微信小游戏5 亿月活，240多款小游戏季度流水超过千万

近日，微信小游戏开发者大会于北京举办。微信小游戏团队携手10 位开发者团队代表以及阅文集团、腾讯视频、小黄鸭等IP方和庆余年、斗罗大陆、喜羊羊等深入人心的内容共同亮相，分享小游戏全生态发展现状。微信小游戏团队表示，经过 6 年时间发展，小游戏拥有了一个高效、稳定、长线的经营环境。小游戏用户达到10亿，月活用户 5 亿，用户使用时长持续增长。过去一年平台累计服务超过40万的开发者，其中超过8成是30人以下的小团队，有240多款游戏季度流水超过千万。同时，平台携手开发者共同发起小游戏WECARE公益计划，一起让创造产生价值。

5 亿月活，14 留超 50%，小游戏用户与传统游戏差异明显


微信公开课讲师李卿表示：小游戏从2017年小游戏《跳一跳》上线以来已经6年，我们共同见证了多个节点，小游戏用户达到10亿，时长也持续在增长。这些年，我们持续升级小游戏的基础能力和商业能力，让小游戏拥有了一个高效、稳定、长线的经营环境，越来愈多的开发者投入到小游戏中，在2023年平台累计服务超过40万的开发者。


微信小游戏目前有超过5亿的月活用户，已呈现和传统游戏有较大不同。第一是女性用户占比高，第二是三线城市用户占比一半，第三，用户年龄以 24-40岁为主，分布多元，微信小游戏的用户呈现出更加多元，成熟，地域分布广的特点。

据悉，小游戏用户每天在线时长有一个小时左右，大盘的14日留存超过50%，其中超过一半是通过微信下拉，会话分享等私域场景启动小游戏，用户是在主动去发现自己喜欢的小游戏，去享受游戏的乐趣，闲暇时刻“玩一款小游戏”，正在成为用户的习惯。

“PC+视频号+IP平台”三大场景加速开发者入局，240多款小游戏季度流水超过千万

在小游戏开发者团队中，除有超过8成是30人以下的创业小团队外，传统大厂也正在入局。近一年，有60多款游戏DAU过百万，有240多款游戏季度流水超过千万，较去年有相当大幅度的增加。

同时，小游戏平台持续提供普适的能力助力一款小游戏生产、运营、调优、成长的全链路效率，也为开发者打造了“PC+视频号+IP平台”的新场景画面，为开发者创意提供土壤。

在PC场景场景，部分游戏用户反馈相比移动端会更加硬核，甚至有游戏用户在PC端的时长和付费率可以达到移动端的3倍，arpu也可以达到2倍。平台通过支持大屏键鼠一键适配、打通公众号、小程序和朋友圈等曝光场景、支持小游戏在PC的独立投放等能力支持，为开发者带来新的增长动力。

视频号场景也与小游戏展现出天然契合优势，用短视频任务分发小游戏，标杆小游戏已经达到单款10万+的单日注册量，贡献超80%的注册用户；在直播场景，单款最高超过百万的日场观，直播投入的roi可以达到130%。平台同步推出了全新的激励政策，当前从视频号来源的小游戏注册用户，所产生的iaa广告流水，将最高获得40%的广告加热金；iap内购流水，将获得10%的广告加热金。


小游戏+IP也成为一条让游戏保持长久活力的高效路径，IP联动对小游戏的收益加成明显，根据数据显示，众多小游戏在IP合作活动期间，游戏的买量成本大大下降，用户自发分享传播明显提升，综合商业回收也有增长。

小游戏在年初推出的IP合作平台目前已经有超过200个IP入驻，其中不乏庆余年、小黄鸭等耳熟能详IP团队，开发者可以在MP平台IP合作模块查看并“一键申请授权”。

三大政策同时推出，支持小游戏开发者最快T+1提现

在小游戏开发者大会现场，微信小游戏平台推出了多个激励政策帮助开发者加快资金循环，扩大可用的资金规模。首先针对广告金的获取条件进一步放宽，在保持原有广告金政策不变的情况下，从即日起到9月30号期间，无需再做转充操作，直接投放消耗，即可以获得50%的广告金（最高为月流水的10%）。

为鼓励新团队，新产品的成长，对4月15号之后，一周的日均流水首次达到5万元的含内购功能的新游戏，也从即日起到9月30号期间，在腾讯广告的投放消耗，可以获得15%的广告金返点激励。

此外，平台针对符合规范的小游戏，开放了T+1日的现金提现能力。并逐步覆盖越来越多的开发者，让更多产品享受到T+1现金提现。

持续鼓励“创新”+“向善”内核，小游戏荣誉体系首次公布，WECARE公益计划启动

活动现场，微信小游戏荣誉体系首次公布并分为4个模块，分别为卓越名品、新锐突破、实践突破和向善力量的荣誉。首期共有35 款游戏获奖。

小游戏团队表示，6 年来平台持续升级内容安全接口，通过加强实名认证体系建设、完善未成年人保护策略、发布《用户隐私保护指引》等一系列措施，为万千玩家营造健康游戏环境，并提供全面的内容和信息保障，切实保护每一位用户。


近年来，小游戏开发者也主动通过小游戏载体去承载民族文化，传播向善力量。据现场消息，当前平台已经有超过100款文化公益类的小游戏发布，覆盖了教育科普、环境保护、文化传承等各领域。比如《星火之旅》小游戏通过穿越时光，模拟经营航空基地，来科普宣传中国航天30年之路。

在文旅领域，小游戏《抓大鹅》与各地文旅单位、媒体联合发起“鹅行中国”活动，从“好吃广东”到“好客山东”再到“齐心护长城”，已吸引超过 4亿人次打卡各地专属版本，开发者通过小游戏宣传风土人情、特色美食，为城市文化传播助力。

在科创教育领域，小游戏联合腾讯未来教室助力乡村的科创教师们传播文化、创造美好。来自云南省楚雄彝族自治州大姚县金龙明德小学的刘金花老师在现场分享了她作为一位特别“开发者”的实践历程。她与支教老师王紫璇共同用游戏方式探索多边形面积、小数乘除法、植树问题、位置与方向和简易方程等知识点教学，将“中国核桃之乡”文化融入教育教学中，让孩子们在学习理论知识的同时，不忘大姚农民的传承，也把所学到的理论知识应用到现实生活中。

微信小游戏团队在现场宣布启动WECARE公益计划，该计划将成为微信小游戏未来长期建设的公益品牌。平台将持续通过产品公益能力、公益项目发起与参与、公益反馈、开发者公益激励等多种方式，针对科技、教育、文化等方向，鼓励并与小游戏开发者携手公益向善，创造更多社会价值。