《永劫无间》举办首届品牌合作伙伴大会，透露了哪些信号？

7月30日，网易24工作室旗下竞技游戏《永劫无间》首届品牌合作伙伴大会于上海举行。本次大会以“共振·互赢”为主题，首次全景式对外展示《永劫无间》的品牌及IP布局，旨在通过游戏内容生态的共创升级，携手更多合作伙伴进一步打通线上与线下场景，共拓游戏生态与商业的多元价值。


作为一款现象级的游戏，《永劫无间》上线以来屡次刷新国产买断制游戏销量记录，截止目前销量突破2000万，并于7月14日向全球玩家免费开放，这一成绩再次刷新了国产买断制游戏的历史新纪录，也成功跻身人类游戏销量史Top200，成为比肩《艾尔登法环》《巫师3》等经典的国产大作。此外，全球Steam同时在线人数再破新高、海外迅猛发力，PS5版本上线后也登录全球多地区趋势榜，全球用户体量达到转免前2倍以上。


2000万用户，释放产品引力

近年来，随着年轻一代的成长和娱乐碎片化的趋势，品牌营销生态发生显著变化，如何寻找年轻用户，抓住该群体的注意力成为众多品牌持续关注和探索的难题。游戏以用户规模庞大，汇集不同圈层年轻人群的优势脱颖而出，成为品牌营销升级最具潜力的流量池。

在此背景下，《永劫无间》持续塑造并创新自有生态内容，以此吸引用户，在海内外年轻人中拥有广泛的群体认知，其年轻用户群体的数量与质量遥遥领先，成为品牌不容错过的用户阵地。

本次品牌合作伙伴大会上，《永劫无间》从不同维度入手，集中展示其商业模式、顶级IP联动、品牌跨界合作、传统文化演绎、赛事合作拓展等众多维度的丰富玩法及案例，为品牌提供高效、富有创意的连接方式，更好打动新生代的年轻群体。

品牌异业合作，爆发更大商业势能

《永劫无间》融合国风、尚武、竞技等元素和产品开放性等优势，打造生态聚合体系，以此助力品牌跨界破圈，触达年轻人圈层，实现口碑和商业化的互赢。

首先，《永劫无间》以内容生态构建品牌的全场景触达，拓展更广泛的线上线下商业场景。如与肯德基的合作，百万联名产品销售一空，线下门店活动爆梗破圈，实现线上线下的打通，创造销量与热度的双赢；与RIO强爽合作，首批200万联名罐上市即售罄，联名礼盒上线前7日持续登顶京东畅销榜，半年累计销量达到一亿罐，高效完成品牌曝光与用户转化。



再者，《永劫无间》通过发挥聚焦游戏人气及优质玩家的优势，打通全新产业链，跨界开展游戏直播带货新思路，抖音官方直播间单场销售额超4000万元，超越一众头部快消品牌，以创新的游戏品类连续登顶抖音带货总榜，以此打造游戏带货行业标杆案例，进一步体现游戏的商业价值及玩家强大的消费能力。


IP赋能，商业价值与传统文化的双重突破

《永劫无间》通过IP生态连接不同业态，为商业和文化带来广阔的价值延展。首先是抓住内容特质，通过优质游戏IP的双向联动构建共创内容生态。如与日本主机厂商光荣推出的新作《卧龙：苍天陨落》双向联动，在首个DLC中植入了宁红夜与季沧海两位经典角色的装备，这也是国产游戏首次成为国际大厂新作上线的首发护航IP。与日本顶级主机游戏厂商Square Enix推出《尼尔》系列联动也将于8月10日上线，得益于产品极具优势的战斗及美术表现，为玩家带来全新的角色和武器体验。这些高人气海外游戏的合作，在拓宽用户体验的同时，也完成了圈层人群的触达与突破。



此外，《永劫无间》也在探索一条弘扬中华文化的新机制，让游戏成为传统文化传承的新渠道。如推出中国传统文化开发企划“金乌纪”，以东方美学为基座，构筑传统文化。系列企划中，与李小龙的联动抓住“武”的精神，弘扬民族自豪感；浙江博物馆联名以数字化形式呈现梦幻馆藏《富春山居图》，让古老文化在游戏中焕发新的生命力；与泰顺县的合作以数字化形式呈现倾注畲族之美的凤凰装，并联合畲族非遗传承人蓝晓露老师演绎短片《凤凰归心》。此外《永劫无间》还利用高价值用户的消费优势和电商渠道打造了“金乌甄选”品牌，协助泰顺县企业售卖当地的农副产品，为国家“助农工程”贡献自己的力量。



此外，《永劫无间》以电竞连接更多行业，探索游戏产业链新边界，和京东、比心、惠普在内的多个行业内头部品牌共同合作，共探游戏电竞生态的商业化价值。其中，京东与《永劫无间》长期合作，自首届世界冠军赛起，结合《永劫无间》赛游IP落地主题电商活动，通过电竞的影响力辐射更多用户。


品牌合作大会，链接更多用户与行业伙伴

《永劫无间》在不同领域迸发出的活力，来自其对优质内容的不断追求，和对生态拓展的积极进取。接下来，《永劫无间》也希望能够继续打破游戏生态的固有天花板，释放优质内容的生命力与用户引力，创造游戏行业更多元的合作方式和机会，为合作伙伴带来更多长期价值。

本次大会上，《永劫无间》团队将以“共振·互赢”为理念，诚挚邀请广大品牌及IP合作伙伴共同进入连接千万玩家的世界。未来，《永劫无间》也将继续为合作伙伴提供全场景的多元内容方案，搭建与年轻用户沟通的桥梁，并期待与更多伙伴一起打造行业标杆，探索品牌与IP的更多可能。