​当经典游戏IP邂逅情怀电影大厂，「赛尔号x上美影」碰撞出了怎样的火花？

时至今日，“跨界联动”在游戏领域早已不是什么新鲜事了，除了多年来不断如雨后春笋般涌现的各类型文创联动之外，近年来，越来越多游戏IP开始以更多元化的方式探索着跨界联动的可能性。

挑近一些的优秀案例来说，不论是《原神》x必胜客导致的全国各地“万人空巷”奇景，亦或是《明日之后》在年初与《流浪地球2》电影联动后，6小时重返iOS畅销榜TOP10的亮眼成绩等等，都验证了游戏IP与各行各业都能产生良好的协同效应。


而近期GameRes观察到，又有一款经典国产游戏IP开启了一场有些“出人意料”的联动尝试——6月23日，淘米网络正式官宣与上海美术电影制片厂（下称：上美影）达成合作，二者旗下的《赛尔号》与《大闹天宫》即将正式开启跨界联动，这也是中国游戏、影视领域两大国民级IP的首次携手。


那么当经典游戏IP邂逅情怀电影大厂，二者这一次究竟碰撞出了怎样的火花？透过这场联动，我们又能得到哪些启发？

不只是联动，更是一场面向一代人的“情怀杀”

将时间拉回2009年，在那个页游黄金年代，淘米网络推出了《赛尔号》，在科幻调性浓郁的宏大世界观架构、形态丰富的精灵设计等、有趣的类“捉宠对战”玩法等特色加持下，《赛尔号》很快便引爆了彼时的儿童页游市场，几乎成为了90后、00后一代人童年必玩的经典游戏之一。


反观《大闹天宫》，作为中国第一部彩色动画长片，在整个国产动画发展史上都有着举足轻重的地位，不论是国风韵味十足的画风，亦或是剧情所承载的《西游记》文化内核，都使之深深镌刻在了90后、00后一代人的童年记忆中。


不难看出，《赛尔号》和《大闹天宫》，都是各自领域历经时间沉淀的经典头部IP，并且他们的共性是都珍藏了许多人共同的童年美好记忆。

基于此，GameRes猜测，双方本次开启“跨界联动”的初衷，或许就是希望以这一共性为锚点，打造一场面向一代人的“情怀杀”，从而实现一次双方影响力的跨圈共振。


今日，随着《赛尔号》联动版本上线，孙悟空、东海龙王、二郎神三位出自《大闹天宫》的经典角色，悉数化身“特级联动精灵”，在《赛尔号》页游及手游中登场。

GameRes留意到，每个精灵的外观设计均提炼了他们在《大闹天宫》动画中的重要特征，足以做到能让玩家一眼看出他们与《大闹天宫》的关联，但同时又保证了联动精灵与游戏画风的统一性，整体设计思路十分巧妙。

不止于此，《赛尔号》还在推出孙悟空、二郎神定制新皮肤的基础上，开启了花果山初逢·登录献礼、时光小剧场、蟠桃盛宴等一系列活动，在丰富版本玩法的同时，也投放了大量福利供玩家们更好的享受游戏。


事实上，早在联动版本上线前，《赛尔号》与《大闹天宫》的联动就已经提前在网上火了一把。

在7月4日公布联动PV后，#赛尔号大闹天宫联动PV#一度冲上了B站热搜TOP2，大量玩家也聚集在视频评论区进行了热烈讨论。


有的玩家对孙悟空等“联动精灵”的形象设计给予了高度肯定；


有的玩家基于联动PV，发现了淘米预埋在《赛尔号》周年庆主题曲里的联动伏笔；


有的玩家已经早早开始替《赛尔号》出谋划策，为其后续的联动方向“指路”。


甚至还有许多老玩家被这次联动吸引，在替《赛尔号》的发展感到高兴之余，也吹响了“回归”的号角……


不难发现，两大国民级IP的强强联合，不仅在游戏内促成了一次“经典神话故事”与“国产科幻故事”的碰撞，还形成了较强的“破圈效应”，大量玩家对上美影经典作品的回忆被重新唤起，《赛尔号》的IP影响力也得到了进一步的强化。

而值得我们进一步思考的是，为何这一场“跨界联动”能够顺利达成“叫好又叫座”的出众效果？见微知著，本次“跨界联动”又向行业释放出了怎样的信息？

GameRes认为，或许只要将目光聚焦于赛尔号IP和上美影这些年的发展脉络上，就能得到以上问题的答案。

积极拥抱时代变化，14岁的《赛尔号》仍走在革新探索的道路上

在GameRes看来，《赛尔号》之所以能在陪伴了一代人成长的基础上，依然历久弥新，除了玩家本身对IP的认可度之外，更绕不开的是其持续主动革新，谋求IP价值持续外延的种种探索举措。

过去14年间，淘米除了持续推进《赛尔号》内容迭代，通过世界观与剧情扩容，玩法升级等方式，带给玩家不间断的新鲜体验之外，更是通过“跨端布局”、“IP衍生”等方式，深挖IP潜力。


比方说在手游时代来临后，《赛尔号》积极顺应游戏移动化浪潮，跟进推出了《赛尔号》手游等多款移动端游戏，不仅让随年岁增长无法长期在电脑面前玩页游的老玩家们，有了一个更方便体验《赛尔号》的新阵地，维稳了老玩家基本盘，同时也借势吸纳了不少增量用户，使其IP用户生态得以保持长线活力。


刚刚过去不久的6月21日，赛尔号IP新作《赛尔计划》正式公测，这款在世界观、玩法上做了不小革新，同时尝试了“精灵拟人化”的创意新品，也可以被视作《赛尔号》紧跟“二次元”发展趋势，谋求新一轮产品形态升级的重要探索之举。


不止于此，14年来，赛尔号IP多栖价值衍生的步伐也从未停止过，除了每年都会迭代推出各类IP周边产品之外，《赛尔号》更是在影视领域收获了累累硕果。


从2011年首次推出IP系列动画开始，《赛尔号》动画至今已连载至第12季，覆盖人群超过13亿人，全网累计播放量超100亿次；同名IP大电影也曾连续四年成为暑期档儿童动画电影的票房冠军，累计票房超5亿，深受全国小朋友的喜爱。


基于此，GameRes认为，赛尔号IP之所以能诞生14年却依然历久弥新，最核心的原因就是其始终没有停止过探索的脚步，而是长期选择“顺势而为”，争取抓住每一次时代变化的红利，持续丰富着自身的IP内核。

顺着这一思路反观本次联动，无独有偶的是，这次与淘米网络达成合作的上美影，同样不是一个固步自封的老牌大厂，在早年间创作了《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《葫芦兄弟》等数百部经典动画后，上美影依然在熟悉的动画领域持续深耕，并在今年初推出了《中国奇谭》这一豆瓣评分8.8，火遍全网的动画。


或许也正是由于淘米网络和上美影高度契合的发展理念，《赛尔号》与《大闹天宫》也有着趋同的“情怀”特质，双方才能达成这一次成功的合作，过程中也折射出了《赛尔号》积极拥抱时代变化，希望主动尝试打造更独树一帜的“跨界联动”，旨在为玩家提供新颖游戏体验的同时，进一步推进自身IP品牌价值的破圈外延的决心与愿景。

结语

不论从哪个角度来看，《赛尔号》与上美影这一场成功的“跨界联动”，都将对各自未来的发展有着颇为深远的意义。

对《赛尔号》来说，本次“跨界联动”在宏观角度将帮助其完成IP影响力的拓维，同时在微观角度，优质联动内容赋予游戏的新鲜体验，不仅能带给现有玩家更多惊喜，达成促活、助留存的效果，还可以预见的是，《赛尔号》此番大概率还会吸引到不少老玩家回归，相信这些“老朋友”们，也将借此契机在《赛尔号》感受到新的快乐，陪伴《赛尔号》迈向下一个14年。

对上美影来说，本次联动不但能让《大闹天宫》再度“翻红”一把，还能吸引到更多游戏圈层用户提升对厂商本身，以及旗下更多动画作品的关注度。而更旺盛的用户需求与市场关注度，势必又将使《中国奇谭》这样的动画精品不易被埋没，国产动画赛道也有望因此迎来更好的发展。

在GameRes看来，《赛尔号》多年来积极革新、主动求变的精神，值得行业借鉴与学习，我们也希望此后能有更多经典国产IP能向《赛尔号》看齐，大胆乘着时代发展浪潮，探索出更多与众不同的内容表达方式，在未来重新焕发新的活力。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/nEvOzBKrmYZnzCSz9eC-LA