整体回暖，国产买断制游戏迎来新变局

就在一个月前，国游销量贴吧统计发布了《2023国游销量半年榜》。23年上半年计入统计的Steam国游独立游戏就有高达595款，预计全年将突破千款游戏，超过去年800款的游戏数量，游戏数量大幅度增长。

同时，销量过万份线的游戏估计超过50款，比较去年同期的独立国游情况，虽然头部游戏《火山的女儿》销量对比《暖雪》略微下滑；但整体销量水平却成大幅增长趋势，营业额过千万游戏比去年同期多出3款，今年上半年营业额约1.4亿人民币，对比去年同期销量增长40%。


去年是国产买断制游戏销量成绩比较不好的一年。以去年同期为例，去年游戏销量过10万线的游戏只有4款，其中只有《暖雪》与《沙石镇时光》突破20万销量大关。而在今年上半年，销量过20万的游戏就有6款。销售额上，去年同期游戏过千万的游戏只有2款，而今年上半年则有5款之多。


这种不减反增的行情，其实打破了许多玩家预期的情况，毕竟前两年的国产单机市场成绩不太理想不说，各种争议很大的事件频出，市场出现看衰的迹象。然而今年不仅营业额不减反升，口碑也开始回暖，销量榜前15的游戏之中，高于90%好评率的游戏就有4款之多，好评率低于70%的只有发售既陷入争议口碑的游戏《江湖十一》。


那么，为什么今年上半年能迎来一波新的小高潮？它仰仗的是什么？咱们试着从前15名的榜单里发现一些端倪，看看今年国产买断制游戏的特色。

上半年独游的特色

今年上半年，国产买断制游戏单就这份销量榜单来看，从游戏类型再到题材选择与游戏发行都发生了不少变化，市场依靠这些特性为国产独游兜了底，比方说：

①数值驱动+模拟器游戏开始变少

在今年销量榜前15名的榜单之中，已经没有任何一款游戏属于数值驱动的模拟器游戏类型。

在过去，以一种社会/文化现象搭配上一套经营模拟体系的各种XX模拟器游戏是非常常见的。比如以35岁大厂失业危机为题材制作的模拟器游戏《中年失业模拟器》，再比如，去年进入销量榜前15名的《退休模拟器》游戏以及曾经火爆全网的《中国式家长》都是这类游戏的代表。


曾经这类游戏相当成功，在国产买断制游戏里有着很重要的地位。

而这类XX模拟器游戏，在今年的榜单里已经很难入榜。一方面，这几年这类游戏同质化严重，玩家对这类游戏已经开始产生倦怠；另一方面，这几年里，模拟器游戏都出现过口碑问题，由于题材都出自某一种社会现象，这导致游戏很容易利用这些社会议题作为宣发方式。

掺合的舆论风波太多导致这类游戏的口碑一降再降，开始迎来玩家层面的抵制情绪，以至于现在这种玩法的游戏大幅度减少。

②游戏试验的玩法更多，并且尽可能尝试成熟玩法

今年前15名的游戏里，玩法的类型分布非常多样也是近年来少见。

目前以36万销量排在榜单第2名的游戏《大侠立志传：碧血丹心》是类《武林群侠传》风格的开放式武侠RPG，这是榜单里最主流的游戏玩法，这种武侠游戏流行了十多年了，属于保底项目。


至于其他游戏类型则都比较特别。比方说柳叶刀工作室开发的游戏《边境》是一款以太空为背景的第一人称视角射击游戏，游戏利用太空失重的环境特色，塑造了一种没有重力、瞄准与运动视角减速的奇特手感，以此当成玩法的差异个性来作为游戏的卖点。


再比如《飞越13号房》是真人互动电影游戏。凭借关于“叛逆少年”在矫正中心的故事探讨中国教育，以此与年轻玩家产生共鸣，借此，该游戏也成为自2019年《隐形守护者》之后，第二款销量大爆的此类游戏。


除此之外，榜单里，像游戏《无人生还》是多人合作的开放世界生存类沙盒游戏；《霓虹序列》则是二次元风格动作肉鸽游戏，玩法差别非常大。十五个游戏里，玩法探索的方向大体上比较开阔，从玩法自由、竞技硬核再到叙事有代入感的游戏类型都去尝试，且相对专精。


这种玩法选择也造成了今年上半年没有过往那种一超多强、把关注度全部吸走的爆款游戏。今年绝大多游戏都只是在自己玩法的圈层里活跃，很少出现破圈现象，没有那种满足不同圈层玩家需要的顶流，因此销量的分布也比较平均，成稳定的阶梯分布，这也就是榜单总评下所说的游戏中坚部表现更好的理由。

没有玩法特别主流、丰富的游戏，但各自玩法下各有较为坚挺的玩家受众，也是一种相对健康的市场环境。


此外，除了玩法分布多这一特点，上半年的国产买断制游戏还比较喜欢选择一些老的、得到市场多次验证的成熟玩法作为游戏的核心机制，比如说：

目前榜一的游戏是4月发售，人气极高的《火山的女儿》。该作的玩法是育成类模拟游戏，这是一种比较冷门的游戏类型，此前主要在日本游戏界流行，最出名的代表当时日本Ganinax公司推出的游戏《美少女梦工厂》。


这类游戏的标准范式是这样：游戏大多是以魔幻背景为主，游戏会让玩家扮演一个监护人/父亲的角色，以这个视角去培养女儿，一般从幼儿期培养到刚成年。最后游戏根据不同的事件与数值组合情况触发不同的结局，这类游戏一般也会以起码几十个结局作为推动力，促使玩家多多尝试。


这类游戏设计一般不只是叙事脚本+数值叠加那么简单，比如这类玩法会集合不少课程与小游戏作为脚本触发+数值叠加的方式，像《火山的女儿》有钓鱼、烹饪、决斗、赛马、剧场与舞会等多个脚本舞台与小游戏玩法，其次，往往还加入一些战斗元素，比如《火山的女儿》自带回合制战斗，玩家与NPC角色往往还需要一起冒险，在迷宫里探险。



在这之上，女儿随着成长与数值变化还会改变形象，改变与玩家的交互形式；同时这类游戏也会有丰富的纸娃娃系统，给予玩家装扮女儿的一种快感。足够丰富的玩法，是《火山的女儿》一炮而红的原因之一。


除了《火山的女儿》之外，再比如排名第9，由光宇游戏开发的《风帆纪元》也是新瓶装旧酒，它是《大航海时代》的精神续作，主打的游戏类型是航海题材的经营冒险游戏类型。自光荣《大航海时代4》发售以后，除了网游《大航海时代online》以外，这类游戏就鲜有同类的单机游戏出现；同理，自《美少女梦工厂5》2007年发售以后，就不再有新作，这类育成类游戏也就比较少见了。


经典玩法缺少后来者，使得《火山的女儿》与《风帆纪元》这类游戏，对于老玩家来说是老游戏在新时代的替代品，也就是所谓的“精神续作”。尤其是跟风这类玩法的游戏不多时，这些的精神续作成了这个玩法类型当下唯一的选择；反之，对于年轻玩家来说，被过去市场验证过的玩法，又刚好在当下很少能接触到，某种意义上也代表作一种陌生与新意，这种情况也成为不少新玩家入坑这些游戏的理由。


对于许多老玩家来说，这种“精神续作”或许是一种可以讨论的路线，像以《太阁立志传》为首的养成策略游戏；或者以《盟军敢死队》为首的即时策略类游戏都是可以选择的开发方向。


③国风变少，主打审美的多样化

如果说玩法的选择上，玩法的类型虽多，但整体偏保守化选择，那么在美术与题材的选择上，大多游戏则比较激进。比方说，在销量前15榜单之中，国产独游里只有6款游戏是国风，传统武侠仙侠游戏甚至只有3款，曾经霸屏的国风游戏进一步被压缩。


游戏美术风格的选择上也比较丰富，基本涵盖了像素、真人、3D与2D美术，画风也不局限于一种风格，诸多游戏的美术包括了写实画风、二次元美少女风格、贴纸与Q版形象等多个风格，并且与题材选择上，从赛博朋克、丧尸危机、太空冒险、西幻、《战锤》风的科幻等等也都开始涉猎，对于玩家来说，无论是题材涉及的设定与剧情，还是美术上的选择性都要比以往更大。


④缺少话题性，却有大发行

话题性缺失是今年上半年国产买断制游戏显得不愠不火的一个很重要的原因。比如两年前，2021年里，火出圈的买断制游戏就包括《永劫无间》《鬼谷八荒》《戴森球计划》《风来之国》等。


再比如去年，作为国产买断制游戏相对萧条的年份，国产独立游戏里也有《暖雪》《大多数》《完美的一天》这些叫好又耐播的游戏，在以B站为首的长视频平台里，也都能看到游戏不错的宣发与传播力度。


相较之下，今年的国产买断制游戏就缺少这种易于传播的爆款，比如顶流《火山的女儿》在B站的数据对比去年的《暖雪》，无论是整体的点击量，或者是游戏大V的宣发力度都要下一个台阶。今年持续到8月份，也就最近发售的中式悬疑游戏《三伏》获得了很大的流量。



话题性不足，当下买断制游戏的整体销量却还不错，这主要得益于雷霆，天石，B站，心动，甚至是直播平台虎牙等大的发行商的介入，它们作为大发行商，为很多游戏创造了不同于视频赛道的曝光路径，尤其是心动、B站与虎牙这类平台类发行商，他们可以依靠展会、网站平台的各种曝光页面去推游戏，使游戏不需要太高的宣发费用就能达到一定的宣传效果。


小游戏，大发行或许会是今后国产买断制游戏一个值得被注意的特色。

总结

对上半年出乎意料的销量做个总结，我们可以看到很多滥竽充数的数值类蹭热点游戏在开始变少；游戏玩法试验方向变多，并且比较多的去试验一些老玩法，使得不少游戏成了某些老IP的唯一“精神续作”；美术风格与题材选择，更多游戏也跳出国风审美限制，只要是有趣的题材与画风都可以尝试；大发行商的助力，让不少独立游戏有了保底的曝光，这些改变方向都是促成上半年逆向增长的原因。


而这些特点从另一个角度去盘算，也意味着过往那种头部吸足流量与销量，导致两极分化的市场格局可能开始改变，更多游戏选择非主流玩法也有利于市场的良心循环。

引用资料：
【榜单】2023年国游销量半年榜新鲜出炉
https://tieba.baidu.com/p/8509872988


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/am0gPIsD-2OTlujyE2BMVg