今年的腾讯游戏年度发布会，让我感到有些“陌生”

5月28日，SPARK 2024 腾讯游戏发布会正式召开，在为行业与玩家带来了十余款新品，以及20余款已上线精品最新动态的基础上，还顺势公布了“数字中轴·小宇宙”、“数字藏经洞”等4个游戏科技项目的进展。


作为一年一度的行业盛会，相信每个游戏从业者对大会的基本流程、形式都早已烂熟于心，历年超预期的惊喜感往往更多来自于新品的亮相。

但这次似乎不太一样，在认真看完整场大会后，GameRes竟莫名地对腾讯产生了一种“陌生感”，因为不论是整体的发布形式，还是会上所聚焦的产品方向，都较过去有了十分明显的变化。

换言之，如今的腾讯开始在战略层面谋求“转变”了，本届发布会的一系列焕新形式，就是其战略转型的具象化缩影。

一场“重团队，强链接”的焕新发布会

往年的腾讯游戏年度发布会一般长什么样？

在过去，大会往往都像是一场声势浩大、品牌效应突出的“演讲”，有与时俱进的品牌文化传递，也有与前沿科技息息相关的宏观布局，包括每一款游戏的发布，往往也都是藉由一则独立的、制作精良的CG短片完成。

但今年明显不同，GameRes最突出的感受就是，腾讯不再拘泥于高大上的表现形式，也不再过度对宏观品牌理念进行详尽阐释，而是踏上了“重团队，强链接”的新道路，徐徐推动着发布会的内容形态由“演讲式”朝“交流式”演进。


其中，最突出的一大变化，就是并非所有游戏都以纯CG的形式完成发布，还有《三角洲行动》《黑色沙漠》《新剑侠情缘手游》等7款产品的主创人员出镜。以《极品飞车：集结》为例，长达3分半钟的视频中，有超过一半的时长都给到了游戏制作人皓晟。


他在直面屏幕前玩家，精炼介绍游戏核心特色、阐释游戏研发理念之余，还公布了游戏与仰望系列合作的消息，以及曝光了该作以诠释“生而竞速，乐趣不止于竞速”理念而推出的创意UGC赛道玩法。

这是腾讯年度游戏发布会内容形式的一次重大“转变”，也意味着以本届发布会为起点，未来会有更多来自各团队的主创人员，能够依托这一舞台从幕后走向台前，直面玩家完成理念分享，玩家也能从一场场“隔空交流”中，更清晰地感知到主创团队的诚意与游戏的魅力所在，从而给予每款产品更客观的评价与期待。


不止于此，昨日晚9点，包括《穿越火线:枪战王者》、《极品飞车：集结》、《剑灵2》在内9款新老产品的游戏策划、运营经理等一线人员，还同步藉由《策划请回答》这一崭新视频栏目全网发布，以一种线上“策划面对面”的形式，有的放矢地针对玩家关心的问题进行了一番答疑解惑。


以《穿越火线:枪战王者》为例，霍克、Hank、蘑菇君、400四名策划同时亮相视频，置身于轻松的交流氛围中，迎接着主持人代表玩家进行的“拷问”。

整个过程中，策划们也在搞怪整活儿之余，十分认真地针对玩家的关心的7月新版本“异世长安”核心特色，以及游戏“东方谜城”厂牌主题统领下的未来规划，做出了系统性的解答。


更重要的是，该栏目还成为了一个主创团队向玩家传递情感、拉近距离的新窗口，譬如蘑菇君就在现场表露心迹：“最近一两年我们主打一个听劝，希望更多和玩家沟通，听取你们的建议，做出让彼此都满意的游戏的新内容，让整个产品变得更好。”


在GameRes看来，《策划请回答》栏目的推出意义深远。

毕竟在过去，受时长限制，发布会CG往往只能将重心放在“观赏性”的打磨，玩家们很难藉由一部简短的CG，去完整理解游戏试图释出的新版本内容爆料等信息。

但该栏目的适时推出，不但有效补足了CG信息流通上的短板，同时这种由核心主创成员直面镜头与玩家展开真诚对话的形式，往小了说，有利于双方建立起更深的情感链接，产生更同频的“向心力”，携手助力游戏长线发展；往大了说，腾讯这一次的“转变”思路，很可能引得越来越多厂商学习效仿，使过去业内普遍存在，因沟通不善所导致官方与玩家的对立现象得到改善。


正如上文提到的，GameRes认为用“重团队，强链接”来概括本次腾讯的“转变”最为恰当。

归纳来说，本届发布会侧重于聚焦传递不同产品的核心玩法特色，同时尝试让更多开发者自幕后走到台前，通过分享研发理念等方式，强化用户对游戏内容力的认知。

在此基础上，腾讯还通过新增《策划请回答》，让主创团队能够以更平等的姿态、更接地气的方式，与玩家展开正面交流，摸索着让游戏与用户建立起深度链接的可能，这一切其实也折射出了着其希望自“平台型游戏公司”朝“游戏制作公司+平台公司”这一组合转型的决心。


除了发布会内容形式的革新外，还值得注意的一点，就是相较本届发布会的新品数量明显变少，反倒是一众“老”产品成为了发布会主角。

这种变化，无疑也揭示了一部分腾讯游戏战略层面的思路转向，是什么驱动了腾讯的“转变”？它的“转变”又能为行业带来哪些启示？

聚焦“长青游戏”价值挖掘，腾讯抢先一步走向未来

事实上，将时间拉回2023年，腾讯游戏业务的战略转型方向就已初现端倪。

在2023Q3财报电话会议上，腾讯公司总裁、执行董事刘炽平如是说道：“腾讯的游戏战略并不建立在发布新游戏上，而是围绕让长青游戏尽可能地受欢迎和成功而制定，同时再增加一些同样受欢迎和成功的长青游戏。”

紧接着，在2024Q1财报电话会议上，“长青游戏”更进一步成为了腾讯高管们讨论的焦点，马化腾、刘炽平和James Mitchel都表示公司要“主动调整，去适应长青游戏的研发运营特征”。

与“长青游戏”频频被提及相辅相成的，还有腾讯近年来财报中对《王者荣耀》《和平精英》等头部长青精品篇幅越来越多的点评，种种迹象都表明，持续性聚焦挖掘“长青游戏”的潜力，已成为腾讯游戏战略转型的核心方向。


在GameRes看来，腾讯此番的方向性抉择并不突兀，因为这本质上是一次其基于行业大势，三位一体、顺势而为的重要决策。

一直以来，在大众认知中，游戏行业蓬勃发展的核心驱动力，往往源于一茬接一茬有创造力的新品，但事实上，一个反常识的现象却日趋明朗化——“长青游戏”对行业发展的持续贡献更加突出。

比如data.ai发布的《2024 年移动游戏市场报告》中显示，2023年美国下载量排名前1000 的游戏中，仅13.3%是同年新品，占比创5年内新低；反之，几乎各个品类，最受欢迎的游戏大部分都是已上线超过2年的“长青游戏”。


Sensor Tower发布的《2023年全球年收入超1亿美元的长青手游特征与趋势》中也指出，2019年至今，《Roblox》《王者荣耀》《Candy Crush Saga》等“长青手游”的地位始终稳定，全球有82款长青手游连续5年收入超1亿美元。


更重要的是，这样的趋势几乎是全球性、无缝化的，已充分融入全球市场的中国市场自然也不例外，观察iOS畅销榜等主要榜单就不难发现，虽然每年都不乏有新品短暂突围，但常年稳定占据榜单头部的游戏大多都是“老面孔”。

在GameRes看来，这样的现象其实也是游戏市场迈入“成熟期”的标志，在行业人口红利消散、用户成熟度提高的大背景下，陌生新品对存量玩家的触达与转化将愈发艰难，全新大DAU爆款出现的概率也将持续走低。

反之，品质经过市场验证、用户粘性强的“长青游戏”将持续释放出更多长尾潜力，不断强化着市场内部的“马太效应”，并直观影响到厂商们的营收。

在过去，很多人都认为游戏公司的业绩增长取决于新品的爆发力，但事实上，当市场整体步入成熟期后，真正影响厂商业绩走向的，往往考验的是已经成功的“长青游戏”能否保持活跃，或者更活跃。


基于此，本次发布会上腾讯“转变”的原因也有了更完整、合理的解释。

之所以选择将更多镜头对准“长青游戏”或是“准长青游戏”，既可理解为是腾讯三位一体，聚焦“长青游戏”谋求战略转型的一次具象化探索，同时也能被视作其多年来全球布局精品游戏成果的一次综合性体现。

当然，腾讯眼中的“长青游戏”，并非只是狭义上像《王者荣耀》这类已取得长线成功的游戏，同样包括那些未来可能成为“长青游戏”的潜力新品。


只不过对当下的腾讯来说，它更多想做的是保持耐心，默默支持着它们完成从0-1的进化蜕变，而非在尚不成熟的情况下，就过早的将它们带到大众视野中，这其实也可理解为一种从“重数量”到“重质量”的精品化理念升级。

可见伴随着战略的转向，腾讯在新品研发、发行的抉择上将会更为审慎，但也更有希望在孵化出全球顶级的长青游戏，在未来成为驱动腾讯乃至行业提速冲刺的“发动机”。


除了基于“长青游戏”辩证式理解做出的“转变”外，GameRes认为，在《策划请回答》栏目推出背后，腾讯游戏针对“长青游戏如何与用户建立链接”的长线思考，同样值得行业重视。

要知道近年来，腾讯旗下已上线的产品，都在确立“成为/保持长青游戏”这一目标后，开始不遗余力的通过拓展玩家沟通渠道、增加玩家见面会、举办玩家交互活动等方式，持续强化着与玩家的链接，它们也在过程中赢得了越来越多来自玩家的肯定，因此《策划请回答》不过是腾讯在这条道路上迈出的新一步罢了。



在此基础上，透过《极品飞车：集结》《剑灵2》《龙石战争》《世界启元》等多款未上线新品登陆《策划请回答》的现象，我们还能解读出另一重意义：针对那些尚未上线，但有希望在未来成为“长青游戏”的诚意新作，腾讯同样希望用更多方式链接玩家，通过倾听更多玩家心声，从玩家需求出发去调优产品，从而让它们能始终沿着一条与玩家共同成长的路径，一步步成长为TOP级的“长青游戏”。


结语

今年的腾讯游戏年度发布会，不论对玩家还是行业来说，都是充满惊喜的。

站在玩家角度，面对这场更接地气、内容更有料的大会，他们必然会乐于见到更多来自主创团队的分享，以及藉由《策划请回答》体会到腾讯对自己的重视；站在行业角度，透过本届发布会的种种变化，其他厂商也能以小见大的感知到腾讯的“转变”，并从中解读出腾讯有关“长青游戏”、“玩家链接”等关键词的焕新思考，从而更好的针对自身现状做策略调整，尽快融入这场全球性新趋势中。

随着游戏行业迈入精细化运营新阶段，“长青游戏”的重要性日益凸显，在这样的大环境下，由腾讯前瞻性战略转型衍生出的种种先行探索，无疑将在夯实其未来的行业头部地位之余，也对之旗下“长青游戏”注入更多活力，由它们持续推动行业向好发展。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/KUx7IfsHH9vrecyVsAxHpA