瞄准“电竞+”，赋能城市文旅跑出“加速度”

栩栩如生的光影投射与超大幅绚丽多姿的氛围灯组交相辉映，在万楼正方形成恢弘壮美、流光溢彩的“蛋仔”景象；

抡着颇有重量的火把，高速旋转下残影勾勒成圆状，古老又精彩的展演带来视觉上的震撼；

女排世界杯冠军杨涵玉等重量嘉宾在开场中致辞，更为比赛增添了不少看点和悬念……

5月18日-19日，首届《蛋仔派对》全国高校联赛（下称“高校联赛”）大区赛乐园区、派对区分别在湖南湘潭、山东济南宣告落下帷幕。


比赛全程氛围热烈，而和赛场氛围相得益彰的，是来自相距主舞台不远的青年码头集装箱街市区的鼎沸人声。进一步发掘电竞赛事的社交属性，借助和当地文化的结合，更多独具特色的城市吸引了无数前去打卡的人，这样的方式俨然成了新的发展“流量密码”。

据悉，高校联赛大区赛累计吸引了上万人参加，大量的学生游客来到两地“吃住行游购娱”，也给当地带去了十分可观的经济效益。而在一些主流社交平台上，蛋仔派对高校联赛、乐园区、派对区等一度成为搜索热频词。

赛事启程，“蛋仔”强势破圈

回溯到2023年12月底，此时《蛋仔派对》全国高校联赛预报名通道才刚刚开启。这是定位为面向全国高校玩家的大型休闲竞技赛事活动，以巅峰派对的四排模式为核心赛事基础，共分为站点海选赛、站点晋级赛、大区赛（乐园大区、派对大区）及最终的全国总决赛。百万级奖金池子、冠军战队奖金高至80000元，即便只是参与，玩家们也能收获官方奖励。


因热爱而共聚，为梦想而进取。电竞汇聚青春力量，成了数字时代全球年轻人互动交流的重要语言。

通过组织各地蛋友碰碰会、高校蛋友俱乐部等，不同地域的年轻人可以聊在一起、玩在一起，结识好碰友。数据显示，此次比赛共有来自2607所高校的124549名高校学生，结成28193支战队参与。仅仅线上海选赛期间，观赛人数便超过300万人，比赛期间日均观赛人数预估在2200万人次以上。


“开票秒没，蛋仔派对区的门票到底是谁在抢啊？”5月9日当日，高校联赛大区赛排队大区首轮观赛门票正式开票，1秒不到，一抢而空。许多网友表示“真是一票难求”。

实况热聊上，既有网友表达对蛋仔的热爱，也能看到电竞赛事的身影。而伴随着对赛事逐渐白热化的热议，“蛋仔”成功向高校学生外的不同圈层用户扩散，成为了话题中心。


除此之外，今年3月落地全国大小上百座城市、高校的站点海选赛、站点晋级赛也是助力“破圈”的关键一环。作为触达受众群体最广的一个赛段，站点赛不仅为玩家们拉低参赛门槛，在时间和空间上真正做到了让高校学生们触手可及，而且以城市为载体，以故事为核心的地域电竞文化也逐步蔓延开来。

电竞赋能，城市“竞”放活力

如今，凭借其创新开放的时代精神和现代时尚的消费特征，“电竞+”正在越来越被广大人群所接纳、认可、热爱。2024年政府工作报告中，明确指出“大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力”为今年的首要任务。新质生产力的产业体系中，游戏动漫、互联网文化娱乐平台等行业占据重要地位，不仅是新质生产力的关键领域，也是国家文化数字化战略的重要组成部分。


不过，“如何通过举办这样的大型电竞赛事，来实现游戏品牌、赛事品牌和城市品牌的有机结合，促进产业间的交叉融合与创新，推动产业的转型升级与融合发展，这是我们需要深入考量的问题。”高校联赛相关负责人表示。

“线上+线下”“电竞+文旅”的探索路径正是高校联赛不断尝试的解题思路——通过电竞赛事激活地方实体经济、促进地域文化传承发展，持续擦亮城市金名片。

事实上，这次大区赛也验证了其可行性。乐园大区赛选址湘潭万楼青年码头，这里既有历史文化地标，又是年轻人的聚集地，古典阁楼与街市设计让全国各地的人蜂拥而至，感受城市电竞文化魅力。

着眼于大众关注，大胆追风，打造观众喜闻乐见的创意文旅游形式，高校联赛为每一场站点赛、每一次蛋友碰碰会“做足了功课”。

2023年年末，互联网上刮起了一阵“尔滨”风，网友们朝圣冰与雪的世界。在此契机下，线下活动“蛋友碰碰会-点亮城市哈尔滨站”落地了哈尔滨圣•索菲亚大教堂，开启为期一周的城市新年派对。


蛋仔主题雪雕空降哈尔滨中央大街的消息一经放出，瞬间在社交平台上引发剧烈连锁反应，打探进度、分享热图、高频互动，不少网友留言，“也是和宇宙顶流蛋仔派对合过影的人了。”数据显示，哈尔滨市于元旦三天假日累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，创下历史峰值。

而与此同时的中国地域最南边，蛋仔玩家们正在熹微霞光中迎接着海平面上升起的新年第一轮太阳。

在海口市观澜湖新城，《蛋仔派对》蛋友碰碰会年终超级盛典如火如荼进行着。这是一次地方特色文化与电竞潮流文化的创新融合尝试，多元沉浸式的“互动体验”让年轻群体的旅游圈层壁垒被打破，文旅与电竞的边界逐渐消融，从而创造出新内容、构建出新场景、触发更强大的新消费势能。


“蛋仔版无锡马拉松，谁还没带蛋搭子去跑……”3月24日，《蛋仔派对》在一片盛大的樱花雨中与2024无锡马拉松联袂登场！现实中风光旖旎的十里芳堤，青春洋溢的江南大学以及经典的锡马赛道等标志地点全被搬进蛋仔地图中，突破有限参与的局限性，像游戏与马拉松体育赛事这样的创新性体育合作将更多的目光从线下吸引到了线上，覆盖人群也更加广泛，线上地图游玩人数超过50万人次

但从某种程度上说，城市电竞产业的提前布局和崛起也成就了这一场场地方特色和大型电竞赛事举办的“一拍即合”。

据艾瑞咨询预计，中国电竞行业2025年市场规模可到1975亿元，电竞俨然成为了各地发展数字经济的重要抓手。如，济南瞄准打造“黄河流域电竞名城”的目标定位，提出了“以赛创牌、以赛促产、以产为基、以产促融”一体化推进的工作思路。


城市的特色IP也为高校联赛带来了新的元素，让当地观众对赛事本身的参与度更高，认可度更高，亲密度也更高。同时也能满足广大电竞爱好者的需求，展示济南的百年底蕴，更实实在在地解锁了更多电竞消费场景，为经济增长注入了新的动力。


据悉，首届《蛋仔派对》全国高校联赛总决赛将于6月1日在杭州电竞中心举行，届时从全国2万多支战队中杀出重围的16支队伍即将巅峰相见。作为全国性顶级电竞赛事，其成功落地将进一步促成电竞产业和文旅体产业的深度融合，有力提升各大城市知名度和影响力，甚至吸引观众“因一场电竞赛事而爱上一座城市”，同时，电竞产业也有望成为城市在数字文化领域新的经济增长点，加快推动城市新质生产力的蓬勃发展。