内容平台为何不待见SLG？探讨SLG与内容平台的爱恨情仇

4X SLG如今也是游戏界的台柱之一，核心用户忠诚度高、留存率高，是这类游戏的一大特征，也是其能与RPG、FPS、MOBA等类型游戏分庭抗礼的本钱。然而，SLG对比这三类游戏依然拥有一个难以启齿的劣势，即不管在哪个内容平台，SLG都很难掀起水花。


SLG究竟为什么与这些内容平台“绝缘”呢，笔者总结了以下几个问题：

一、SLG的长周期体验与内容平台的短平快理念相违背。

随着5G时代的到来，短视频逐渐步入了我们的生活，游戏行业也因为短视频的出现再一次扩张发展。短平快的短视频能够将竞技类游戏的爽感充分发挥出来，视听结合的内容形式能够在极短时间内激起玩家的游戏欲望，让观众觉得“手痒痒”，从而进入游戏开始对局。


但在SLG这里，其超长的延迟体验与延迟满足感十分不适合目前“短平快”的内容形式。SLG本身的设计就像一场长跑，游戏内调动军队要时间、征集部队要时间、生产物资要时间，游戏内的发展差距就是通过这一个个时间差而拉开的。游戏内核心设计与短视频的理念相冲突，因此做不到好的直播效果与内容效果，只能让人“玩得开心”而不能让人看得开心。


当然，也并非完全没有直播内容，不少主播开创了另一个赛道：“直播抽卡”，抽卡的快反馈过程、主播的代抽返利、各类各样的抽取玩法以及主播夸张的抽卡反应，最终产生了不错的化学反应。其他带有抽卡元素游戏的内容创作者也纷纷学习模仿，但因为这类直播花费大、内容单一的特点，很难长久维持。

二、SLG高肝度挤占了玩家大多数时间。

以4X 概念体系为根本的SLG，其游戏本身离不开4X的核心理念，即“探索（eXplore）、扩张（eXpand）、开发（eXploit）和征服（eXterminate）”，慢人一步就意味着与大部队脱节，在之后的游戏过程中与别人的游戏体验相差巨大。相对的，成为某个服务器的头部战力，就会获得远超其他人的游戏体验。在此模式的推动下，玩家与玩家之间就会竞争资源从而成为头部战力，这样的竞争也变相拔高了SLG的肝度，即使在减负动作如此之大的《三国谋定天下》，也依然会有玩家抱怨太肝。


前文有提到过，SLG的时间花费设计是其游戏核心。那么按理来说，玩家在这段时间中应该会变得无事可做，反而会有时间去刷逛内容平台才对。理论上，玩家当然可以在这段时间逛内容平台、观看直播，但事实上很大一部分人都在：等待命令、观察战场、研究配队以及群内聊天。战况瞬息万变，玩家需要将大部分的精力留在游戏内，也因此无暇顾及到其他内容平台。听命令、下命令、执行、研究配队等等行为，实际上也算作游戏内的交流，这些游戏内容页变相增加了社交肝度。

不管哪个SLG，其社交肝度往往都会很高，因此玩家没有空闲时间了解短视频，进而创作者产出的作品没有观众捧场，自然就不会产出更多作品，以此形成恶性循环，这也是SLG在内容平台的现状之一。

三、缺少产出原生创作者的环境

根据目前主流SLG的用户画像来看，SLG群体主要是由上班族、白领与个体经商户组成。创作内容本身需要一定的技术门槛与学习成本，对于SLG群体来说则更有挑战性。SLG群体中30-40岁人群占比较大，整体创作欲望也远不及年轻人。再加上上述所提到的问题，使得SLG玩家群体中很难诞生出原生的创作者。



一、没有内容就制造内容

三国题材的SLG在国内的内容平台普遍比较吃香，通过制作三国题材相关的内容能有效地在内容平台进行“带货”，例如制作三国题材的动画、讲解历史的三国等等，在这个方面《率土之滨》、《三国志战略版》都做得十分出色。


还有SLG则以精美原画作为内容进行宣传，以《三国谋定天下》为例，仅一个郭嘉原画爆料视频就在抖音获得20w+点赞。


于此同时，《率土之滨》也开启了往期立绘更新，以此吸引更多玩家。而西方题材为主的《战争之轮》则显得更加突出，西方魔幻题材的立绘放在整个SLG圈子里都显得独树一帜，使得许多看腻古代元素的SLG玩家眼前一亮。


更有甚者，《三国志战略版》直接推出了自走棋模式，不仅解决了短视频缺乏内容的问题，更是顺带解决了直播缺乏内容的问题。


厂商的竞争对于玩家而言无疑是利好的，因此作为玩家的我更是希望厂商继续卷下去，推出更优质的立绘以及更有趣的内容。

二、各家SLG相继降肝减负

针对前文提到的肝度问题，《三国谋定天下》、《世界启元》都相继推出了自动铺路、预约打城功能，玩家可以零负担的情况下开荒，基本不会因为开荒不够肝而被甩开进度。但是在社交肝度方面依旧没有降肝。


针对降肝设计，我认为《战争之轮》做的相对比较出色，在日常游戏中加入了自动铺路、预约打城的降肝设计，以此减少日常的肝度，与《三国谋定天下》类似。在游戏玩法中，直接取消了一统天下的最终目标，反而是采取赛季结算段位制。

在此需要科普一下《战争之轮》天才般的双地图设计，《战争之轮》将发育与盟战地图切割开来，发育地图与大部分常规SLG大地图相似，以拿下最中心的城池为目标，在发育地图中每个盟都能占领城池，每个盟占领互不干扰，占领的快慢只影响每个盟获得额外资源的早晚而已，因此将其他SLG的终极目标替换成了一项类似成就的常规目标。盟战地图则类似于MOBA游戏的排位赛，每周进行匹配结算，以最终占领程度结算，匹配则会匹配到与自己盟实力相近的，肝与不肝均会有不错的游戏体验。

《战争之轮》将常规SLG的终极目标替换成了若干个小目标，从根本意义上完成了降肝减负，也进而成为市场上独特的SLG手游。


三、为获取优质创作者各显神通

创作者计划作为一个已印证的成功模式，现如今已被越来越多的手游厂商使用，创作者计划既解决了游戏内原生创作者匮乏的问题，又解决了游戏在内容平台的量的问题。创作者计划对开发者和创作者是双赢，据supercell创始人描述，首次付费用户40%来自创作者内容。各头部SLG也因此逐渐开启了创作者计划。


除此之外，头部SLG也在逐渐扩张自身的创作者“地盘”，纷纷招募大大小小创作者以形成自己的内容矩阵。


《三国谋定天下》更是利用自家内容创作平台的资源，大力发展扶持游戏创作者，投入了更多资源，吸引众多创作者为游戏创作优质内容。


2025年年初，各大头部SLG纷纷宣布加大创作者激励预算投入，各游戏之间也开启了创作者“抢人大战”。总之，以目前的发展势头来看，厂商之间的竞争对于创作者来说一定是利好的，至于这样的竞争能对未来的市场产生什么样的影响，让我们拭目以待。

小结

总体而言，内容平台与SLG有“诸多不合”，游戏厂商既然无法改变内容平台的风潮，就应该在游戏本身内容上下手。推出更多适合内容平台创作的游戏内容，加大内容平台创作的投入力度，真正考虑玩家所需要的内容才是王道。