“原创+共创”双主轴狂揽5亿用户，看《蛋仔派对》如何主宰派对游戏

最近游戏行业最热闹的事，莫过于派对游戏市场迎来更多的入局者，大力搅动流量宣发市场，而在派对游戏世界里稳步耕耘的《蛋仔派对》则更是坐上了高速火箭，用户数量更是攀升到了惊人的5亿，要知道，目前国内一共就6亿多游戏用户，也就是说每3个玩家里就有1人在玩蛋仔，这宽广的辐射力意味着其当之无愧的赛道头部地位。


趁热打铁接住品类流量，官方在12月15日推出了全体蛋仔共同狂欢的“蛋搭节”，产品日活再创新高，仅单日新增的原创UGC地图就超过33万张。除了关键性运营数据狂飙，官方同时在“蛋搭节”第二周上线的全新PVE射击玩法《特种蛋，集合！》为其内容矩阵再添砝码。


不拼「口气」，拼内容的「底气」

众所周知，所有抛开内容支撑而开的空头支票都是“耍流氓”，尤其是对以内容为主的创意产业而言更是如此。《蛋仔派对》的行业地位底气，来自于其游戏生态内容的深厚积淀。仅仅上线560天，巅峰赛地图关卡就已经超过了160个，特殊玩法模式也多达20多种，市面玩得到玩不到的这里都有，其中，本周即将更新的《特种蛋，集合！》就是一个很好的例子。

作为此次重量级PGC内容更新，采用PVE射击玩法，有两种模式供用户选择（常规、无尽），以及4种充满趣味和想象力的职业，突击蛋、泰坦蛋、医疗蛋、爆破蛋，几乎覆盖了所有喜欢射击游戏的蛋仔们所掌握的职业玩法。用户可以跟随自己兴趣选择单人或组队进行游戏，与不同技能的五种变异蛋和魔鬼龙BOSS进行激爽战斗，有望成为蛋仔青睐的欢乐含量最高的玩法之一。

实际上，随着蛋仔的内容生态不断扩张，越来越多新鲜有趣的内容不断涌现。如最近官方推出的“寻光冰雪”派对季的10款地图，就将一个活力满满的冰雪世界完美地呈现在用户面前。在这里，雪球、浮冰、极地生物、滑雪道等元素通过精心设计充满了地图的每个角落，营造出浓郁的冬季氛围。


光看场景还不够沉浸，地图还拥有特殊的角色动作属性，比如蛋仔在冰面上奔跑会看到脚底打滑；如果是高速滑行还会由于惯性导致转弯失控；还有一旦被冰冻射线击中就会变成冰蛋，冰蛋甚至拥有更强的滑行能力；蛋仔在面对冰墙障碍时，可以巧妙借助弹板等道具一跃而过，也可以用飞扑直接撞碎冰墙通过。

除去地图场景设计上的各种亮点，这10款地图在体验设计上做出了鲜明的差异化，比如《雪花城堡》、《极地大冒险》等地图为蛋仔们带来了“克服障碍，超越对手”的成就爽感；《寒峰穿越》、《雪山速降》这些地图就给蛋仔们提供了足不出户的沉浸式极限运动……可以说，这些极致的细节设计，为这10款地图带来了超高的人气，也给蛋仔们这个冬季增加了更多新欢乐。


不管是《特种蛋，集合！》玩法，还是“寻光冰雪”派对季中丰富多元的地图，都在不断夯实《蛋仔派对》在内容创作上的“底气”，进一步坐实了其突破想象上限的创作方法论，与其全民同乐的产品调性相得益彰。

找到让5亿人快乐的情感「魔法」才是真谛

欢乐的内容，带来快乐的体验，真正的快乐建立在情感的基础上，情感之真，真金不换。《蛋仔派对》从诞生起自带的国内“派对游戏鼻祖”属性，就对用户施展了真心的“快乐魔法”。而如今，游戏狂揽5亿用户的蛋仔岛，早就超越了一般意义上的多人游戏产品范畴，形成了一个“超大规模虚拟娱乐世界”。

这里已经拥有了成熟且还在迅速扩张的内容体量和创作生态，可以说，用户每一次上岛，都有取之不尽的新内容、新玩法、新朋友，这无疑是蛋仔在“派对游戏”品类建立起来的天然壁垒。

如果你现在问《蛋仔派对》是一款以什么玩法为主的游戏？这个问题现在已经很难做到准确回答。从模拟经营、战术竞技、多人塔防，到推理辩论、伪装谍战、多人射击，末世生存……各式各样的玩法类别，已经超出了绝大部分用户的想象力。

该产品所蕴含的玩法之广度是前所未有的，这正是在游戏设计根源上就没有限定所谓的“核心玩法”思路，只要能为用户带来欢乐和有爱社区氛围，世间的一切玩法皆是《蛋仔派对》。甚至，有许多参与蛋仔岛地图设计的UGC作者开始自嘲，说自己现在就是蛋仔岛的程序开发蛋，这里就是为所有开发蛋免费提供“大型服务器”和5亿试玩用户的蛋仔岛，在岛上只要你有想法，就一定能为你提供实现创作梦想的可能。

尤其在重大事件的节点中，还会别出心裁推出用户意想不到的联动玩法。比如此前的周年庆上，官方推出了“失重音乐节”大事件活动，用户们不仅可以欣赏真人乐队表演，还可以在游戏中用“开火车”、“发射礼炮”、“荧光棒应援”等与现实场景类似的方式进行应援打CALL，互动效果拉满；在与超级欢乐的IP“蜜雪冰城”的联动中，蛋仔们也可以与“雪王”同跳蛋仔岛广场舞，还可以逛到蜜雪冰城蛋仔岛分店，在主城与“蛋仔雪王小火车”亲密合影。


除此之外，该作还始终坚持PGC和UGC两条腿走路的策略，在频繁的迭代中，产品逐步呈现出“上手简单、功能丰富、可塑性强”的成熟气质。产品基础做稳后，官方不断推出多种类、多启发、多乐趣的PGC内容，自然激发出本身就有创作动机的蛋仔们蓬勃的创作欲望，甚至带动了原本没有创作兴趣的用户也加入到UGC大军中来，体验到自己也能参与游戏创作的快乐。

可以说，在PGC+PUGC+UGC这样的高协调性的内容架构之下，《蛋仔派对》是一个无法复刻的内容体，而这恰恰是无法用钱就能催熟的。正是这些高质量、高频次的PGC内容与层出不穷、想象天马行空的UGC内容相互促进，造就了现在这座超级规模的虚拟乐园蛋仔岛，也让产品拥有了无限的体验深度和想象空间，5亿用户只是起点，快乐的魔法仍在延续和传递。

结语

内容带来欢乐，欢乐带来了5亿用户，这是《蛋仔派对》成功最简单的逻辑。同时，这也是对其“原创+共创”模式的全面认可。而这背后深层次的原因在于官方脚踏实地做内容、真心换真心的态度，也感染了游玩者、创作者与内容传播者，每个人都愿意去把蛋仔岛故事扩散出去，从而让每一个前来的人都能感受到蛋仔岛的欢乐内核。


对文化创意产品而言，内容创作是永恒的命题，也是产品生态张力的核心因素。在原创+共创的双主轴模式的强劲发展下，如今的蛋仔岛上，各类型内容实现了动态平衡和常见常新，官方为全民创作保驾护航、充分激励，蛋仔的自由设计师则为产品添砖加瓦、赋予无限想象。

现在的《蛋仔派对》从产品本身到用户生态，俨然有了迭代创新的自驱动能力，这不得不说是国内游戏产品中的一次奇迹，这也是由开发者和用户共同创造的历史。