与5亿人共建生态，没有谁比它更懂共创快乐

持续升温的派对游戏赛道，成了全游戏行业、甚至是互联网产业热议的对象。当外界都把产品形态、产品优势以及用户价值等都扒拉了一圈，隐藏在产品背后的运营力却很少被提及，但这反而是进入稳定运营之后，最不能被忽视的重要环节。

以《蛋仔派对》为例，其造就了560天就狂揽5亿用户的行业纪录，甚至在12月15日当天拉开欢乐大幕的“蛋搭节”，不仅日活再创新高，单日原创地图数也达到了惊人的33万，累计举办派对场数也突破了400亿次，这些亮眼的数据说明其运营节奏稳健，在卷生卷死的派对赛道里依旧走出了自己的领先步调。


究其原因，除了其国内派对游戏开创者的先手优势之外，或许更能说明问题的是，《蛋仔派对》通过在庞大生态中切开一个正向的情感反馈“出口”，使得内容生态建设与用户生态发展并行不悖，相互依存——即内容服务于用户，用户反过来也能促进内容生长，实现基于用户情感基础上的“生态共建”。

这种运营模式，既能为用户与官方形成了动态的关系张力，也不断提升产品的活力和竞争力，毕竟作为5亿用户的精神家园，蛋仔岛的欢乐从不停歇，让用户快乐是产品的头等大事。

为每份情感找到依托，共建幸福满满蛋仔岛

每一个进入游戏中的用户，第一站就是落地“蛋仔岛”。在这座为快乐而生的乐园里，不需要任何强制的社交触发机制，任何人登岛后就能由“抱一抱”衍生出简单、直接、高效的社交链条。这个颇具超越性的设计，显然是对产品定位深入洞察的结果，也是加深用户情感羁绊，获得快乐幸福感的重要源头。

从这样的情感脉络出发，“幸福满满蛋仔岛” 企划便应运而生了，旨在与用户心手相牵，共建蛋仔岛，让“快乐的”更快乐，让“更快乐的”更幸福。更直白来说，通过开辟一个与官方的“交流热线”，让用户为游戏生态建设建言献策，为每一份用户情感都能找到依托。


实际上，蛋仔岛作为承载游戏社交的核心场景，一直以用户为导向，通过极简的互动设计，带动他们发自内心地去自由拓展更多的社交关系。从“抱一抱”开始，用户可以打开十分丰富多元的社交场景。

你可以毫无缘由地抱举着一个陌生蛋，从清晨依偎到日落，从并肩同行到分道扬镳，毋需任何言语，心与心的碰撞，无声胜有声，即可完成一场浪漫的环岛游；




又或者自发地握住欢乐的“接力棒”，大家不约而同地穿上相同的衣服，你叠我，我叠你，直到叠成一串“蛋仔糖葫芦”，这背后既有心照不宣的默契驱动，也是彼此的善意牵引。


这种纯粹的快乐，为蛋仔岛打下了“幸福的地基”。在此基础上，“幸福满满蛋仔岛” 企划，则敏锐地捕捉到用户的情感诉求，顺应不断增长的社交需求，为蛋搭子的快乐提供更广阔的发挥空间。具体来看，根据用户的反馈，官方持续推出了更多的欢乐场景和设施，让蛋仔岛的快乐更加具像，进一步激发“幸福感”外显。


比如“寻光冰雪”派对季，就是官方留意到了南方的蛋仔用户很少能看到下雪，就为用户打造了一个浪漫的冰雪世界，从皑皑冰雪到七彩极光，从扔雪球撒欢到冰雕滑板冲刺，一步一景，一景一乐，让本来看不见摸不着的幸福感，潜移默化地进入到每个用户的心坎。


从心理学来说，幸福是一种被满足、被给予的主观感受。得益于“幸福满满蛋仔岛”企划的推行，梅花桩、足球场等经典设施顺利回归，让用户能够重温跳梅花桩抢皇冠的旧梦，拉上一个陌生蛋酣畅淋漓地踢一场球，将“回忆杀”拉满。同时，随着蹦极、秋千、投篮机等设施相继落地，蛋搭子能够从“玩到一起”升级到“玩出更多花样”，从而衍生出更丰富的互动，加深彼此的情感羁绊。



此外，官方还设立了“蛋仔岛许愿箱”，聆听每一位用户对蛋仔岛建设的声音。在更多细节层面，官方也持续高效务实地推进建设更好的社区氛围，比如减少刷新岛上的攻击性道具，减少“坏蛋”恶搞的现象，再比如推出信誉积分系统，惩罚那些存在恶意行为，影响他人的用户。

也不难理解，蛋仔岛为什么能成为 5 亿用户的“社交天堂”，因为“你想要的，都能被满足”，正是这种“有求必应”的关系让用户与官方双向奔赴，形成了源源不断的快乐源泉，带来稳稳的幸福感。

理解用户成为用户，完美每一次派对体验

如果说“幸福满满蛋仔岛”企划夯实了社交生态共建的基石，强化用户的归属感，那么“完美派对计划”则从玩法生态中开辟了一条情感通路，用真诚回应每一份热爱，不断优化迭代派对玩法，与用户体验和感受达成“同频共振”，让每个人都能回归登岛的初心：不必有任何顾虑，自然而然地就能融入欢乐。

自从《蛋仔派对》诞生，从盲盒机通向蛋仔岛的快乐“任意门”，就一直为所有人敞开着，除了沉浸在蛋仔岛友爱治愈的社交氛围里，无论是通关拿到超级派对券后“抑制不住的狂喜”，还是淘汰全部对手登顶“一览众山小”，抑或是在“决战吧！变异蛋”模式中带领阵营实现“逆转胜奇迹”，丰富多元的内容既包容每一种真实的情绪，也安放每一颗前来寻找快乐的心灵。


在让5亿人始终能够快乐游玩上，《蛋仔派对》凭借独一无二的内容支撑，总能让用户“更快乐一点”。正所谓念念不忘，必有回响。如今通过“完美派对计划”，官方构建起了一个面向所有用户的“发声平台”，聆听每一位蛋仔心声，珍惜每一条反馈与建议，地毯式“扫描”地图关卡中的一些设计不合理的地方，并精准快速地落地改进，从而打造出一个无限趋近完美的玩法内容体系。

自该计划实施以来，带着双方对快乐持续不懈的追求，官方和用户形成了一个良好的「你需要，我给予」的互动局面。例如，有的用户在“转转森林”关卡中等电梯时间过长而产生焦虑，官方就直接增加了“传送风圈”，让快乐不需要等待；也有用户表示，在“寒峰穿越”关卡中动作晃动大，镜头视野局限，官方则立刻调整镜头视野与动作幅度，恰到好处地让滑雪的快乐发挥到极致。


理解用户，始终与用户保持有商有量，是“完美派对计划”的底色。也正是因为如此，该计划仅仅第一期就进行多达20多处改动优化，目前总计更新了五期之多，其中哪怕是许多细微“卡脚点”的优化诉求，都统统都得到了改进，为用户“扫清”了不易察觉的障碍，带来更加丝滑的游戏体验，巅峰跑图上分自然也就更快了。官方为了进一步照顾全体用户，统一上调了巅峰赛的结算规则，提升了“鸽子蛋”、“鸡蛋”、“鹅蛋”蛋位巅峰派对单人/双人/四人模式的升星效率，让更多用户能够更轻松地实现丝滑上分。

对于更大一些改动，“完美派对计划”还专设了“派对座谈会”板块，与用户进行商讨，集思广益，征求最广泛的创作意见，最终以公开透明的方式进行昭示，彻底杜绝暗改行为。以开局运输船迭代更新举例，官方分多个步骤向用户展示调整进展，而蛋仔们则踊跃提出自己的想法。综合用户的想法，官方再调整优化，继续向用户汇报，最终由用户来敲定最终的方案，尽量做出让所有人满意的改动。


可以看到的是，“完美派对计划”对于官方和用户而言，是真正意义上的“双赢”。在用户看得见和看不见的地方，它以近乎“恐怖式”的渗透力，推动生态话语权下沉，极致发挥用户对内容生态建设的监督和反馈作用，实现对游戏内容的全景式扫描，促进内容生态不断完善，而这恰恰很多产品梦寐以求的理想运营状况。

同时，这也让官方从“理解用户”进阶为“成为用户”的定位，实现与用户的等距站位，将彼此的关系升华到一个新高度，与“完美派对计划”、“幸福满满蛋仔岛”企划互为表里。更深入地来说，这也与《蛋仔派对》一直所倡导的共创和共建精神相辅相成，投射出5亿用户与游戏不可分割的情感血脉。

将真心转化为创作力，让内容成为快乐本身

真诚对待每一个用户，为《蛋仔派对》建立起了牢不可破的情感壁垒，也展现出了官方以内容作为桥梁，全方位传递快乐的理念。以此作为驱动，整个内容生态愈发的立体丰满，从常规的派对季内容上新，到官方PGC玩法模式不断扩容，用户从每一张新地图、每一种新玩法，都能寻求到差异化的乐趣：内容即快乐，快乐亦内容。

围绕派对季模式，游戏会应不同主题进行焕然一新的包装，推动内容的高频迭代，不断加大内容消耗的供给。以“寻光冰雪”派对季为例，官方结合冰雪世界的主题，共推出了10张高度匹配的新地图。比如“冰川流动”地图中，用挡路的冰墙，移动的浮冰塑造出极端的冰雪环境，通过用户与环境的交互碰撞，加之更重道具的干预，从而带来极具变数的体验。


实际上，这种赛季创作思路很好地打开了蛋仔的灵感窗口。在过去，先后通过将“太空”、“甜品”、“音乐”等常见的元素，与赛季内容相结合，碰撞出不同主题下的乐趣，可以说每个新赛季都能给予用户常玩常新的体验。

与赛季制内容体系形成协同效应的则是，官方持续打造的特殊玩法模式。比如脱胎于经典闯关玩法的“翻滚一线牵”、“双人一蛋”等原创玩法，将社交体验无缝融合，形成了由内容体验到情感体验的双向赋能。

比如在“翻滚一线牵”玩法模式下，两个陌生用户在一根线绳的链接之下，无论从形式上的牵绊，还是从情感上的羁绊，使得游戏乐趣与社交乐趣融为一体，最大程度展现了官方对于原创内容的态度。


截止目前，官方已打造了20多种特殊玩法模式，涵盖了战术竞技、解谜、阵营对抗等当前市面上最受用户欢迎的玩法类型。例如“特种蛋，集合！”、“特种蛋突击！”、"决战吧！变异蛋”等玩法，为用户带来了战术竞技、射击，肉鸽等全新的玩法形态，从任何玩法场景都能激发出游戏自身的欢乐属性。


其中，“蛋搭节”期间上新的“特种蛋，集合！”玩法，通过职业、技能搭配和装备选择的差异化，让用户在体验过程中结合不同的策略，以及选择不同的升级强化路线，为对抗过程带来各种各样的变数，从而满足用户对于可玩性和趣味性的双重追求。

另外，与“幸福满满蛋仔岛” 企划、“完美派对计划”所呈现的共建精神一样，在便捷的工具、不断加码的激励制度共同构建起良好创作环境之下，蛋仔UGC庞大的创作者阵营不断“添砖加瓦”，形成了以原创+共创为底色、PGC+UGC双主轴支撑的内容生态，为《蛋仔派对》凝聚出超然的内容力，反映到产品本身就是“强力自驱、不断进化”，为派对品类入局者起到了良好的示范效果。

结语

“生态共建”本身所浸润的术语色彩，一般用户很难感知到其背后真正的意涵，于是我们也看到了很多官方与用户之间始终存在着沟通的沟壑。而《蛋仔派对》将这一切都做得水到渠成、自然而然地吸引用户参与共建，本质上是因为它自带的“共创基因”，用户在生态内的耳濡目染，加之官方的真诚地融入和引导，也就推动了形成了一个大型的全民互助共建的“名场面”，共同将蛋仔岛的故事传递出去。

这既是属于用户的胜利，也是蛋仔的胜利，只有彼此互相认同、互相理解、互相促进，才能造就出一座座辉煌的里程碑。从这个意义上来说，5亿用户是《蛋仔派对》用真心碰撞真心“赢”回来的宝贵财富，从现在到未来，它都将持续地发挥作用，不断引领整个生态走向新的极致巅峰。

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/vxcT4vyxShXIobXQfgZ9cA