用精品跑赢时间的西山居，从武侠跨向科幻

在临近尾声的12月，游戏圈热闹非凡。在国内，中国电竞产业年会刚落幕，便无缝接上了中国游戏产业年会；在全球，恰逢有“游戏界奥斯卡”美誉The Game Awards颁奖盛典。三场盛典，业内人士的交流、探索，全球玩家的欢呼、讨论，让游戏再度成为焦点。

期间，一家厂商频频亮相——西山居，它是游戏产业年会上的常客，作为中国资历最老的游戏厂商之一，一路见证了中国游戏的发展和崛起；它是电竞领域的“另类”，让MMORPG也能在追求观赏性与竞技性的电竞赛道大放异彩，而今携着《解限机》这股崭新力量试图书写国产电竞新历史，游戏官宣定档明年春季的宣传片更是在TGA盛典上引来呼声一片。



回顾西山居这一年，可谓高光不断。今年校园行活动首度进入海外高校宣讲，为公司全球化布局招才纳新；年中多端互联的《剑网3无界》全平台上线，8月的周年庆典、10月的年度资料片《丝路风语》相继接力，让15年的经典IP重焕新生；重磅新游《解限机》则掀起了新一轮机甲热潮，在海内外各大游戏展会攒足了人气……

一系列的闪光时刻，让这位中国游戏行业的老将显得意气风发。依GameRes来看，西山居这种与时代并行的底气与魄力来源于其坚守本心的精品化战略。

一棵参天树：长线IP如何铸成

在游戏业耕耘二十九载有余，西山居旗下诞生了多个IP，其中以1997年开始的“剑侠情缘”为最，而沿着该脉络发展出来的《剑网3》则成了武侠MMORPG的标杆存在，迄今在玩家群体中仍拥有庞大号召力。

论时间，它是国产游戏中资历最老的IP之一，论热度，它与时下新游不遑多让，这种历久弥香的特质离不开西山居对游戏内容的持续深耕与外围生态的精心运营，让《剑网3》从一个单一游戏成长为跨越多领域的文化IP符号。

它无处不在，即便离开游戏构建的虚拟世界，它仍以多种形态陪伴着玩家。音乐、动漫、周边、舞台剧等文娱内容，电竞赛和文旅线下活动等，多点开花、硕果累累。

300多首原创曲目在全网累积播放量超15亿次，《沈剑心》系列动画总时长超1000分钟，「西山居百货」衍生周边品类逾8000款，还有舞台剧、电竞赛事、周年庆典等各类线下活动，各有看点。纵然是校园行，也能化身为一场IP华丽走秀。




他们也在积极发挥IP在社会公共议题上的正能量。伴随着《剑网3无界》上线，西山居开启了一系列弘扬非遗的特别企划，联动峨眉女子功夫团、还原唐代饮食文化“烧尾宴”，10月上线的年度资料片《丝路风语》则携手敦煌博物馆、中国敦煌石窟保护研究基金会，于游戏内再现丝绸之路的风土人情，并认捐“莫高窟009号窟”的保护性展示工程。


老实说，探索游戏的对外链接作用、践行游戏多元价值并非新鲜事，与传统文化、社会公益、经济发展实现深度交融，已然成为了业内共识。

但少有厂商像西山居那般做得如此靠前。对于传统文化的运用，他们从一开始就深植于内容创作中，《剑网3》本就以传统文化为依托，融入了诗词歌赋、饮酒茶艺等各类传统文化元素，此外西山居贯彻长期主义，IP文创的核心追求不在于短线营销、快速变现。


如是，我们可以勾勒出西山居在精品IP上的运营思路，他们在游戏内容的创作阶段，便已经打好文化表达、价值传递的基础，借助游戏的数字化演绎与交互能力，来获取玩家认可，而后围绕玩家喜爱的角色、剧情等内容做文化衍生，实现跨界交融、数实相生，玩家对内容、品牌的认可度与同人创作会进一步推高IP的跨圈层传播，最终形成游戏本体—多媒介内容生态—玩家响应、传播的递进格局。

在长期、耐心的培育之下，IP将不断更迭表现形式、传播渠道，借由这些分叉出去的枝桠，汲取更多养分，从而形成繁荣的文化生态，成长为参天巨树。

一块百炼钢：磨出来的精品游戏

贯彻精品IP战略、培育参天树的另一个关键词，自然是扎根够深。换句话说，产品本身品质够硬。

如西山居副总裁姚喆在此次游戏产业年会上的分享，“作为文化生态中的重要组成部分，游戏本身需要经过长期运营、不断深耕、不断成长，才能从单纯的游戏产品蜕变成精品IP，和其他领域进行高质量互动、对整体的文化生态产生积极作用。因此，长线化运营和精品化，是游戏行业绕不开的必考题，这也是我们西山居坚持了近30年的产品原则和思路。”

西山居对此的做法是，磨。

《剑网3》的发展史就是一本行业教科书。游戏开局并不顺利，首度尝试3D网游的西山居交了不少学费，但它并没有因此打退堂鼓，而是尝试从内容创作、技术升级、社区运营等方式去扭转局面。

从2017推出的重制版，到2023年的旗舰版，再到今年的“无界”，《剑网3》不断地升级制作流程，刷新各项技术，让产品的“声光电”等视听表现，始终站在行业一线。


今年推出的《剑网3无界》同样是游戏发展史上的一次重大变革，实现PC旗舰端、笔记本极速端与移动互通端三端数据继承互通。


它不仅是技术上的难，制作团队既要对端游内容做归类细分，还要对市面上的移动设备做适应测试，内容基数的庞大无疑增加了平移的难度；这也是内容设计乃至决策上的难，竞技场是否互通，新人玩家如何适应端游游玩节奏，更致命的是，月卡付费机制在移动端能否跑通？



在一系列难点面前，西山居率先考虑的不是“能不能”，而是“怎么解决”，正是这种不妥协、与时俱进的品质追求，让他们屡屡开创行业先河，莫怪乎玩家总称最好的《剑网3》永远在未来。

在这种产品升级迭代的过程中，自研引擎「灵境」发挥着举足轻重的作用。西山居在2019年立项开发，前后投资超过10亿元，在国产游戏大批量使用Unity、虚幻等商业引擎的环境下，西山居展现出了莫大的魄力与壮志。

其对技术的渴求获得了相应的回报，得益于该引擎的强悍表现，《剑网3无界》在各平台表现优异，性能优化得到明显提升，手机流畅玩《剑网3》不再是空话。在《丝路风语》中，「灵境」的优势再度显现，制作团队运用数字扫描技术，辅以非均质高度雾、全局光照、视差贴图、VT实时虚拟纹理等“黑科技”，将河西走廊的壮美风光带到万千玩家面前。


西山居讲求的是技术的积累、迸发、延续，他们对品质的苛求不止体现在《剑网3》这一经典IP中，也贯穿于新品的研发创作中，今年在国内外各大展会闪亮登场的《解限机》即是案例。

为了创造出令玩家血脉偾张的视听表现，他们与柳瀬敬之等日本知名机甲设计师合作，让玩家从机甲骨骼、联动系统、外部装甲等构件中感受到纯正且浓郁的机甲风，高速作战、空中缠斗、板野马戏，剑戟与火炮同屏，诸多机甲题材特有的对战表现更是让爱好者们为之疯狂。


各项领先技术的运用，也让《解限机》创造出优秀的游戏体验。VG(Virtual Geometry）技术为游戏的性能表现、视听效果提供支撑，大幅提高了渲染效率，帮助团队高效完成高精度模型和庞大地图的制作。同时，西山居还采用了硬表面建模技术，以保持机甲身为工业产物的“真实感”。团队还因此登上游戏开发者大会（GDC）发表演讲，引起海外游戏开发者的浓厚兴趣。


《解限机》的高品质同样是磨出来的结果，倘若没有培育精品的耐心与毅力，没有深厚的技术积累与对游戏的热爱，它很难走到今天这一步。

念念不忘，必有回响，《解限机》在8月的不限号测试中得到了近150万的响应，国内外满意率均在80%以上，Steam全球游戏愿望单冲进榜单前列，目前预约人数近300万，一举刷新了国产游戏在机甲赛道的记录，证明了即便是垂直程度较高的题材，只要品质够高仍会有大量玩家买单。


《解限机》的精彩亮相还透露着关键信号：西山居的全球化战略。游戏现身日本东京TGS电玩展、德国科隆游戏展、美国纽约NYCC漫展等多个国际舞台，现场无一不大排长龙。

《解限机》再次印证，游戏千万次锤炼后，底子够硬、体验够坚实，终有收获。


一位多面手：不止武侠，还有科幻

业界对西山居的认知，正在快速刷新。

论及武侠题材、端游、MMORPG，它无疑是里头的扛把子，但近年来它在多平台、多赛道的布局，让人看到它身上仍然持有年轻的冲劲。

《剑网3无界》在移动端的影响力不容小觑。近乎完整的端游内容平移，无疑是一场技术考验。游戏首月战报也从侧面印证了公司战略的有效性，全平台月活用户达到1146万，其中回归玩家占比60.29%，数据显示，同时使用PC旗舰端与万物互联端（含极速端、移动端）的玩家达76.7%，移动端纯新玩家达到153万。

回流、拉新两不误，它充分利用了移动端的轻便化优势，放大了端游常年累积下来的势能。


西山居所构建的产品矩阵，存在着相互流通的特性，如钻研和积淀下来的技术、长线运营理念、IP培育和生态构建等，在新品或产品迭代中得到“接力”。

《解限机》还未上线，已展露出非凡的电竞潜力，官方在8月份举办了一场赛事活动“先驱者行动”，引擎轰鸣，火花四溅，场间的速度与激情点燃了观赛者的情绪，观赏性与竞技性兼具的对抗，热烈的赛事氛围让玩家隐约看到一颗电竞新星的崛起。


据官方透露，他们将逐步构建《解限机》职业赛事体系，包括五大赛区的职业联赛和洲际邀请赛、中美、中日、中欧对抗赛等将第一时间推出。

对于《解限机》，西山居在其身上承载着更高的期望，它站的起点更高，面向的是全球，如姚喆在电竞产业大会上的演讲所言：“我们希望它不仅是一款全球化电竞产品，更是一个打破地域和文化界限的平台，一个连接全球玩家、激发无限可能的舞台。”


从国风传统到科幻机甲的巨大跨越让这件事充满挑战，一些方法虽然通用，但是文化上的差异、受众群体的偏好，让首次进入机甲赛道的西山居需要更为审慎。

它足够大胆，选择了一个不仅国内厂商不敢轻易立项、甚至在国外也鲜见佳作的赛道，却又足够耐心，潜心打磨品质，有层次、有预见地搭建游戏生态，充分展现了西山居着力于多元品类布局与全球化战略的决心。

未来，当我们谈起西山居，率先浮上脑海的，不仅是那个令无数玩家思念的江湖，还有划破天空的科幻畅想。

结语

“精品”，是西山居近年来在多个公开场合中提到的高频词，西山居CEO郭炜炜在接受新华社采访时，曾对此有过解读，精品游戏研发“得有理想，要有远见”，研发者与决策者要有胆量。

《剑网3》与《解限机》的发展与成绩即是说明，一方面既要有持续打磨产品的长期思维，另一方面又要有抢占高点的前瞻性与与时俱进的发展策略，最后是以玩家为本体的多文化生态营造，如此才成就了西山居阅尽千帆、屹立潮头的行业地位。

潮起潮落，在时移势迁的游戏行业想跟紧大部队的脚步已是不易，西山居能在年近三十的当口迸发活力，离不开他们多年打拼积累下来的深厚底蕴，更离不开他们的坚守与自我突破，大胆立项，精心运营，让他们度过时间长河，书写未来的故事。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/kthglDJNR8uZQlhtfMw1EA