游戏策划该如何解决长线游戏的数值膨胀问题，同时让用户持续保持粘性？

本文出自知乎问题“对于游戏策划来说，该如何解决长线游戏的数值膨胀问题，又能让用户持续保持粘性？”王子饼干的回答：

要解决数值膨胀，自然要先理解为什么数值会膨胀，数值膨胀的根本是一种被加速的数值成长，所以就其核心，我们先解释清楚第一个问题，即为什么会存在数值成长。

一、为什么会存在数值成长？

游戏的本质有多种解释，我们引入一种解释，即游戏的本质是玩家解决游戏设计师所设计的问题或挑战的过程，比如魂类游戏是玩家与一个Boss对战，解密游戏是玩家解决谜题，竞技游戏中，玩家又互为彼此的问题或者挑战。

一般来说，数值膨胀意味着数值会发生变化，事实上很多古早的游戏中，数值是静态的，不发生变化的，类似于《魂斗罗》这种纯粹的单机闯关游戏，这种数值不会发生变化的游戏，玩家主要从中获取的是游玩本身的乐趣，与数值无关，没有数值的变化也意味着游戏不存在成长这个概念。


随着时代的进步，游戏也逐渐开始变得复杂，为了构建更有趣的玩法，我们试图在游戏设计中引入动机这个概念，从而营造了一种叫做奖励的机制，相对的，古早游戏中的奖励往往是以街机排名，分数等为主，但是这种奖励所产生的动机不足，为了强化这种动机，设计师将奖励融入到游戏游玩的过程中，自然而然地，逐渐诞生出了装备、武器、技能等各种各样地元素，这样的内容很早就开始在JRPG中出现，并且实实在在的达成了强化动机的目的，这就是为什么我们需要数值成长。

既然有了数值成长，我们就会去思考，数值成长是否存在边界，即玩家的数值是否会无限的成长下去？

二、数值成长的终点/内循环终结

这是我们迈向最终答案之前的一个最重要的台阶，即我们需要去理解数值成长的终点，简单来说，大部分的成长类游戏都存在这样一个内核级的循环，如下图所示：


这就是我们通常所说的内循环，它的形态各异，但只要游戏存在数值成长，就无法脱离这个循环，我们所发放的游戏奖励，会以经验、等级、装备、武器、技能点、权限等各种形态赋予给玩家，玩家因而拥有了更强的应对游戏内的挑战与谜题的手段，这就是数值成长类游戏最为重要的正反馈生成器。

深入解读这个过程，你会发现，我们赋予玩家对应的奖励，本质上是一种系统回收玩家当前资产的并解锁新内容的过程，比如回收玩家赚取的金币，开放更强力的武器给玩家。但因为游戏中的内容是有限的，系统不具有无限的回收能力，于是很快，当系统无法再给予玩家更多的内容解锁时，也就无法再回收更多的资产，这些资产就不再具有意义了，比如当你的装备已经能够击杀游戏中的最强Boss时，剩下的所有装备、金币、技能点、及所有数值都会失去意义。

这个问题是无解的，因为单机游戏本身的内容量是有限的，很多GBA、NDS、3DS时代的JRPG会向游戏中加入多周目来让玩家手里的大宝剑有用武之地，但这仅仅只是一种聊胜于无的方法，这是单机游戏自身的局限性。

为了让游戏拥有更长的寿命，我们逐渐开始构造一种可以动态更新的游戏，周期性的向游戏中加入更多的功能和玩法，以延长游戏的寿命，加入更多的付费点，这就是网络游戏的雏形，游戏的主流环境也逐渐开始从P2P转向F2P。

三、数值膨胀的诱因

网络游戏和单机游戏不一样，其天然存在着两个巨大的成本，第一是宣发成本，第二是游戏运维成本，包括但不限于游戏的系统和玩法的更新、游戏内数值调整和更新、服务器架设成本等等。

其中游戏的运维成本需要公司保持有足够的程序和策划人手，这和架设服务器所消耗的成本别无二致，因为只要游戏还在运行，每分每秒都在烧钱。所以很多网络游戏地营收KPI是非常严格的，因为一旦营收不达标，游戏很有可能就运营不下去了。

但很多网络游戏的数值成长如果走正常的路线，也会很快被玩家通关，为了延缓这个过程，策划会想方设法的回收玩家已经产出的资产，比如在《DNF》中引入强化系统、增幅系统、深渊副本等。或者《梦幻西游》中将玩家的毕业装备设为一个高不可攀的顶点，这无疑都是在消耗游戏本身的质量的，因为空有数值的游戏是非常破坏游戏自身的节奏感的，比如你玩星露谷物语，通过Mod把造一个木箱的成本改为1000个木头，再去玩玩看就明白了。

但是如果我不希望降低游戏自身的品质，就是希望以高品质的内容持续更新又会如何呢？这样的游戏确实很少，但不代表没有，它就是《斗战神》，斗战神的结局大家都明白了，事实上它的内生性矛盾就是制作人对游戏品质的要求，延长了游戏开发的周期，从而导致只能空洞的对数值进行调整而不引入实际的新内容。


四、为什么会存在数值膨胀？

那么自此，我们可以开始解释为什么会存在数值膨胀了，策划需要悄悄地对玩家地资产进行贬值，从而吸引玩家去氪金，购买新的游戏增值服务，怎么进行这样的操作呢？那就是推出更强力的武器装备、时装、角色、英雄、枪械等等。

一个很典型的案例就是游戏王OCG系列和大师决斗中的珠泪卡组，一些传统牌组相比于它的牌效的来说简直就是叶问打二战的感觉。但是你要说为什么官方要推出这样的卡组，典型的案例还是没人买卡了，因为一个一线的竞技卡组组起来并不复杂，可以找一个大佬的牌组直接照抄，一旦组完了可以玩很久，那自然而然的，就没有人买新卡包了。

再比如DNF中的神话装备、CF中不断推陈出新的枪械，这样的案例太多了，但无一例外，它们都在承担着对玩家的资产进行贬值的功能。玩家已经通过游玩积累了大量的资产，不管是装备也好、等级也罢、为了能让玩家继续玩下去、为了要持续的赚取足够的成本来运营游戏，就必须要对玩家已有的资产进行贬值，贬值就意味着钱不值钱了，比如原来一块面包要10块钱，现在要20块钱，那么膨胀就自然而然地发生了。

所以明白了吗，事实上不存在解决数值膨胀的方法，因为数值膨胀就是为了解决更严重的问题而诞生的。只是说不同的游戏品质和受众群体不同决定了其营收的基准线，比如一些游戏自身品质够硬，足够火爆，它的营收基准线就很高，那么它其实吃相就不用太难看，数值膨胀的速度不用那么快，但是另外一些品质不佳，玩家群体不够大的游戏，又要赚钱，又拿不出足够的成本去做好游戏，就只能通过膨胀数值来加速贬值，但是这样的操作又会加速游戏的衰败。

所以只要存在数值成长，就会注定了游戏一定会迎来自身的数值膨胀的那个时刻，我们没有解决方法，唯一所谓的方法就是通过更好的游戏品质来延缓这个过程。


原文：https://www.zhihu.com/question/1898804875652998832/answer/1902871086753911100