无畏契约全球版图最后一块拼图的CN，究竟有多重要？

2023-07-2439.5k

在拳头出品的5V5英雄战术射击游戏《无畏契约》国服正式上线前后，拳头及腾讯相关负责人在不同场合都表达过一个类似的观点：CN（国服）是《无畏契约》全球版图最后一块重要拼图。

如今，《无畏契约》已经正式在国内上线，并且也如外界所预料的那样，成为了近期最能吸睛的游戏之一。那么不妨接着这样一个机会来聊一聊：为什么说CN这块拼图，对于《无畏契约》来说很重要？

全球最大PC游戏市场的含金量

CN之于《无畏契约》的重要性，首先取决于中国市场的整体价值。

不久前，跟踪分析全球游戏市场超过20年的老牌咨询机构Niko Partners在其最新的报告当中指出，2022年，中国PC游戏市场收入规模达到142亿美元，占全球PC游戏市场收入的33.4%，并且中国拥有的PC游戏玩家数量超过3亿，用户规模同样在全球一骑绝尘。

因此，对于任何一款完全依托于PC平台来发行和运营的游戏来说，都不可能缺失了中国市场这一最为重要，上限也最高的板块。

更重要的是，中国地区PC用户的两大主力人群——高校用户与网吧用户，都集中在18-23岁年龄段。换句话说，中国的PC用户整体更年轻，也更契合《无畏契约》的目标受众特征——根据巨量指数的人群画像数据显示，“无畏契约”关键词的搜索人群中，18-23岁年龄段占比超过六成之多。而在此前的海外发行过程中，《无畏契约》早已被证明是年轻用户占比最高的FPS游戏之一。

当然，中国市场之于《无畏契约》的重要性，也与拳头游戏的当前布局不误关系。作为拳头继《英雄联盟》之后推出的又一款旗舰级作品，《无畏契约》必然会将中国市场视作其未来最大的增长点。这一点，从《无畏契约》执行制作人Anna Donlon在国服定档发布会上的表态，以及拳头为迎接国服上线而专门打造纪念款国风皮肤“离火刃”等方面，也多少能看出端倪。

完善全球赛事体系不可或缺

拳头将CN视作《无畏契约》全球版图最后一块重要拼图，同样离不开对其全球电竞布局的考量。

中国是全球电竞产业收入规模与用户体量最大的区域市场，其对《无畏契约》电竞赛事的商业化价值不言而喻。

游戏市场研究及数据分析服务商Newzoo去年发布的《2022全球电竞与游戏直播市场报告》指出，到2022年底，电子竞技会产生近13.8亿美元的全年收入，而中国地区则在其中贡献了近三分之一的收入。

与此同时，由于来自民间资本的投入与国家政策层面的日益重视，中国电竞产业的发展速度之快也同样独步全球。

例如作为《无畏契约》赛事运营方的腾竞体育，早在2019年就已拥有全亚洲最大的电竞远程播出制作中心，并且在持续迭代升级其直转播技术。如在今年春季，腾竞开始尝试启用杜比全景声电竞直播技术，在全球电竞领域再次开创先河。

如今，完全承袭了《英雄联盟》LPL赛区各方面经验和底蕴的《无畏契约》CN赛区，其职业赛事体系也已经在全力搭建和完善当中，并且已经吸引了一大批有着雄厚实力的职业俱乐部建立《无畏契约》分部，并征战国内外赛场。

6月的东京大师赛上，代表CN赛区出战的EDG就在全球观众的见证下，先后击败两个前世界冠军NAVI和LOUD，闯入该项赛事六强——对于一个游戏服务器尚未正式开放的崭新赛区来说，这份成绩已经令全世界为之侧目，同时EDG及其队内选手也得到了《无畏契约》职业圈的普遍认可。

而在刚刚结束的2023无畏契约全球冠军赛CN赛区选拔赛上，EDG虽然不出意外地以全胜战绩夺冠，但在决赛上，他们也险些被对手BLG战队拖入决胜局。从本次预选赛来看，CN赛区的整体实力正在EDG的引领下实现飞速进步。

基于这一认识，我们完全可以对未来CN赛区在《无畏契约》全球电竞赛事格局当中占据重要地位有着较为乐观的预测。

另外一方面，中国电竞市场近几年虽然发展势头依旧迅猛，但居于主流地位的，无论是MOBA，FPS还是其他品类，几乎无一例外都是上线多年，甚至有着十余年历史沉淀的老牌项目。而一些较为年轻的项目，要么因自身基础簿弱，要么因赛事运营能力有限，基本很难挑战老牌项目的行业地位。

但老牌电竞项目终究难以吸引当前世代的新用户，因此，行业生态面临项目更新换代变革期的阵痛，也成为中国电竞产业当前发展道路上的隐患。

在这样的大背景下，既有着年轻项目的身份，又有一手打造了《英雄联盟》电竞盛世的拳头游戏背书的《无畏契约》，也就自然被赋予了承载国内电竞产业未来十年发展的重任。

而从《无畏契约》相关赛事参赛选手普遍在18-21岁左右的年龄分布，以及游戏与赛事在以年轻人为绝对主体的抖音等平台上飙升的热度来看，《无畏契约》似乎也完全担得起这份责任。

打造拳头下一个黄金IP的关键

《无畏契约》从一开始就有着一系列相当完整，也极具IP化和商业化潜力的世界观设定。很明显，对于《无畏契约》，拳头从一开始就是奔着打造下一个“黄金IP”而去的。而拳头想要打造下一个《英雄联盟》级别的、超出游戏范畴的世界级IP，那么，中国的文娱市场也必定将是其不容有失的重要阵地。

在普华永道近几年所发布的“全球娱乐和媒体展望报告”当中，中国一直都是仅次于美国的媒体娱乐产业（Entertaiment and Media）第二大市场，并且在影视、音乐、游戏等领域都保持着高于全球平均水平的增长速度。

另外，中国文娱市场近年来的发展风向，由于受到《流浪地球》系列、《三体》等本土热门IP爆发的带动，再加上好莱坞科幻影片多年的熏陶影响，对于科幻题材的喜好度正在不断攀升。尤其在年轻人群体中，《流浪地球》这种既充满想象力，又不过于脱离现实的近未来风格的科幻题材相当“受宠”。例如在所有购买了《流浪地球2》版权的众多视频平台中，该影片讨论度最高、评分最高、热度（播放量）全站排名最高的，均为年轻用户占比较多的Bilibili。

而将“双生地球”、“辐能”之争等要素为主要背景的《无畏契约》，也从题材风格上完全吻合了中国文娱市场的这一趋势。

另外不可忽视的一点是，未来拳头若要提升其《无畏契约》IP在中国地区的影响力，势必会通过音乐、动画、影视作品等形式作为载体。而作为《无畏契约》中国地区运营商，同时又是拳头母公司的腾讯，则无论是在音乐，动画还是影视制作与发行领域，抑或是在互联网流量与文娱产业资源上，都将能够提供足够的支持。

国服定档发布会上，腾讯游戏副总裁兼腾讯互动娱乐英雄联盟及无畏契约中国总负责人黄凌冬已然承诺，未来三年，《无畏契约》将投入10亿以上，以推动游戏生态的快速成长与发展——这份投入，也将有望为《无畏契约》未来在中国地区的IP化夯实基础。