玩家，共创征途”这一核心理念去做延伸，比如由策划针对热门问题答疑解惑、开启“策划面对面”直播，再之后就是这一次嘉年华与玩家更近距离的交流。


之所以会采取这样的态度做内容，赵剑枫这样说道：“《原始征途》在国战MMO领域是一款没有‘品类价差’的游戏，盲目做加法，等同于在其成熟基因序列组中新增其他基因，大概率是会变成‘畸形’的。因此，征途IP新品至少99%需要继承前作内核，只要做1%的突破就有可能引领品类进化，而不是直接把鲸鱼的尾巴放到大象身上。”


赵剑枫还补充道，这次在嘉年华面对广大玩家时，他们所提到的基本也都是很细节的问题，这说明《原始征途》的玩法内核是得到了玩家认可的。

更直观的一个反馈，就是《原始征途》取得了首月流水超3亿，两个多月流水突破7亿的优异表现，背后正是玩法内核的优化引发了玩家的共鸣，极好的留存数据助推了产品成绩的超预期。

基于此，后续主创团队也不打算在玩法上做过多加法，而是会继续将精力放在内核打磨上，让国战等核心玩法更耐玩，同时给予玩家更多福利回馈，例如接下来的更新计划就会围绕着新手体验调优、核心玩法拓维、打通区服连接等方向展开。


具体而言，赵剑枫表示团队希望未来能完全将各个区的服务器数据全面打通，将所有《原始征途》的玩家聚合在一个区里，让玩家间的联系更紧密，同时营造出十万人、数十万人的国战体验，让玩家能玩得更爽，从而达成超长线留存的目标。

同时，面对势不可挡的AI崛起浪潮，赵剑枫也透露道，《原始征途》未来会进一步加强对AI技术的利用，让AI为策划、研发服务用以提升游戏性，目前《原始征途》就已开始探索智能NPC陪玩系统，旨在借此促成多重体验升级，带领MMO品类突破。


采访期间，赵剑枫还针对征途IP的多元生态布局，做了一番回顾与展望。

比方说在《原始征途》大热后，团队观察到了其中有不少从未接触过征途IP的新手玩家，因此团队目前也在着手小程序端的开发，希望依托小程序低成本获客，让《原始征途》更加下沉，触达更多用户。

同时，针对“MMO电竞”的长线布局思路，赵剑枫表示，2018年巨人就开始探索“MMO电竞”的可行性，初衷就是想让所有玩家都有参与感，因此“全民化”一直是征途电竞赛事的基础，从「黄金国战联赛」到去年的「全民无差别争霸赛」都是如此，未来征途也将继续持续完善旗下赛事体系。


最后，赵剑枫总结道，今年征途IP的计划就是完成「止跌-维稳-起步」三部曲，目前止跌-维稳的目标已经达成，《原始征途》则是起步阶段的第一款产品，接下来还有包括《王者征途》在内的两款IP新品会推向市场。

用赵剑枫的话来说：“巨人目前的核心思路，就是聚焦当下，争取把每一款新品都做成爆款，同时也提前给未来预埋有潜力的种子，但并非是撒网式的架设产品线，专心打磨一个爆款精品，比同时推进多款新作来得更好。”


采访结束后，2023征途嘉年华正式拉开帷幕，那么在本届征途线下嘉年华现场，又有哪些值得关注的精彩亮点呢？

玩法焕新、福利加码，2023征途嘉年华再拓内容价值边际

谈及本届嘉年华现场最受玩家关注的一项活动，当属「冲星之王争霸赛」，征途全系500名参赛选手们济济一堂，在激烈角逐后，最终由《原始征途》玩家摘得桂冠，巨人网络创始人史玉柱也登台为其颁发了20万现金+典藏定制版白马将军手办的奖品。


一直以来，“冲星”都是征途玩家最为热爱的玩法之一，GameRes认为，此番巨人正是从玩家需求出发，以该玩法为切口推出了这一不拼战力、人人平等、参赛即可拿奖的全民化赛事，最大程度激发征途IP全系产品玩家热情，也反哺、焕活了征途全系产品的用户生态。


嘉年华现场，玩家们的“好大哥”史玉柱也亲自参与了一场“冲星友谊赛”，再一次贯彻了“贴近玩家，共创征途”这一长线战略，同时他也在致辞中向研发团队提出了新的理念：“一个游戏功能不是最多越好，反而是越简单越好。游戏必须有大量的非RMB玩家才是良性的，因此，团队接下来需要进一步提升非RMB玩家的体验空间。”


此后，足坛名宿、黄金搭挡健康大使范志毅也登台亮相，携手史玉柱、赵剑枫，以“点球击穿福利”趣味玩法为枢纽，为征途全系百万玩家们发放了大量福利。


最后，《征途2》「黄金国战联赛」总决赛也在现场进行了直播，作为MMO电竞领域的标杆赛事，「黄金国战联赛」的出现赋予了国战MMO更多电竞对抗性、观赏性，同时该赛事的成功，也能为征途IP后续拓展旗下电竞赛事类别，长线探索MMO电竞领域起到足够强的示范效应。


结语

由于今年《原始征途》的异军突起，以及福利投放的增加，2023征途嘉年华无疑是有史以来信息量最多，现场氛围也最为火爆的一届。

从赵剑枫的访谈分享中，我们不仅知晓了《原始征途》是如何做大推宣发、运营维稳的，也更清晰的了解到了《原始征途》后续的发展方向，不论是坚持IP玩法内核，不盲目做加法的内容迭代思路，亦或是开发小程序版本、引入AI技术等规划，都能让我们看到《原始征途》的无限可能性。

同时，我们也能在梳理嘉年华现场亮点后，一窥巨人把玩家放在首位，围绕征途IP不断推出多元化赛事、持续开垦MMO电竞赛道、进一步给玩家回馈福利的决心，这些细节都能给予征途IP及征途嘉年华未来发展更广阔的想象空间。

展望未来，相信《原始征途》和征途嘉年华，还会带给玩家与行业更多惊喜。