中国音数协常务副理事长兼秘书长敖然：迎接全球化潮流 构建新文化格局

2023年7月26日上午，由中国音像与数字出版协会、上海虹桥国际中央商务区管理委员会指导，中国音数协游戏工委、上海市嘉定区人民政府主办，上海市嘉定区江桥镇人民政府承办，上海北虹桥企业服务发展有限公司协办，上海益世界信息技术集团有限公司、游戏茶馆共同合作的“2023年度游戏商务大会——游戏产业出海发展论坛”在上海北虹桥绿地铂骊酒店成功举办。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然出席并致辞。

敖然表示，近年来，游戏作为一种与科技紧密结合的新文化形态，高质量发展态势迅猛。从市场数据看，2023上半年，我国游戏产业逐渐步入承压后的反弹阶段。1-6月国内实际销售收入较去年下半年相比出现增长，呈现稳定上行趋势，用户规模也高于去年。随着产业的不断壮大，游戏的边界逐渐延展，国际化发展成为了一个不可忽视的话题。对游戏产业如何应对风险挑战，迎接全球化潮流，构建新发展格局，有五点建议：一是积极促进国际交流合作，二是加强技术创新和研发能力，三是积极做好游戏出海本地化，四是注重发挥文化传播价值，五是努力提升素质培养人才。随着技术的进步和人们思想观念的转变，游戏已经从孤立存在的娱乐产品，转变为为多个社会领域提供助力的工具箱。这就需要我们认识到游戏的巨大潜力，与全球的合作伙伴一道，采取积极的行动来推动其发展。


致辞原文如下：

尊敬的陆以威处长，张斌主任，顾惠文部长，曹区长，各位来宾，各位朋友，女士们，先生们：

大家好，很高兴相聚上海，我谨代表中国音像与数字出版协会向与会的各位领导、企业代表和游戏行业从业者表示诚挚的欢迎！对给予大会举办鼎力支持的嘉定区人民政府以及各有关部门致以由衷的感谢。

近年来，游戏作为一种与科技紧密结合的新文化形态，高质量发展态势迅猛。从市场数据看，2023上半年，我国游戏产业逐渐步入承压后的反弹阶段。1-6月国内实际销售收入较去年下半年相比出现增长，呈现稳定上行趋势，用户规模也高于去年。具体的数据会在即将发布的中国游戏产业报告半年报中揭晓。上半年新游戏发行数量稳定增长，国产游戏坚定出海发展，新品的立项与开发常常同时面向海内外多方市场。随着产业的不断壮大，游戏的边界逐渐延展，国际化发展成为了一个不可忽视的话题。这不仅为我们带来了巨大的商机，也带来严峻的挑战。针对游戏产业如何应对风险挑战，迎接全球化潮流，构建新发展格局，我有以下五点建议：

一是积极促进国际交流合作。去年，欧盟涉游戏电竞法案从多元社会价值的角度推动了全球范围内对游戏的再认知。游戏已不仅限于娱乐，其对于经济社会发展的推动作用得到广泛认同，各国政府旋即纷纷出台政策将游戏作为重要的支柱性产业来推动。我们殷切期待通过国际间的经验交流与思想碰撞，深化对游戏的理解和认知。促进国际合作与交流，吸引外资、引进优质游戏内容，推动国内游戏产业的国际化发展。

二是加强技术创新和研发能力。游戏产业作为科技创新的一种表现形式，在软件开发、人工智能、虚拟现实、增强现实等方面取得了显著成果，不仅为智能手机、平板电脑等移动设备提供了丰富的娱乐内容，还在教育、医疗、文化交流等领域展现了巨大潜力。我们需要鼓励企业加大研发投入，培养高水平的技术人才，提升自主创新能力。同时，要积极推动跨学科合作，将游戏与人工智能、虚拟现实等前沿技术结合，不断升级服务水准和产品体验。

三是积极做好游戏出海本地化。要提早布局，在策划概念玩法的企划阶段就介入本地化处理。学习借鉴全球同行优秀企业好的做法和经验，针对不同地区受众特点和文化需求，加强产品研发和市场推广力度。准确把握国际市场规则，尊重当地国的法律、宗教、历史与文化传统，牢固树立合规意识。研究分析不同语种的用语习惯及实际使用场景的差异性，建立专属的语料库和术语表，让全球玩家收获良好体验。

四是注重发挥文化传播价值。作为一种文化产品，游戏承载着强大的文化影响力和传播能力。自主研发游戏要注重产品的文化内涵，在题材、剧情、美术、音乐上寻求与中华文化的深度结合，也要重视作品的本地化表达，努力形成在海外市场的可持续化运营，发挥中华文化包容性强的特点以及网络游戏的天然落地优势，提倡优秀作品的创作与传承。

五是努力提升素质培养人才。人才是推动游戏行业持续发展的核心驱动力。我们应该鼓励院校开设与游戏相关的专业课程，培养多元化、复合型的人才队伍。加强为促进游戏走出去的国际化人才培养的力度。通过校企联合社会培养等多种方式，强化人才储备，共建优质生态。音数协游戏工委作为行业组织，要为人才培养搭建好平台，也为国际化合作创造条件。

女士们，先生们：

随着技术的进步和人们思想观念的转变，游戏已经从孤立存在的娱乐产品，转变为为多个社会领域提供助力的工具箱。这就需要我们认识到游戏的巨大潜力，与全球的合作伙伴一道，采取积极的行动来推动其发展。最后，祝愿本次商务大会圆满成功！谢谢大家。