免费榜第一、畅销榜第二，体育手游前途仍旧黯淡？

开服半个月后，《全明星街球派对》登上了国区AppStore畅销榜第二的位置。


单看运营商的话，这一成绩或许并不令人意外，网易出品的手游还是有冲榜实力的。但若从品类来说的话，《全明星街球派对》便有了值得琢磨的地方了。

它隶属体育类手游，再精细一点，可以归为篮球题材下的街球手游。


相比PRG、射击、SLG这些常见且常青的品类，体育类手游一直掀不起太大的浪花，能挤入iOS畅销榜Top10的已属不易，长期待在畅销榜单的凤毛麟角。游戏数量少，玩法趋于同质化，受众群固定，市场规模小……这些都是体育类手游持续发展的阻碍。当可供厂商瓜分的蛋糕就那么大的时候，另谋出路未尝不是明智之举。

但网易似乎并不这么想，它在体育手游领域投注了多个产品，《实况俱乐部》、《潮人篮球》、《绿茵之巅》、《绿茵信仰》、《实况：王者集结》、《实况足球》、《全明星街球派对》，其中有喜有忧，部分产品于去年停运，部分产品则常年稳定在畅销榜Top100内，强势时能冲击Top20。

而《全明星街球派对》（以下简称《街球派对》），也许是这些产品中开服表现最亮眼的。

免费总榜第一、畅销第二，《街球派对》有何看点？

8月23日，趁着篮球世界杯这波热度，《街球派对》正式公测，首日登顶国区AppStore免费下载榜。


据官方描述，《街球派对》是网易首款篮球巨星街球竞技手游，由NBA球员工会官方正版授权，玩家有机会在游戏内使用杜兰特、库里等明星球员开启篮球生涯。

游戏采用经典的3V3街球玩法，6名玩家各自操控一名球员，在户外展开一场篮球Battle。游戏首创11分赛模式，得分超过11分即可获得胜利，相比传统的倒计时模式，进一步压缩单局游戏时长，贴合手游随拿随放的碎片化特性。


游戏正式上线后，第二天便冲进了畅销榜前十，最高达到Top2，有媒体预估游戏9月AppStore的流水或在1.2——1.5亿区间。除了篮球世界杯的热度加持，《街球派对》必然有着某些独到之处，才能撑高这个小众品类的天花板。

为一探究竟，GameRes粗略归纳了游戏的几个看点。

01.美式卡通+街头潮流，兼具差异化与流行度

在玩家圈子里流传着一句话，“你永远可以相信网易的美术”，网易不仅有着深厚的美术积累，同时也有着诸多开创性及差异化的游戏审美，像仿蒂姆波顿风格的《第五人格》，走复古绘本路线的《哈利波特：魔法觉醒》。

在《街球派对》中，网易再次展现自己前卫的游戏审美，虽然运营思路贴合主流，采用真人球员授权增加关注度，但美术却一改同类游戏中常见的写实风格，选择了国内少见的美式卡通，并结合“街头”元素，打造一场关乎色彩的视觉享受。


《街球派对》的美式卡通很好地提炼了现实人物的外貌特点，通过适度的夸张来凸显球员的身材表现力，简洁的轮廓、简明的色彩也降低了游戏的运行压力，避免因配置不足而引起图形失真的问题。


游戏UI、动效、背景画则大量使用了轮廓简约、用色大胆的涂鸦艺术，游戏内鲜少看到方正、规整的图标，用色上主打撞色，通过明亮、高饱和度的色彩搭配形成视觉冲击，且极富活力，有效彰显街头气息，在不同的层级切换时，犹如欣赏一次流淌的色彩秀。


到了游戏赛场中，为了避免个性穿搭影响赛场信息的传达，方便玩家定位自身与队友位置，游戏做了颜色、脚底光环等多重处理，它既能满足体育受众的写实需求，兼顾普通玩家的上手体验，还受益于卡通渲染风格，在大招释放、关键投篮、灌篮时刻加入了更多的视觉效果。


《街球派对》这套美术风格确实够新够潮，对用户更有吸引力，它准确把握了街球的基调与用户的心理需求，将“酷”这一概念贯彻得更彻底。

02.将“酷”贯彻到底的动作设计

《街球派对》旨在让对篮球感兴趣但未接触过的玩家，也能从炫酷的动作里享受到篮球的快乐。

为了实现这一目的，《街球派对》贯彻了加减法概念，一个是要保证操作的简化，另一个是增加动作表现。

根据进攻与防守的差异，《街球派对》给每名角色做了两套操作逻辑，「防守」有自动跟防、抢断、盖帽、加速，「进攻」又根据持球状态分为两套，持球时有传球、突破、投篮，未持球时有要求、掩护、加速。游戏取消投篮条设计，绝大多数动作均为一键释放，冷却时间短，并融入组合按键设定，大幅降低玩家操作门槛。


与之相对的，是动作的多样性，上面所描述的操作逻辑在不同情况下有不同的动画表现，游戏动画会根据场面局势、球员站位、内线外线等情况做出调整，像简单的传球动作，面前、背后、侧位以及距离，都会有不同的接球、传球动画。

《街球派对》动作系统的真正亮眼之处，在于它在基础动作模板上，根据每名球员球风差异设定了不同的进攻/防守操作与连招，场上对决变得不再单调，因为每名球员都是独一无二，无论是个人秀还是团体秀都让球场变得更有观赏性。

游戏还将一些球星的招牌动作融入其中，让玩家能够直观从游戏操作、视觉表现中感受到球员差异，还借助名场面复刻顺带刷一波忠实篮球迷的好感度。


炫酷且合乎现实的动作，即是《街球派对》的最大卖点之一。

03.真实感的塑造

基于对“拟真”、“现实感”的要求，体育类游戏强调沉浸感的塑造，尤其是赛场上的临场感，玩家试图获得类似直播的观感体验。

《街球派对》在该方面表现最明显的，应该是现场解说，通过预先录制大量解说词汇，然后根据赛况变化播放配音，从而创造身临其境的错觉，当玩家空位出手时，解说会说“篮筐像大海一样辽阔”，在紧凑的对决中，富有激情且恰到好处的解说无疑能有效调动玩家情绪。

但在赛场沉浸感之外，《街球派对》做到了另一种“真实感”，那便是对球星性格、偏好动作的还原。

04.游戏性的保证

《街球派对》的游戏性源于三大块，操作、养成与策略。

体育类游戏在大方向可分为两类，一个是模拟经营，比如《足球经理》系列，注重球队管理与赛场上的战略规划，另一个是即时操作，注重赛场上的玩家操作与队员配合。

《街球派对》隶属操作类，强调玩家之间的操作对抗，它的准入门槛并不比动作类游戏低。玩家需要掌握三套不同的操作逻辑，在瞬息万变的球场上盯准球的运动与对手的出手动作，掐准实机做出盖帽、抢篮板等动作。


在这些操作基础上，游戏与篮球深度融合，玩家应理解不同位置（前锋、中锋、后卫等）的定位，需要学会跑位与挡拆，讲究团队配合，这些内容隶属智力策略，与玩家的篮球素养高度绑定。

在传统操作类篮球游戏的基础上，《街球派对》有三个调整方向：

• 一是强调赛场的观赏性，除了卡通渲染、海量动作的加持，游戏还为每名角色设计大招，士气值攒满即能释放，可起到扭转战局的效果，大招有特写镜头与专属的投篮/灌篮特效，增加玩家的满足感；
• 二是降低操作在比赛中的占比，团队配合、士气值管理、大招的存在，这些也是影响比赛输赢的重要因素；
• 三是把角色的差异性与重要性抬到更高的位置上，《街球派对》为每名球员设计了不同的技能组与赛场动作，意味着玩家需要根据每名球员的技能组来改变作战策略，每名角色都要重新上手。
  

对于多数电子游戏而言，隐藏在视觉性的动作性对抗下面的，是精心搭建的数值对抗，体育类游戏也不例外，举例来说，《街球派对》每名球员均能施展盖帽动作，但成功的几率（或者说窗口期）各不相同，因为每名角色的优势区间、数值倾向是不同的，这便为游戏的长线运营创造了空间。

玩家需要投入资源培养球员，增加角色等级以拉高各项数值，消耗同名角色以提高属性上限、解锁新能力，培养天赋增加赛场对抗性、动作成功率，装填潜方便玩家自定义、打造不同风格的球员。


从个人感知而言，《街球派对》是一个以角色为重心的街球手游，培养角色、装扮角色成为了玩家游戏行为的重要一环，其街球玩法则强调快节奏、沉浸感、观赏性，用轻度化的连招与大招来降低上手难度，为玩家提供近似MOBA的多角色、多人游戏体验。


换句话说，它更贴合时下普罗大众的游戏认知，拥有更出色的游戏反馈。

同时，《街球派对》有着一整套完备且成熟的商城体系，与满足多类用户需求的社交体系，有时还能拿出网易的“价格战”策略，用“免费”的营销手段获取玩家好感度。


从目前的市场表现而言，《街球派对》创造了国内体育品类的新历史，它是细分品类的终结者，还是未来的开创者，倒是一个更值得关注的现象。

抢占细分品类，还是拓宽赛道？

从数据来看，体育类手游的盘子可能没有并不大。

国外游戏分析媒体DoF曾连续多年对西方体育手游市场做过分析与预测，据分析显示：

2019年，西方体育手游市场规模达6.2亿美元，但硬核路线体育手游收入增长变缓，从2017年至2019年增速放缓，到2019年涨幅仅有4%，达3.55亿美元，而休闲类体育游戏涨幅达34%，收入超过2.69亿美元。


2020年受疫情影响，多数线下体育活动取消或延期，利好线上体育游戏，体育游戏市场规模超过8.8亿美元，同比增加32%，下载量增加12，其中管理类手游下载涨幅最大，达39%。

2021年线下体育活动恢复，体育手游市场稳定在了10亿美元，下载量同比下降9%，EA Sports更是遭受重大打击，旗下重点产品MLB、NBA live手游下滑严重。


总体来看，体育手游市场的增长多是由明星产品带动的，走写实路线的硬核体育游戏虽然占据了收入的大头，但规模趋于稳定，它与现实中的体育联赛高度绑定，大幅依赖于现实联赛的吸引力，它们为用户提供了一种特殊的方式，来与自己喜欢的运动、联赛、运动员产生互动，也正因为如此，它加大了新入局者的开发成本与市场风险，市面上收入占比高的游戏多是推出3年以上的老游戏。

国内体育手游市场并没有好过太多，据艾瑞咨询2017年的报告显示，国内体育手游仅占行业总规模的1%。

与之形成鲜明对比的，是庞大的体育受众。据中国篮协于2021年发布的《中国篮球运动发展报告》，中国泛篮球用户约有1.25亿人，核心篮球受众有7610万人，篮球是中国集体球类第一运动。


这不得不让人想起非洲卖鞋的营销故事，体育手游市场看上去是个红海，但也有可能是个蓝海。

围绕着这块薛定谔的肥肉，厂商们展开了常年的争夺。

国内用户的篮球游戏启蒙，大概率是韩国JC Entertainment公司研发、天游网络代理的《街头篮球》端游，据报道，2005年12月公测后游戏同时在线用户高达20万。

到了移动游戏时代，厂商或多或少存在路径依赖，他们循着既有的方法论与研发经验，开发一款已在端游市场中被验证的游戏，迅速抢占市场空白。在国内篮球手游领域，率先被提起的，就是街篮。

2016——2017年，围绕着“街头篮球”，国内多家游戏厂商展开布局。

2016年9月，咸鱼游戏自研自发的《街球联盟》上线，姚明、韦德、马布里等球星的宣传加持让游戏有了个不错开局，冲进畅销榜前十。

2016年11月，由乐曼多研发，巨人网络，以及《街头篮球》端游国内代理商天游联合推出的手游《街篮》上线，上线后登上国区AppStore免费榜榜首，首月流水过亿。

2017年1月，JC Entertainment 授权，掌趣和有明堂联合开发、腾讯代理的《街头篮球》手游上线，游戏同样登上免费榜榜首，首周挤进畅销榜第12名。

腾讯在2017年又相继发行了两款NBA授权的体育手游《王牌NBA》、《最强NBA》，望尘科技推出《NBA篮球大师》，2018年网易推出首款篮球手游《潮人篮球》……


从结果来看，体育手游更像是一块硬骨头。早年入局的篮球手游命途并不顺畅，停运的有之，昙花一现的有之，能够稳住、为公司持续创造正向收益的并不多，如《最强NBA》、《NBA篮球大师》。

2019年——2020年，国内篮球手游市场又迎来一波新发展，如蛙扑的《灌篮高手》、朝夕光年的《热血街篮》、巨人的《街篮2》。

国内篮球游戏、体育游戏市场并没有因为这些产品的涌入而撑起一片天，它并不像其他品类一样，允许多个竞品角逐畅销榜，且持续有新品加入。

如Dof所分析的，与现实联赛相关的版权是横亘在厂商面前的一道槛，也是为产品垫高流水的一张椅。想要撬动上亿规模的篮球用户，得依托有球星坐镇的篮球联赛，然后大概率撞上一道高墙，他们并不能有效转化为游戏玩家，体育游戏的盘子无法实现进一步的扩大。

望尘科技曾从受众角度做过一番分析，体育用户大致可分为三类，第一类是狂热粉丝，他们能看懂场上的局势变化；第二类是休闲粉丝，他们了解运动规则但难以分析胜负原因；第三类是非粉丝。


对应到游戏领域，第一类用户往往追求的是硬核游戏，如《足球经理》，需要玩家自行分析数据；第二类游戏入手门槛低，但具备游戏深度与乐趣，偏向于人人可玩的体育游戏，如《FIFA》；第三类则是套着体育皮的休闲游戏，即便是非体育用户，也能享受其中。

按GameRes的理解，这番分析其实点出了体育游戏的增长困境。体育游戏的增长，多数来源于那些披着体育皮的休闲游戏，它们能吸引到非体育用户，比起体育规则，游戏更看重游戏玩法，它们通过乐趣而非体育获得玩家青睐，早年的热血高校系列其实就是一个典范。


第一类、第二类用户吸引的是对体育运动有一定了解的受众，他们因运动类别的差异而分流到不同细分品类中，而且，这些游戏抢占的，是该类用户现实运动外的娱乐时间，它们不仅是在跟热门游戏、社交游戏竞争，也在与同领域的现实运动做竞争。

体育游戏的核心用户，被层层剖离，难以支撑品类的做大做强。主机游戏领域，各项体育运动演变成一家独大的局面，或许就是一个例证，这群用户所能创造的收益，并不足以让更多的同类游戏携手并进。

体育类游戏处在一个尴尬的位置里，它必须依靠足够多的“现实性”（如游戏玩法或联赛授权）来拉拢体育用户，它也因为受众过于垂直而扼杀了发展潜力。

甚至因此限制了Realistic Sports类游戏的发展，游戏玩法设计大同小异，开发商只能在其他方面发力，如更高级的临场感，《NBA2K 24》ProPlay技术直接在比赛现场实时捕捉球员动作数据，使得游戏内动作更接近于真实球员，但在《NBA2K 24》铺天盖地的骂声中，这些表现上的技术突破很容易被掩盖。而现有游戏对技术（比如动捕、比如AI）的苛求又进一步限制了新厂商的入局，久而久之Realistic Sports的发展就进入了一个死循环。


在这种困境里，《全明星街球派对》也许撬开了一道裂缝，它用街球的方式来包装球星，它既想抓住那些追求“现实性”的核心体育用户，也希望能通过更潮流的表达、更直观的游戏刺激来吸引普通用户，让他们能有篮球之外的游戏乐趣。

如网易副总裁胡志鹏在财报电话会议中所提到的，网易对这款游戏的预期是“深耕一个品类，做好核心群体的服务，拓展它的用户边界，最终在这个品类中占据一席之地。”

它会蚕食国内体育手游为数不多的市场份额，也有可能为品类带来新增，但这个“新增”能带来多大的活力，仍旧需要数据来论证。

结语：

国内手游从增量市场转入存量市场是个老生常谈的话题，在用户体量趋于稳定，新兴品类、新兴玩法尚未出现之际，挖掘细分赛道，瞄准垂直用户，变成了大厂寻找增长空间、小厂寻求市场突围的常见手段。

只是，体育类手游一直翻腾不出太大的浪花。

在品类小众、整体市场增速放缓的背景下，《街球派对》的开局表现不可谓不惊艳，从网易的产品设计思路中其实可以读取到很多亮点，无论是美术上的精心调校，还是街球与球星的碰撞都能带来一些新鲜感，它懂得体育用户想要什么，也懂得玩家追求什么。

问题在于，《街球派对》会对国内体育手游格局产生什么影响，它是通过碾压同类手游的生存空间来取得市场成功，还是能创造出一块更大的蛋糕来？

体育手游市场究竟是一泓浅滩还是一片深水，就交给这些开拓者来探明了。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/3kbCOs21apW4rIvLvx9-uQ