宇宙是什么？是一片大海，还是沧海一粟？

11月中旬，知名市场研究机构Newzoo发布了2023年度《全球游戏市场报告》，为游戏行业给出了全年收入规模1840亿美元、同比增长0.6%的指引。值得注意的是，该数据相较其8月预测的1877亿美元年收入下调了4.3%。

再结合近期二游内卷加剧、字节游戏大撤退等国内行业热点来看，不难看出，全球游戏行业仍未摆脱疫情带来的经济下行影响，呈现出相对紧缩、低迷的态势。


在“存量博弈”内部大势不改，且行业依然被“降本增效”情绪所笼罩的大环境中，每一款产品都在思考如何维系与存量用户间的情感联系。因此除了常规的“卷玩法”之外，谁能在品牌塑造、文化内容等维度通过加码创意投入，与其他产品形成更鲜明的区隔度，在当下显得尤为重要。而圣诞节作为一个冬季的重要节点，无疑就是一个展示产品差异化内容的绝佳时间窗口。


就在几天前，GameRes注意到社交媒体上，《无尽的拉格朗日》的许多玩家惊喜地收到了一封来自“双子邮局”的信件，内容赫然是去年“双子节”期间他们写给未来自己的寄语，这在玩家圈层中迅速掀起了一场“回忆杀”，同时也代表了游戏中一年一度的盛大节日“双子节”再度到来。


“双子节”：一个承载多重意义的温暖节日

在游戏设定中，“双子节”的起源可追溯到太空大航海时代，为了纪念彼时先驱者对比邻星b的探索壮举，同时促进地球与比邻星间的交流，后人设立了“双子节”，并在节日期间通过“双子物流”这一组织构建的拉格朗日物流网络，横跨数光年的距离，与亲朋好友互送礼物、传递爱与温暖，这一节日承载着游戏传递“人文情怀”的美好愿景。


作为一个“拉格朗日宇宙”原创IP世界观下的独特节日，“双子节”在游戏中迎来了第三个年头。

据GameRes观察，游戏在过去两年的内容设计上，主要围绕自身IP内容去展开，2021年，其从节日的起源出发，以“探索”为主题让玩家了解节日背后的故事“四光年之行”，立起节日的概念；2022年，则以更明确的“童话”主题故事和风格化素材，为节日树立起更具辨识度的IP。


而今年的“双子节”，面对整体遇冷的市场环境，《无尽的拉格朗日》则交出了一份不同以往答卷，以独特的内容展现出了官方对于现阶段IP设计的新思路。

聚焦宏观叙事下的微观表达，由内而外透传“人文情怀”

今年双子节的主题是「心绘宇宙 银河童话」，与往年专注于在端内呈现游戏自有内容不同，这一次其在形式上跳出了游戏框架的桎梏，转而开始落地现实生活，将视角聚焦到每一个人身上，通过更大面积的用户群体覆盖，更具象化的微观表达方式，将“双子节”所承载的细腻情感传递给泛大众用户。


活动开启后，官方以全球社区、海内外视频平台为阵地，发起了「心绘宇宙」创意征集活动与温情创作专题，不设门槛、不局限于仅覆盖核心受众圈层，而是以一种“全民化”的活动运营思路，引导全球用户将他们对宇宙的美好向往，以绘画创作与故事撰写的方式表达出来。


不难看出，该活动着力点相当巧妙。一方面，“心绘宇宙 银河童话”的内容创作方向，与今年由温馨、童真、想象等关键词构成的节日主题遥相呼应，在为用户提供了足够趣味性与无拘束创作空间的同时，也更“接地气”地向大众输出了“双子节”的精神内核。

另一方面，活动打通了游戏内外，营造出了一种全民参与、充满童趣的科幻创作氛围，既唤起了人们的童心和对宇宙的向往与想象，又在潜移默化之中提升了品牌IP知名度和传播范围。


在全球用户创意分享不断增多的过程中，官方又释出了一则名为《0-100岁人心中的宇宙 丨心绘宇宙》的纪录片，全片以“人物实拍”兼“风格化处理”呈现，展示了1-100岁各年龄段的人对于宇宙的想象，用具象化的场景向大众展示活动背后的故事与情感，拉近与用户的距离。


当活动视角不再局限于游戏内波澜壮阔的宇宙，而是聚焦于一个个年龄、性别各不相同的真实参与者，每一位用户无疑都能藉由出自他们之手的作品，从中看到与自身想象相契合、承载着各种浪漫色彩的绮丽太空世界，从而产生更深层次的情感共鸣。

也是因为这样，GameRes认为该作这次做到了聚焦微观视角下的“情感”关键词，以「心绘宇宙 银河童话」主题活动为媒介，一步步用更加具象、实际、温情的内容，拉近了大众和宇宙、科幻之间的距离，同时也向全球用户传达了自身科幻题材框架内对“人文情怀”的重视与呈现，由此完成了一次品牌价值、IP情感内核的破圈传递。


当然，“双子节”期间，《无尽的拉格朗日》也没有忽略在端内推出优质内容，去强化节日氛围、加深玩家情感、丰富原创IP世界观。

比如其在今年新增了“吉尔玛的日记”签到活动，不同于业内常见的机械式签到，该作创新采用了更亲切也更契合童话氛围的“日记阅读”的形式，将脱胎于世界观中的“吉尔玛航行日记”拆分为了7个子章节供玩家阅读，在赠送节日福利的同时，也拓展了玩家对其原创IP世界观下内容魅力的认知度。


此外，游戏还复刻了“双子影像”和“地球-比邻星通讯装置”两项此前备受好评的节日活动，在回应玩家期待之余，加深了玩家对“双子节”由来历史、节日寓意的理解。

从复刻玩法深化节日内涵，到将世界观魅力植入签到活动，一系列端内玩法不但诠释了藏于“双子节”故事内的微观情感，沉浸式节日氛围的营造也加强了玩家间交互乐趣，传递出了节日强调沟通与联结、传递爱与温暖的主基调，也持续反哺游戏原创IP，让拉格朗日银河更为饱满生动。

结语

自2021年上线以来，坚持走“原创IP化”道路的《无尽的拉格朗日》塑造了一个宏大的科幻宇宙，这种内容层面的独特竞争力也使之成为了国内屈指可数的头部科幻游戏。

如果说过去两年里，该作的侧重点是立足于宏观视角，不断拓展其IP世界观的广度，那么在迈过二周岁门槛后，不难发现它已开始通过推出新故事、新活动、新创意以探索微观视角下的情感表达方式，强化IP世界观内核深度，使整个拉格朗日银河变得更有血有肉，让产品变得更有温度、更有情感、更接地气。

在历久弥新的“双子节”之余，GameRes还发现，近期游戏更新了Logo，添加了「重组银河」的副标题，结合此前官方放出的《“重组银河”资料片前瞻》的动作，看得出官方对于这个资料片的重视程度以及背后所展现出对产品步入新阶段的野心。

相信在未来，不止于宏观视角，进一步探索微观表达方式的《无尽的拉格朗日：重组银河》，能让玩家感知到其IP世界观更富层次感的魅力，在科幻游戏赛道上继续领跑 。



原文：https://mp.weixin.qq.com/s/Duy1GVhYWWLdxCAGO1vv2w