聚焦精品化与长线经营 巨量引擎小游戏行业论坛在沪举行

7月29日，2026巨量引擎小游戏行业生态发展论坛在上海举办。论坛披露数据显示，2026年上半年抖音小游戏生态实现高速增长，日活跃用户（DAU）同比增长130%，入驻厂商数量同比上涨60%，生态规模与商业价值持续攀升，成为小游戏产业发展核心阵地。本次论坛聚焦小游戏产业精细化发展趋势，发布平台生态升级、技术降本提效、开发者赋能等系列举措，为行业高质量发展提供全新思路。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在会上表示，小游戏行业展现出蓬勃生命力，成为数字内容产业中极具创新活力和增长潜力的重要赛道。他提出，行业应秉持“内容为本，创新为要” 的发展理念，摒弃短期流量思维与同质化内卷，深耕内容创新、严守合规底线，以优质内容沉淀长期用户价值。

生态规模持续扩容，抖音小游戏成为行业重要阵地

伴随行业进入精品化转型阶段，抖音小游戏生态呈现出强劲的增长势头。巨量引擎互动娱乐行业总经理陶晶晶在会上介绍，2026年上半年，上架抖音小程序的游戏数量增长96%，丰富的内容供给带动用户消费心智养成，内容消费正在成为玩家的新习惯，产业增长结构持续优化。

陶晶晶表示，抖音小游戏已完成业态升级，从单一内容分发渠道，升级为覆盖曝光、转化、互动、复访的全链路经营，是当下小游戏行业不可忽视的经营阵地。平台既承接产业增量，也持续孵化全新玩法与品类，为行业创新提供试验场景。依托“一键全域分发”能力，抖音小游戏现已覆盖七大主流应用，番茄小说、红果短剧等场景用户占比从13%提升至20%以上，全域获客能力持续增强。

流量、产品、内容三向发力，打开长线经营空间

面对行业经营逻辑迭代升级，巨量引擎互动娱乐战略经营业务总监屠波指出，当前小游戏用户体验偏向轻量化，但行业经营模式愈发精细立体，长线运营、多端布局、AI提效与产品创新，已成为厂商核心竞争力。基于行业现状，巨量引擎互动娱乐运营业务总监刘广东提出流量拓展、产品提效、内容营销三维打法，破解中小厂商经营痛点。

在流量拓展层面，直播、短剧成为全新增量入口，2026年上半年抖音小游戏直播投放规模同比增长750%，某融合玩法小游戏通过直播投放实现激活成本下降53%、付费成本降低19%，获客效率显著优化。在产品提效上，UBMax Pro帮助厂商创编时长平均缩短25%、跑量能力提升约20%，搭配30R长回收出价、全端经营策略，助力产品30日ROI提升约25%。在内容营销层面，达人生态与内容共创正成为小游戏破圈获客、沉淀长效用户的关键抓手，推动厂商从“买量思维”转向 “经营思维”。

行业首个一站式AI方案，助力小游戏精品化量产

技术赋能成为产业提质增效的核心抓手。针对中小研发团队周期长、成本高、经验不足的普遍痛点，火山引擎生态团队在论坛上介绍，其与伙伴LayaBox一起共同打造了行业首个一站式AI游戏解决方案LayaIDEA。该工具整合AI策划、美术、代码生成、自动化测试等全链条能力，开发者输入创意即可自动完成研发全流程工作，支持可视化编辑与一键导出。实测数据显示，传统四人团队制作IAA休闲游戏Demo需30天，依托LayaIDEA仅需3至4天即可完成全栈开发，研发效率提升显著，大幅降低行业入局门槛与试错成本，助力小游戏精品化、规模化量产。

依托生态扩容、多维经营、AI技术三重优势，抖音小游戏已构建起完整的开发者赋能体系，持续助力中小厂商长效经营、创新突破，为小游戏产业的稳健升级注入持续动能。