知名游戏IP带火出版业！240万份纪念画册福利打造精品IP运营新标杆

近日，米哈游旗下游戏《崩坏：星穹铁道》（下文简称“星铁”）宣布，将在游戏上线二周年之际，赠送240万份纪念画册答谢玩家。此举不仅创下全球游戏周边单次赠送规模之最，更联动出版、物流等产业链各环节，在探索IP长线运营模式的同时，推动文化产业资源整合与技术升级。

用“仪式感”锻造国产IP长线运营标杆

据悉，“星铁”此次发放的240万本画册内将包含游戏从上线至2024年6月的角色立绘、三视图、部分原画及CG，全部以赠送、抽奖等福利方式赠予玩家。“星铁”相关负责人表示，此次活动旨在通过更强的实体仪式感，让游戏IP以更具象化的形式陪伴玩家。

纪念画册本身的收藏价值，对于核心玩家来说，已经足够有意义；通过画册中的一些内容展开，玩家也能够更全面地了解到从空间站到仙舟“罗浮”，再到大都会匹诺康尼中，各个角色的具体设计、区域的艺术风格与定位，以及其中的文化细节，这无形中也加深了玩家对游戏故事与角色的理解。

实际上，在游戏行业内，推出美术设定集、纪念画册之类的游戏周边产品并不罕见。从商业角度来看，这是游戏维持市场热度，提升品牌价值，开发第二盈利曲线的常见手段；同时也是拉近用户与IP距离的有效方式。

而“星铁”此次的赠送量级，即便放眼全球游戏运营史都极为罕见，该画册单本定价108元，除去2.5亿元的价值估算，还有仓储、物流运输等一系列供应链上的成本，足以体现出官方对该活动的重视。同时，“星铁”以福利的形式向玩家赠送画册，不仅是以足量诚意沉淀代码之外的资产，更是为不同产业链之间的协作与发展提供了极佳的参考范本。


在业内人士看来，此次画册发放不只是单纯的“福利”，也是一次走心的“情感买量”，让玩家能够通过这本画册，获得“星铁”IP的情感溢价。而“星铁”官方这一次从多维度构建IP内容展示体系的有益尝试——即通过实体化承载方式延长了数字内容的生命周期，为行业IP开发提供了具有借鉴意义的范式。

出版行业借游戏IP“东风”激发活力

要完成发放240万份纪念册的“壮举”，同样面临挑战的还有出版社。“此次出版任务周期较短，工作量大，画册堆叠厚度达到48公里，相当于5.4座珠穆朗玛峰的高度，对整个出版、印刷、仓储、物流都带来了巨大挑战。”承接此次出版印刷需求的电子工业出版社的编辑老师透露，一方面，要保证画册内容的“新”，保持玩家的新鲜感，这对出版与印刷的时效性提出了更高的要求；另一方面，要求交付得“快”，因此物流就不能滞后，否则不仅会无形中提升仓储的成本，还会大幅降低玩家体验。“每一环都是难关和挑战。”

为了保质保量将画册交付到玩家手中，电子工业出版社主动探索工作流革新，实现印刷基地、包装基地、智能供应链系统的高效协同配合。“我们针对生产链的各个环节，引进了智能化设备和系统。比如我们协调生产厂家配备了全生产线的智能检测设备，同时配备了全自动的装订线，以及多模块的自动化组包线。”电子工业出版社文化艺术出版分社社长姜伟表示，过去这些环节大多得靠人工完成，而这次合作则成为了出版社主导技术迭代实现自动化升级的“催化剂”。最终，在“画册生产链”各方的通力协作下，通过技术创新、资源配置优化，以及生产链协同模式升级，在完成画册制作的同时悄然实现了技术革新与产能提升。


姜伟介绍，近几年，随着读者消费和阅读习惯的变化，传统出版行业面临着一定的增长压力，而动漫、游戏作为传统文化的新容器，正与传统出版业实现“双向赋能”：一方面，传统出版行业需要通过跨界融合激发活力；另一方面，游戏动漫行业也需要借力传统行业丰富其产品展现形态。“我们出版社每年的新书品种大概在两千多种，原先游戏动漫类产品在其中的占比非常小，每年只出版十多种。但是今年相关题材的出版物预计能达到近100种，可见增速是非常快的。后续，展现形式丰富、形态多元的游戏动漫图书以及周边‘谷子’产品，将成为提供情绪价值的重要载体。”

近年来，国内游戏市场规模稳中有增。《2024年中国游戏产业报告》表明，2024年国内游戏市场实际销售收入与玩家数量规模双双创下新高。与此对应，游戏周边市场也在愈发繁荣。诸多曾被视作“小众收藏品”的游戏衍生品类，已然蜕变为观察中国游戏产业价值升级的关键指标。

作为一款中国自研IP，“星铁”在二周年之际开展纪念画册赠礼活动，不仅是一次与玩家之间的“情感对话”，也让中国游戏的有效长线运营方式，在多产业链共同协作的背景下，走到全球玩家与行业面前，立下了新的标杆。