和妈妈一起闯关、穿花棉袄跳科目三？这届玩家正在《元梦之星》“放飞自我”

12月15日上线以来，即将满月的《元梦之星》市场表现强势而稳定，创造了近两年新品在iOS免费榜的最佳表现。

不止于此，该作也成为了期间讨论度最高的游戏之一，抖音、B站、小红书等各大社媒涌现了大量热门话题，并且话题层次十分丰富，涵盖了各式各样的新奇游戏体验，屡次带动游戏冲上热搜。


这一现象的成因是什么？

GameRes观察到，过去一个月中，随着玩家游戏理解的加深，加之一众节点型内容的加入，玩家们自行探索、发掘出了许多超越“派对游戏”边界的新奇体验，并将之作为话题焦点在各大社媒展开热烈讨论。

这不仅助推了“全民元梦”热潮的进一步升维，更重要的是折射出了在完善的内容生态、社交生态支撑下，愈发趋近“元宇宙”形态，所能带给玩家的已不止于派对游戏应有娱乐性，更具备了为用户长线提供“独特价值体验”的特性。

在“不设限”的内容生态中，给予玩家探索新奇体验的空间

相较过去的派对游戏而言，《元梦之星》的核心优势之一，就是在“合家欢”理念的驱动下，以满足多年龄层、不同需求用户为目标，打造了一个由丰富玩法构成的“不设限”的内容生态，而玩法类型与数量的大幅扩容，也为用户挖掘更多休闲乐趣、以不同途径建立社交链接提供了更广阔的空间。

比如过去一个月里，B站UP主「千千家_」就基于各类玩法的高自由度，在深度理解各类关卡设计，掌握飞扑操作进阶技巧后，跳出了传统闯关竞技的思维定式，钻研出了一系列花式通关技巧。

可见对这类“高玩”来说，该作“不设限”的内容生态，为他们提供了一个展示自我的舞台，来自其他玩家的肯定也能赋予他们源源不断的成就感，激励他们在更长线的时间里挑战更高的极限。


还有用户在游玩“谁是狼人”玩法时，发现时常会匹配到声音好听的男大学生，在玩家们的口口相传下，#元梦之星狼人杀都是男大#话题一度冲上微博热搜，不少用户都开始自发去“谁是狼人”模式里围观“男大”。

有趣的是，当“社交”替代“竞技”成为玩家的目的，不少“谁是狼人”的对局都演变成了大型交友聊天室，这场由女性玩家合力造就的出圈事件，也无形中在年轻玩家群体中开辟出了一个崭新的社交方式。


B站UP主「中一少年怪兽」甚至在一场直播中，手把手教起了妈妈玩《元梦之星》，录屏上传后收获了超160万播放，也吸引到了大量玩家持续追更他和妈妈的“元梦日常”。


温馨、有趣的直播内容触动了大量用户的内心，他们在评论中诉说着自己与家人的亲情点滴，对UP主能与妈妈同玩游戏表达了祝福与艳羡。

在GameRes看来，像这样温馨、有趣的游戏场景，无疑是“合家欢”游戏主旨的具象化呈现，该作借一系列低门槛、强趣味，且契合不同年龄用户诉求的内容设计，为大众构建了一个可与家人、朋友同享欢乐的娱乐场景，也提供给了帮助广大用户逾越“代际鸿沟”的特殊价值。


以上由玩家自行发掘出的新奇体验，虽然表现形式不尽相同，但它们实则传递出了同一个信号：

在“不设限”的内容生态中，玩家的体验不再被定义与束缚，游戏希望用丰富的玩法结构承载玩家的想象力，为玩家提供自由探索玩法边际、寻求社交体验升维新方向等长线发展价值。

在“小小元宇宙”式的社交生态中，持续给予玩家情绪价值

回想上线之初，《元梦之星》交互乐趣极强，且有些“元宇宙”雏形的社交生态就曾吸睛无数，彼时不论是星梦广场上随处可见的“开小火车”欢乐剪影，亦或是玩家们齐聚星家园一起看剧、追番的景象，都一度成为了该作出圈的“名场面”。

但超出GameRes预期的是，在此后短短一个月时间里，伴随着一系列以潮流热点为锚制作的创意内容，在不同节点被引入游戏后，其社交生态又迎来了新一轮的进化，玩家也能清晰的透过各种新玩法，感知到游戏试图持续输出给他们的情绪价值。


比如在上线首月的每个周末，玩家都能在星梦广场见证一场别开生面的“红包雨”，作为《元梦之星》首创的互动玩法，其以大众熟知且喜爱的“抢红包”形式为切入点，不止在情感层面将感恩的态度传递给了玩家，同时也实打实地给玩家回馈发放了真金白银、知名乐园门票等福利，创造了新的社交互动话题。


在随后到来的元旦假期，游戏则锚定“跨年”这一年轻人高度关注的重要节点，在星梦广场打造了一场别开生面的跨年烟花秀，同时也给了玩家自由释放烟花的功能，供他们在“星世界”等特殊场景与好友一同庆祝新年到来，不少玩家在社媒上分享了烟花秀照片、视频之余，给予了游戏更高的肯定。


同样是在“跨年”期间，许多玩家自发聚集在了以“音乐派对”为主题的星家园中，用“云蹦迪”迎接新年的到来，“不是酒吧去不起，而是元梦跨年更有性价比”这句话也传递了玩家对这一新颖跨年形式的认可。

可见不论是“烟花秀”这种官方基于用户需求的尝试，亦或是游戏内UGC生态呈现出愈发丰富的玩法形态，都承载了许多玩家对于“赛博跨年”的想象，这种在合适时间点向满足玩家需求、输出情绪价值的探索之举，也将使他们与游戏间的情感羁绊更为牢靠。


而就在玩家还沉浸在对“赛博跨年”的回味中时，该作很快又捕捉到了东北旅游热潮的兴起，迅速推出了“花棉袄”和“墨绿大衣”两套体现了浓郁东北风情的免费新服饰，在各大社媒引发了新一轮热议。


游戏内，除了星梦广场屡屡出现“花棉袄火车队”之外，还涌现了一群玩家身着花棉袄，乘着赵本山经典小品插曲《春满家园》的节奏，在“火辣辣的心——火辣辣的情——”歌词映衬下尽情蹦迪的搞怪名场面。

从舆论来看，这次紧跟热点的运营决策，几乎全方位的迎合了玩家的情绪，在第一时间满足全国各地玩家对东北的向往之余，也激发强化了东北人的地域自豪感。


伴随着由官方、玩家共建的社交生态日益成熟，一方面，游戏与现实的界限开始变得越来越模糊，玩家能在此听歌、追剧、蹦迪、跨年、旅游，在无限趋近于“元宇宙”的场景中，体验到各种超出想象的社交娱乐新方式，从中感知到游戏体验升级的长线价值所在；

另一方面，过去一个月里，官方在运营侧也在不遗余力地洞察玩家喜好，精准地卡在了多个玩家重视的时间节点，适时结合时下潮流热点推出新内容、新玩法，持续为给玩家提供着他们所需要的情绪价值，并且这显然是一个长线、可持续的策略，足以让玩家对的游戏未来的发展怀揣着更高的预期。

结语

身处竞争激烈的游戏行业，就供需角度而言，一款游戏能否实现“长线运营”，基本取决于它是否能为玩家提供足够的长线价值，从而给予用户陪伴其成长的动力。

坦白说，没想到临近满月的《元梦之星》，已经能让我们透过一个个热门话题中玩家自发展开的一系列行为与讨论，强化对它可承载玩家无限想象力的内容生态的认知，并捕捉到其正朝着一个“社交娱乐平台”进化的发展轨迹。

当然，更关键的是我们能从中观测到其可为用户持续挖掘玩法深度、探索社交体验升级提供的实质性价值所在。

基于此，相信有能力为玩家提供长线、独特价值体验的《元梦之星》，也能在未来走得更远。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/Jw7FqIWf7Fyz2ZrP4hSKMQ