从“百家争鸣”到“一枝独秀”，跑酷手游是否式微？

近年来，在市面上似乎很难看到跑酷新游的出现了。

跑酷游戏作为十年前的热门赛道，其玩法得到了市场的反复验证。基于这个玩法框架，跑出了《滑雪大冒险》、《神庙逃亡》、《地铁跑酷》、《天天酷跑》、《忍者必须死》等爆款作品，成为了许多玩家最早接触的手机游戏。但其实跑酷游戏的爆火，并不能简单的将其归纳在玩法上，它与特定时代有着强关联性。

数以十亿计的下载量，传统跑酷游戏的崛起之路

跑酷游戏热潮最早出现于2011年，彼时智能手机刚刚兴起，手机游戏迎来了爆发式的用户增长。在这种环境下，一众传统跑酷游戏在市场上展开了角逐，其中最早为大家所熟知的是《神庙逃亡》。

《神庙逃亡》由Imangi Studios工作室研发，是一款以第三人称为视角的3D跑酷游戏。游戏的操作机制非常简单：通过上下滑动屏幕可以控制角色向上跳起或低身滑铲，左右滑动屏幕可以使角色向左或向右转，并且利用手机的陀螺仪功能，让玩家可以通过倾斜手机移动角色来收集金币，带来了非常新奇的游戏体验。


且在游戏内容上，Imangi Studios工作室通过生成随机场景以及多种类型的障碍物，营造出一种紧张刺激的游戏氛围，同时又通过金币累积、获得成就等方式来降低用户失败时产生的失落感，让用户有持续游玩动力。

首作爆红后，Imangi Studios在接下来的几年间陆续推出了续作，如：《神庙逃亡2》、《神庙逃亡：勇敢传说》、《神庙逃亡：魔境仙踪》等。据官方统计，《神庙逃亡》及其续作于2014年便在全球范围内突破了10亿次下载量。

拥有同样现象级的传统跑酷游戏还有SYBO Games工作室制作的《地铁跑酷》（国外版本是《Subway Surfers》），本作在2015年下载量达到10亿次，2020年更是达到了30亿次。


但与《神庙逃亡》不同的是，《地铁跑酷》在爆火后并没有趁热推出续作，而是着力于游戏内容的深耕。

比如说地图更新，游戏在每个大版本都会更新一个城市场景的地图，并基于版本推出创新玩法和机制。以十周年庆版本为例，游戏为了突显“空间站”主题，在道具赛中去除加速带和减速带，加入了未来科技、太空失重设定，并在道具上增加了符合太空重力设定的砝码和羽毛，类似于这种设计还有很多，就不一一赘述。


SYBO Games曾多次公开表示，持续对内容进行更新是《地铁跑酷》保持火热的重要因素之一。得益于这些内容更新，《地铁跑酷》这几年间频频破圈，在2022年凭借“不吃金币挑战”破圈，霸榜iOS免费榜长达33天，在全球热门下载榜中也是稳居Top 3。


在跑酷游戏赛道爆火后，也不乏有一些结合IP的作品。本土动漫IP熊出没在2014年上线的《熊出没之熊大快跑》，在2019年累计下载量超过了8亿次。全球知名IP汤姆猫在2016年上线《汤姆猫跑酷》，游戏在两年内累计新增用户数达到3亿， MAU（月活跃用户数量）平均值超过5000万。


玩法上的创新，跑酷游戏的多元化

虽然传统跑酷受众无数，但其玩法局限性太大，基于这套玩法框架下很难做出差异化。所以后时代的跑酷游戏不再是单纯的躲避障碍和收集金币，而是融入了更多的玩法和战斗机制，《天天酷跑》便是最早走出传统跑酷赛道的爆款游戏之一。

在玩法层面上，《天天酷跑》不仅拥有经典模式、极速模式和进击模式，还加入了坐骑、机甲、宠物、角色等养成点，实现了“对局-获取金币-养成-对局”的闭循环，让玩家在不断对局的过程中获得数值成长。不仅如此，游戏还有一定的社交设计，比如互送爱心、多人竞速、好友排行榜、分享战绩等功能，进一步增强用户粘性。


开创性的玩法加上腾讯QQ微信渠道的流量加持下，游戏上线首日便拿下了iOS免费、畅销双榜第一，巅峰时期的日活跃人数更是达到了3000万。

《忍者必须死3》将跑酷和动作RPG结合，用“闯关+挑战boss”的玩法和“剧情+战斗”的形式，带给玩家更加沉浸式的跑酷体验。游戏内有很明显的RPG元素，比如宝物、武器、角色的养成系统；生命值、攻击力、生命回复等数值；角色和Boss的技能设计等等。虽然游戏初期只有小黑、阿力、琳、苍牙这四个角色，但在版本更新中不断加入新角色和剧情，让角色形象和主线剧情变得更加完整。

游戏在关卡设计上也有明显的差异化设计，比如说在3V3模式中增加了战场效果、战斗卡牌等机制，再比如说梦境领主、拯救小白、地狱竞技场等各具特色的活动关卡。这些别具一格的玩法，让游戏在当年已经趋近成熟的跑酷赛道中杀出重围，并获得玩家一致好评。


同样拥有RPG战斗元素的跑酷游戏还有《战斗少女跑酷》。与其他跑酷游戏不同的是，游戏中并没有设计太多障碍元素，而是以“跑酷+战斗”作为核心玩法，带有十足的战斗打击感。在美术风格上采用了美式动漫风，夸张的画面表现力结合上战斗打击感，带给玩家非常强烈的视觉冲击。

值得一提的是，游戏中拥有100套个性套装和150把武器，让玩家可以随心搭配。这些装扮虽然大多以活动形式产出，但在活动期间内通过跑酷完成任务可以免费获得，以收集装扮吸引玩家持续游玩。


《滚动的天空》则是将音乐和跑酷融合，更注重于情感体验。游戏中控制球进行滚动，在经过不同的方块会有不一样的音效，把跑酷的行动点和音乐的律动完美结合，有着不错的沉浸式体验。


热潮过后归于平静，跑酷游戏为何式微？

无论是传统跑酷游戏还是结合了其他玩法的跑酷like游戏，都在当年吸引了一大批用户，即便是玩法同质化严重，但玩家仍然愿意去尝试。然而，拥有如此现象级的跑酷赛道，在这些年却逐渐走向没落，如今称得上爆款的跑酷游戏也仅剩下《地铁跑酷》。

从当年的“百家争鸣”到如今的“一枝独秀”，跑酷游戏为何式微？笔者认为主要有三个方面原因：

其一是受到其它品类的冲击。随着手机配置和网络的高速发展，手机和网速逐渐能够承载起大体量的游戏，越来越多的内容型品类在手游市场上崭露头角，抢占了大量用户。比如Moba、MMORPG、SLG、卡牌等品类，这些品类游戏的内容更加吸睛、可玩性更强，相比之下，跑酷游戏似乎只剩下了轻度休闲的优势。

然而，这点优势随着派对游戏的出现彻底消弥，派对游戏难度低、易上手，并且弱化竞技感，更注重玩家之间的社交，成为了跑酷游戏的上位替代品。


从数据上看来，跑酷游戏近些年来在其它品类的冲击下，用户存量大幅缩减，据第三方数据平台显示，跑酷游戏用户规模目前稳定在1500万，除去头部游戏的用户量，剩下的用户存量其实并不多，再加上玩法吸引力不足、商业化难做等因素，鲜少有厂商愿意在这个赛道继续深耕，这也是近些年在市面上很少看见跑酷新游的主要原因。

其二是内容过于薄弱，核心玩法吸引力不足。跑酷游戏的内容框架过于空泛，它既没有扣人心弦的背景故事，也没有能打动人心的角色形象，玩家在游戏里面的跑酷动机并不充足，只是单纯的“为跑而跑”，以《神庙逃亡2》为例，主角在局内拥有坐骑、翅膀、宠物等助力，却还要在黑毛怪的追杀下进行逃亡，从逻辑来讲并不合理。或许十年前的玩家对这种不合逻辑的内容并不会有太多异议，但是放在如今，内容往往成为用户留存的关键因素。


除了内容薄弱外，跑酷游戏的核心玩法吸引力也明显不足。传统跑酷游戏的玩法框架过于简单，玩家很快就会进入倦怠期，逐渐丧失游戏动力，最终流失。对此，有一个解法是着重于社交，做成社交驱动型游戏，并结合游戏内容在社交平台上制造话题度，引发破圈效应，《地铁跑酷》便是以这种解法，实现了超十年的长线运营。

其三是商业化难做，长线运营表现能力差。在商业化上，跑酷游戏休闲玩法的特质属于典型的高活跃低ARPU类型，用户付费率仅有3%-5%，所以游戏普遍采用“广告+内购”的混合变现模式。

不少游戏为了商业化，或多或少都加入了基于数值的付费点，无论是能够提供得分加成的各种道具，或者是影响人物属性的装备，本质上都是为了提高用户付费意愿。

然而在加入数值后，跑酷游戏的平衡性容易被严重破坏，比如说PVP的胜利不再是看玩家的操作技巧，而是道具加成有很大关系；有些游戏的数值不够甚至推进不了主线等等，本就简单的玩法加上数值的失衡，用户大量流失。

综合这些原因，跑酷游戏式微原因主要在于可替代性强、内容剧情缺失、玩法吸引力不足、付费点设计困难，难以实现长线运营。

结语

诚然，从整体市场表现来看，跑酷游戏已然式微，但其实在短视频平台上，跑酷游戏有着不俗的话题度，并且其“短平快”的核心玩法符合现在用户的碎片化游戏模式，可以说跑酷游戏仍存在很大的探索空间，其具备的潜力尚未被完全挖掘。

目前看来，“打造用户社区，建立共创生态”是跑酷游戏实现长线运营的一个解法，但随着近些年来各种细分赛道的出现，跑酷游戏在玩法上或许还存在着另一种解法，这种解法也是跑酷游戏突破式微的关键所在。


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