联动效果如何增幅？《无期迷途》带来IP适配的“JO级教学”

游戏与IP联动是一种十分常见的商业行为。

将热门动漫画IP的角色投放到游戏新版本的更新之中，游戏再为其定制内容，这样的操作既能提升游戏的体验丰富程度，吸引大量原作粉丝加入游戏，同时也能扩大IP的活跃度与知名度，最终实现游戏与IP的双向引流，是一种理想上，能使IP与游戏达成双赢的一种运营与游戏开发手段。这样的优势也让大量游戏对IP联动趋之若鹜、百试不爽。

然而很多时候，这种“赢上加赢”的结果并没有发生。一些游戏并没有考虑到IP与游戏的适配程度，时常强硬地把两个风格迥异的产品混在一起进行魔改，最终导致游戏经常出现玩家与IP粉丝都不满足的双输结果。

因此，IP联动，适配性十分重要。

适逢今日《JOJO奇妙冒险》首次与国内游戏开展联动，就为游戏联动的方向带来了启示。作为连载了几十年的经典漫画，《JOJO奇妙冒险》首先在知名度上就十分符合游戏宣传、破圈的需要，而它在叙事、美术、传达的精神内核等方面，也与所联动的游戏有不少暗合之处，可以说将“IP联动适配性”发挥到了极致。


为什么选择联动《JOJO的奇妙冒险》

《JOJO的奇妙冒险》是日本漫画家荒木飞吕彦创作的著名少年漫画。漫画早在1987年便开始连载，距今活跃了37年。此外，它还是现今日本最畅销的漫画作品之一，其销量累计已经超过1亿册销量，位列日本历史第12名。这样出色的漫画数据既说明了IP长红的特点，同时也反应了作品稳定且庞大的海内外粉丝基础。


不仅如此，IP还是时下最红的互联网二次元文化代表。其改编的动画自2012年开播以后便立刻在全球大火，IP的文化成功跨越时代，如今也深受当下年轻人的喜欢，孕育了新一代的“JO厨”。作品的特色如一些经典台词，“我不做人啦，JOJO！”、“吃我压路机哒！”、“这也在你的计算之中吗，JOJO！”都作为时下互联网的名梗活跃在各大视频网站与文字社区之中，这使得漫画同时具备极低的接触门槛，即便是很多没接触过作品的路人，也深受IP文化传播下的影响。


极高的商业人气价值又能做到与时俱进、时刻创造新梗活跃在互联网的作品并不多见，能与之联动，扩圈与宣传效果自然极好，用来联动运作是一次比较靠谱的选择。

超模身材，时尚服装、写实风的五官，两者画风竟如此相像

人气是联动选择的前提。如何做好联动，让玩家与JO厨满意就得看IP的个性能否发做得出彩。尤其是《JOJO的奇妙冒险》是一个非常特别的存在，它的美术个性非常醒目，简述一下，可以以2点为例：

①写实风为主，人均超模身材

JOJO的一大优势在于它的错位感。

它是80年代日本“剧画写实画风”进入主流少年漫画时期的代表漫画，其人设设计与当下日式画风的偏好有着明显差别，JOJO的设计要更加写实化。人设的五官完全是按照写实的三庭五眼人脸去雕琢，没有被高度抽象化；无论是角色的厚嘴唇、还是二次元角色常被忽视的鼻梁鼻孔都能在《JOJO》的角色身上清晰的看到。


此外，人物的身材也没有朝着常见的“少年风”发展，而是具有明显的超模化特征。人物头身比大多超过8头身，肩宽手长，身材笔直修长，并且许多角色都有一双让人艳羡的大长腿，与时下可爱风盛行的少女少年身材存在巨大反差，也是游戏最醒目的个性之一。


这种偏向写实风格的人设恰巧是与《无期迷途》的“半厚涂写实风”无缝对接。无论是相对写实的五官，还是超模的身材比例，游戏都具备这些特点，这使得在大的人设框架上，将JOJO的人设投放到游戏里并不会让人觉得违和。



②设计风格集结了各种时下潮流杂志的服装设计，服饰元素多变，设计大胆新潮

JOJO的另一大特色来源于作者荒木飞吕彦特别出色的服装品味。由于老师服装设计专业的出身，我们能从角色身上看到许多不同于其他作品，特别大胆前卫的服装设计语言。比如让高中生穿上镂空的大红心外套来表现年轻人的时尚；用夹带大锁链的拉风风衣还呈现主角角色空条承太郎拘谨、正直的形象都是经典的设计案例。


还有空条徐伦一身露背露腰、带蜘蛛丝条纹的连体服搭配上胸前的粉心蝴蝶的装饰，不仅反映了她不良少女的着衣风格，还寓意了角色“蝴蝶困于蜘蛛网下”的命运，设计的内涵十分丰富。


这些设计特点，即是《JOJO奇妙冒险》与时下主流二次元日系画风不同的个性。从角色设计与美术上来说，《无期迷途》自上线以来也是追求服装个性的“典型案例”，JOJO过于出挑的服装设计元素并不会对游戏造成审美上的混乱。


更重要的是，在日系二次元风格流行的背景下，无期迷途以半厚涂风格被玩家们广为人知，与JOJO画风的契合度相对来说也比较高。

回看此次联动，为了将JOJO里的角色融合入游戏，所有美术素材都通过半厚涂的风格进行了重绘，相比动画版会更精细，但对于JO厨和《无期迷途》的玩家来说，似乎并没有违和感。角色的动作神态，角色的“JOJO立”、“荒木线”以至于游戏内角色的技能，整体十分和谐，不跳戏。


共塑勇气的赞歌，谱写新的“黄金精神”

做出原作风采的美术风格已经是联动IP的一大难关，能做好这一步的游戏本就少见，然而《无期迷途》还能做的更多，比如故事与精神气质上，两个作品的内涵是高度同频的。

如果要说JOJO的内涵是什么？“黄金精神”4个字可以完全概括。

黄金精神特指的是一种不惧挫折的勇气，是人类无论面对多么强大的困难，也能无畏前进的精神。漫画的替身设定也在勇气概念之内，是一种”强大心灵“具象化的表达。在作者荒木飞吕彦看来，这是人类最重要的品质之一，因此作品的Sloggan也常用“人类的赞歌是勇气的赞歌”来指代。

因为勇气的精神在故事里无处不在，所以叙事手法上，JOJO的故事十分强调一种逆境下翻盘的爽感，以此去烘托角色在绝境中坚持到底的勇气。在历代JOJO的故事里，无论是面对近乎无敌的“最强生物，还是面对可以暂停时间的反派DIO，主角无论失败多少次，最后总能坚持到底，找到方式击败敌人，实现翻盘。



这种“黄金精神”也是游戏所要传递的东西。从形式上，无期迷途的核心玩法：操控角色不断打退敌方单位，从人数劣势不断翻盘的玩法体验就与这股精神十分神似。尤其是在《石之海》的故事背景下，当空条徐伦深陷牢狱之中，靠着替身能力一步步冲破牢笼、走向自由时，这种不断打破的过程更加突出这种精神气质。


这是玩法体验上的加成。更难得的是，在《无期迷途》的故事里，每一个正面角色（包括玩家自己）都有相似的剧情主题方向在揭示人们的“黄金精神”。

比如游戏好评如潮的锈火篇章里，即便西区辛迪加深陷资产转移、黑帮控制、暴力横行、多方势力角逐等恶劣的事态环境。面对这样的绝境塑造，锈火人如野草一般，有着贫贱却无比坚韧的生命力，即便再苦再难，他们也有着拯救西区的勇气，为了它光明的未来奉献出自己的力量。


以于连为首的历代领导班子为西区的斗争前仆后地牺牲了自己，发传单鼓舞人心的伊卡、救死扶伤的葛利达以及

办学的渡鸦，他们也都在默默奉献力量，不轻言放弃，游戏甚至是无名的“丧气难民”都没有丧失未来的期许，将活下去的机会留给拥有未来的孩子。


上至有名有姓的大角，下至无名小卒都朝着希望微薄的未来勇敢前行，哪怕这个过程需要几代人的付出也在所不惜，这种对于希望的坚持不正是游戏对于“黄金精神”最好的诠释。

写在最后

这一次的联动对游戏来说十分成功。游戏显然对于《JOJO的奇妙冒险》是做了充足功课，整个联动既不破坏游戏的体验，也在最大程度的还原IP，整个流程依然十分流畅与融洽，让人意外。


此外，谈起动漫画作品，无外乎人气、画风与叙事3个考量，联动动漫IP效果如何，就看这3点怎么做到极致。《无期迷途》这一次的联动选择，就是在这3个方向都做到很好的表率。

尤其在精神内涵上与联动IP共鸣，更是业界十分难得的结果，这类做法不仅能让外部用户在联动内容之外，能对游戏产生浓厚兴趣，加强游戏的引流效果。对于产品的自身用户，玩家也会更加期待下一次的联动活动，想象游戏以怎样的方式去将它带入游戏之中。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/YcbLyHJI98AjoS5Coj0Muw