背靠三层式社交生态，“全民元梦”正在成为现实

15号上线至今，腾讯首款正版合家欢派对游戏《元梦之星》持续用强势市场表现，刷新着行业和大众的认知。截止目前，在iOS免费总榜霸榜6天，畅销榜表现一度仅次于《王者荣耀》。

经历过数日沉淀后，其榜单走势依旧稳健，意味着一定有来自产品层面的突出“内因”，驱动着越来越多玩家给予其多维度支持。

GameRes就观察到，这两天不仅越来越多KOL、主播加入到了组队“元梦”的行列中，甚至连赖美云、迪丽热巴等明星也发微博分享了自己玩《元梦之星》的体验。


与这一现象伴生的，是越来越多玩家开始在各大社媒自发寻找同玩好友，这俨然使其有了新一代“社交神器”的趋势。


在GameRes看来，这股席卷全网的“全民元梦”社交热潮的形成，很重要的一个驱动因素就是该作“社交生态”影响力由内而外的破圈传导。

而在梳理其“社交生态”结构后，我们发现该作是通过自下而上构建了「三层社交场景」，每一个层级都具备丰富的内容形式、交互玩法，满足了不同类型用户的社交需求，由此一步步引导玩家感知游戏的“合家欢”社交体验。

底层：打造“星梦广场”助力玩家社交破冰

“社交广场”这一设计在派对游戏赛道并不少见，但《元梦之星》的独特之处在于，其在构建“星梦广场”的基础上，通过加入大量交互玩法、互动装置、创意彩蛋等要素，为玩家提供了更多认识同好、构建社交关系的驱动力，也由此在社交体验上与竞品形成了更鲜明的区隔度。


坦白说，得益于丰富交互玩法营造出的和谐社交氛围，每次置身于如同一座游乐园般的“星梦广场”，笔者都感觉虚拟世界里天然横亘在用户间的社交屏障似乎荡然无存。

因为哪怕站着不动，也会有玩家时不时走过来给我发发表情包，在我面前跳舞，或者把我“举高高”，蹦跳着带我四处游览……每一次的交流互动都自然而便捷，而且总能收获他人自然而然的即时正向反馈。


同时，我也总能看到玩家用广场中央散落的各种道具嬉笑打闹，或是见证同类游戏中无法看到的一群人“开小火车”的壮观场面，这些都不禁令人自发便融入到欢乐的社交氛围中。


而一旦与其他玩家开始熟络，得益于场景各类特色互动装置的存在，玩家间能干的事儿就更多了。

我们可以前往“游戏厅”建筑同玩投篮机、射箭机；也可以前往“泳池”轰趴，顺便来一场水上足球大战；可以一同乘坐热气球俯瞰广场；也可以同乘旋转木马，聊天吹牛。


甚至还能前往基于《王者荣耀》联动开辟的“梦奇游乐区”，从梦奇处领取“泡泡手枪”对别人使用，看着他被泡泡包裹着漂浮于半空中捧腹大笑。


不止于此，玩家还能与好友一同前往广场各处探索，通过寻找各种“创意彩蛋”，从中觅得星月秋千、小黄鸭泳圈等珍稀道具。


总之，“星梦广场”可以说为玩家提供一片零门槛、无负担的社交场景，每位玩家都能被欢乐社交氛围所感染，或主动、或被动的参与其中，从而感受到游戏出色的“合家欢”社交体验。

基于此，作为进入游戏首个场景的“星梦广场”，也有效承担起了“社交破冰”的职能，成为了“社交生态”的底层支撑。

中层：“特色竞技场景”强化玩家社交感知

玩家在“星梦广场”初步融入游戏社交氛围后，接踵而至的是一系列特色玩法对其“社交感知”的强化。

其实自从“网游”这一概念出现后，“社交”就成为了各品类不可或缺的要素，但纵观过去每个以“竞技”为核心的品类，它们塑造“社交体验”的底层逻辑，往往都是Social to win（为赢而社交）。

但在派对游戏赛道，尤其是在《元梦之星》中，虽然多人竞技玩法同样是内容主体，但不同的是，该作藉由不同关卡的特色设计理念，颠覆了Social to win的逻辑，将以Social to happy（为快乐而社交）为主旨的“合家欢”社交体验传递给了每一名玩家。


在上线首日的评测文章中，GameRes曾分析过该作玩法创新的思路，概括来说就是天美基于多品类的研发基因，从竞速、FPS、休闲竞技等赛道汲取了不少灵感，使玩法更多元、更新颖。

而往更深处看，不难发现每一项玩法创新的落脚点，都并非以提高“竞技强度”为目的，反之主创团队在保留各品类玩法特色基础上，尽可能将它们打磨为了契合派对游戏的“合家欢”形态，Social to happy的社交理念也得以从竞技体验中呈现。

比如在与好友“连麦开黑”时，每每看到有队友被香蕉皮绊倒、被其他人撞飞等场景时，全队玩家非但不会指责他拖累了团队，反而会因滑稽感而哄堂大笑；


同时，对比在强竞技游戏来说，该作不但竞技氛围更欢脱，负反馈也来得更弱，玩家们往往不会因表现不佳而懊恼，或是敌视此前超越自己的人，反而在领奖台旁，我们总能见到一群“竞争对手”间互发表情包、举高高、叠叠乐的和谐搞怪景象。


在「冲锋竞技」对局中，也总有玩家不按常规出牌，别人在和对手对狙、刚枪，他反而运着球满地图跑，时不时给其他人来一记“篮球炮弹”，自花式“整活儿”中收获不一般的乐趣……


在《元梦之星》的各种玩法中，虽然“竞技”仍是主旋律，但胜利与否、战术配合是否合理、数据是否亮眼、微操是否够帅……这些都不再是玩家的核心乐趣来源，也并非绑架玩家社交体验的关键点，反之玩家更能在与队友、对手的社交合作与对抗中，享受到纯粹以“快乐”为主旨的社交乐趣。

尤其是在天美的研发长板支撑下，游戏可谓用丰富玩法构建了一个庞大的“特色竞技场景”作为“社交生态”的中层结构，玩家也得以自各种玩法中更直观感知到“合家欢”式的社交乐趣。

顶层：“UGC生态”促成社交体验无限延展

此前，GameRes曾分析过，该作基于“星世界+星家园”构建的UGC生态已初具规模。而进一步引申至社交层面，UGC内容天然的强延展性，无疑将在未来为其“社交体验”的持续深化提供更多可能性。

以星世界里为例，虽然游戏仅上线不到一周，但在玩家的积极创作下，现阶段已有不少有亮点、有特色的UGC地图出现，玩家间的社交乐趣也随之变得多元化。

譬如玩家“笛菀曲境”就复刻了一个美轮美奂古时长安盛景，让玩家可以约上三五好友，聆听着古风音乐休闲跑酷，过一把“云旅游”的瘾。


由“剁碎了曾经”创作的「闺蜜与敌蜜」，则是一个主打合作闯关，需要双人默契配合破解机关才能通关的UGC地图，笔者体验时一度重获了早前与好友同玩《双人成行》时的愉悦感。


不止于此，甚至还有玩家将《吃豆人》这类经典街机游戏做进了“星世界”，让玩家能和好友一起置身于“线上游艺厅”，重温经典游戏乐趣。

可以预期的是，未来随着创作者们无穷无尽的创意注入，星世界的场景形态、内容玩法还将继续扩容，其也能带给玩家的“社交体验”也具有广阔想象空间。


而在星家园中，其UGC特色在于玩家能一步步“装修”自己的小屋，在满足自己个性化表达需求之余，也打造一个能与其他玩家“聚会派对”的社交场景。


在这里，除了聊天、玩闹之外，得益于QQ音乐、腾讯视频资源生态的接入，玩家还能一起追剧、听音乐，可以说星家园的社交体验，已经与现实中许多派对式的“生活化场景”高度贴合。

在融合多种线上娱乐社交形式，借此完成初步平台化建设后，《元梦之星》俨然已经有了小小“元宇宙”的雏形，而随着此后更多腾讯系泛娱乐资源的接入，星家园的交互玩法必然会更加丰富。


基于UGC生态的潜力，GameRes认为其将作为游戏“社交生态”的顶层建筑，持续赋能其未来发展，驱动该作朝着一个高于派对游戏的线上社交娱乐产品演进。

结语

在GameRes看来，《元梦之星》自下而上构建的三层社交场景，每一层分别承担了社交破冰、社交感知强化、社交体验拓展的职能，以一种契合玩家游玩逻辑的方式，让用户能够“阶梯式”地一步步完成从接触社交，到享受社交，再到自发寻找更多新颖社交体验的心态过渡。

而在整个过程中，不论置身于哪个社交场景，玩家总能藉由丰富的交互玩法与群像型的欢乐派对场景，感知到其中传递出的“合家欢”社交体验，而这又会带给玩家源源不断的正反馈，持续强化玩家的社交兴趣。伴随着这种心理感受的建立，玩家开始渴望与更多人分享社交与愉悦感，自然就催生出了一幕幕玩家于各大社媒寻觅好友的热闹景象，“全民元梦”也正在成为现实。

展望未来，随着该作“社交生态”的进一步完善，其或许有可能跳脱出“游戏”形态的桎梏，成为一个平台型的新兴娱乐场景，并在游戏内外链接更多用户，值得期待。

*题图出处 小红书@偏要刀你


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/z-eEqxcD-1evX4xPMEHaVQ