完美世界萧泓:以竞促合 连接世界 描绘中国电竞全球发展新蓝图

各位领导、各位嘉宾，大家好，我是完美世界萧泓。

感谢主办方的邀请，很高兴能在上海与大家相聚，共同探讨电竞产业发展。早在2017年，上海就首次提出了要“打造全球电竞之都”，时至今日，上海的电竞经济表现亮眼。因此，希望在中国电竞产业发展的“宝地”，与各位同仁从更为开阔的全球化视角展开交流，为中国电竞的发展提供更多的思路与灵感。

2023年中国电竞产业首要的大事就是杭州亚运会。在本届亚运会，电竞被首次纳入正式比赛项目，这无疑为中国电竞的全球化发展带来更多新的机遇。

作为重要的国际类体育赛事，亚运会的举办将引发全球关注。被纳入正式比赛项目的电竞项目，也将进一步受到热议。不仅如此，在规范电竞赛事、完善电竞生态等方面，亚运会都会为推动电竞产业的发展提供助力，从而吸引更多海外伙伴关注中国，创造合作契机，提升中国电竞全球竞争力。

借着亚运会到来的契机，电竞行业将发生更多变化，中国电竞的发展也将日趋成熟。通过这些变化折射出，整个行业未来走向的思考与探索。其中有三方面的变化值得关注：

首先是中国电竞产业的规范化。全球电子体育标准化的建设将会对电竞的可持续发展起到至关重要的作用。电竞的各个赛事有着不同的规则、体系，在整个亚运周期的筹备里，各个版权方将在各自努力与亚运的融合过程，尝试建立一套通用的规范化标准，从标准建设、人才选拔等方面助推整个行业走向成熟。

例如DOTA2等电竞比赛项目入选亚运会，作为DOTA2在中国大陆的独家运营商，完美世界全力支持和配合亚组委和国家体育总局对教练员及运动员进行甄选，从运动员选拔流程、方法和考评体系等多方面展开讨论，并在电竞场馆的设备和装置等方面提供参考性意见。这些无疑对DOTA２的规范化发展起到积极的助推作用。

其次是电竞产业的体育化。自2003年国家体育总局将电竞纳入第99项运动后，电竞就朝着电子体育的方向不断发展。近几年，随着电竞在科学研究、装备制造、运动培训、明星经纪、IP开发等多方面实现从概念到落地，电竞的体育化发展路径日益明晰。此次电竞入亚，标注着电竞在向体育产业的进一步推进和转型升级。

电竞入亚后，国际奥委会（IOC）公布了奥运体系中首个带有「电竞」名称的赛事——奥林匹克电竞周（OEW），并公开了OEW中的参赛项目，包括《实况力量棒球》等九大项目。这意味着，电竞比赛本身及其相关参赛人员，都在以体育运动的标准进行管理。

像DOTA2就可以借助亚运会，吸收更多传统体育体系的成熟经验，在赛事组织、赛事转播、俱乐部管理、战队培养、商业化运营等多个维度，推进体育化建设，为未来的健康发展构建基础。

最后是电竞产业的大众化。电竞入亚、电竞体育化将推动这一运动向大众化发展。任何新生事物要实现大众的关注与接受都需要一个过程。这其中，如何向大众普及成为关键。入亚正是电子竞技向社会进行诠释非常好的契机。同时，互联网和各种软硬件设备的普及，也会让全球用户对电竞的认知、认同感日渐加强，从而使电竞的大众化发展趋势日益明显。

可以说，电竞入亚乃至未来电竞入奥的可能性，不仅引发电竞的全球关注度，更会促进越来越多全球性电竞赛事的举办，促进中外在游戏开发、赛事参与、内容制作及商业赞助等领域的相互合作，推动电竞的全球化发展。

多年前中国首次成功举办亚运会，吸引全球关注，进而举办了08年奥运会，极大地促进了中国全球化发展。借助此次亚运会电竞赛事的举办，我们完全可以实现电竞产业破局突围，描绘中国电竞全球化发展的新蓝图。

那么，如何促进中国电竞的全球化发展呢？重点在于以竞促合，连接世界。我们要以开放融合的态度，联合更多业内外伙伴，共同夯实产业基础建设，甚至通过打造全球电竞共同体的方式，发挥中国电竞的重要作用，从而促进中国电竞的全球化发展。具体来说，有四方面是中国电竞未来发展中需要重点发力的领域。

第一，创新运用数字技术。目前，电竞、游戏等已成为5G、AR/VR、元宇宙、AIGC等数字技术的最佳试验场。借力科技促进产业升级，提升技术自研能力、转向能力和更迭能力，不断为用户打造创新性产品和文化新体验，是电竞发展的重点。

在电竞领域，完美世界积极进行智能化远程赛事的研发与应用，并将AR/VR/MR等数字技术运用到DOTA2和CS:GO赛事中。在去年DOTA2职业巡回赛—中国联赛（DPC）上，我们就采用了AR等虚实结合技术，打造了中国特色的赛事舞台和直播间、分析台等，向全世界直播，取得良好效果。

第二，推动全球文化融合。电竞在推广的过程中要采取全球文化融合的方式，吸取海外文化，用海外用户看得懂的方式传播中国文化。例如，在CS:GO国服五周年之际，完美世界电竞以秦腔为基础创作主题战歌《花脸》，在保留了秦腔原汁原味特色的基础上，融合了摇滚、游戏等现在年轻人喜欢的潮流元素。上线后，全球五大洲100多个国家和地区逾4000万用户，第一次听到中国声音的音乐盒。

第三，完善全球电竞合作。电竞合作涉及各个方面，如赛事打造、电竞产品、电竞共同体等。赛事打造上，相信借助亚运会，中国电竞赛事能够得到进一步的规范，赢得全球认可，从而与更多国外合作伙伴形成协作关系，在海外举行更多国际化的电竞赛事。像完美世界与V社合作，围绕全球顶级电竞产品《Dota2》《反恐精英：全球攻势》等，在全球范围内举办了各项电竞赛事。产品研发方面，采取全球制作、全球研发的方式，和更多海外用户在游戏开发端进行合作，加大自身产品创新力度。尤其是发挥中国厂商在移动游戏领域的领先地位，在全球市场加大移动电竞的开发及推广力度。

培养电竞共同体方面，借助“一带一路”等国际合作，特别是亚运会的契机，形成跨越亚洲或世界的电竞产业共同体，包括借助亚洲电子体育联合会、亚洲电竞协会的力量，与海外合作举行更多赛事、活动等，形成更大的电竞共同体，积极推动中国电竞产业在其中发挥重要作用，从而促进中国电竞的国际化发展。像完美世界与V社合作的“蒸汽平台”，自主研发了完美世界对战平台PWA和移动端社区应用，正是打造电竞共同体的有效尝试。

第四，培养全球电竞人才。我们可以促进与其他海外高校间的深度合作，开展实时互动课堂、短期游学等国际交流活动，为学生提供更多学习机会和内容。通过“中外合作”“校企协同”的方式能培养出专业覆盖更全面，更具备全球视野的电竞人才。像完美世界教育早在2016年就与阿伯泰大学合作推出了“游戏开发专业硕士(MPPOP)”项目。在此前合作的基础上，2018年4月，双方又合作推出了“在职游戏开发专业硕士”项目。现在，完美世界教育的中外合作项目正在稳步推进，我们希望在未来更多国际化项目落地，让更多学生受益，夯实电竞产业的人才基础。

各位领导，各位嘉宾。杭州亚运会9月就要开幕了。我们希望，在亚运的契机下，电竞行业能够把握机遇，促进中国电竞产业的全球化发展。完美世界非常荣幸参与其中。我们将继续发挥经验与优势，为用户、合作伙伴和整个产业贡献绵薄之力。

谢谢大家！