7月的广州，悄悄变成了DNF手游的“痛城”

新品扎堆、老游发力的暑期档，《地下城与勇士：起源》（为方便阅读，下面简称DNF手游）在7月23日上线了70级版本，版本更新第一天便迅速“超抖”，冲到了App Store畅销总榜第一，此后几天内排名稳居前五。


而让所有人意想不到的是，配合着70级版本的上线，在7月25日、7月26日两天的时间里，DNF手游“悄悄地”把广州珠江琶醍醍艺术区打造成了专属痛城，将珠江游轮爆改成游戏内的苍穹贵族号，甚至在广州塔、海心沙、猎德大桥复现了“70级版本充能仪式”。


笔者有幸受邀参与了这场活动，即便活动已经结束两天，但现场的氛围和玩家的热情仍然让我回味无穷，并且在复盘DNF手游这场跨界联动我恍然发现：通过线下活动互动的形式，DNF手游似乎正在和玩家越走越近了。

被玩家包围的“痛城”

抱着赶早不赶晚的想法，我在晚上6点到达了琶醍艺术区。让我意外的是，活动还没开始，现场就已经聚集了一批玩家在排队领取装备手册，各个区域也有不少玩家在参观打卡，尤其是在DNF手游痛车和天空飞艇区域，更是里三圈外三圈围满了拍照的人。


当主持人登上充能舞台开启仪式后，活动现场气氛逐渐热起来了，而在身着夏日套的coser女团上台表演后，更是彻底点燃了玩家们的激情，将活动氛围直接推到了顶点。


老实说，在没有参加活动之前，我心里还在犯嘀咕：这不会是一场站在现场“挂机”一晚上的活动吧，毕竟我之前参加过不少类似的线下活动都充满了商业味，虽然布置好看，但总感觉少了一些游戏活动需要具备的可玩性。

而这次在DNF手游的线下活动中，我算是玩嗨了。在几个小时里，几乎有大半的时间我都在互动区域里排队玩游戏，甚至有几个项目循环玩了好几遍，这种现象并不少见，身边也有不少玩家在一个互动点位里复玩好几次。

很显然，这些互动玩法是为DNF手游玩家精心设计的：

比如说“搬砖发电站”，采用1v1竞速PK的形式，玩家要引导小球点亮4个发电站。在简单的游戏规则下，融合游戏名词让玩家更容易理解、更具代入感，而限时、竞速等形式的设计也贴合DNF手游玩家的喜好。


再比如说“矛盾结晶体疯抢池”，真人娃娃机将玩家吊进奖池，玩家可以使用一次双手捞取拿到DNF掉落物或者零食，而零食可以直接携带离场，这种有效的奖励回馈形式也在很大程度上激发了玩家的参与欲望。


类似的设计还有很多，DNF手游在琶醍艺术区中设置了大量互动和打卡点位，甚至还组织了真人WWE、主播水友挑战赛等节目，真正做到了在活动中“和玩家打成一片”。


另外，DNF手游还在广州塔财富码头复刻了“苍穹贵族号”，并邀请玩家登船，一起沉浸式体验“前往工业区”，感受广州塔、猎德大桥、海心沙的70级满级扩张充能仪式。


整场活动逛下来，无论是还原游戏的场景布置、基于游戏内容衍生的趣味玩法，还是极具阿拉德大陆色彩的演出、复刻游戏内的1V1 PK修炼场等延伸内容，都能看出DNF手游确实在努力创造出符合玩家想象的线下活动体验，并且从玩家的情绪反馈看来，这场活动明显是成功的，进一步拉近了玩家与游戏之间的距离。

我在晚上11点离开主会场时，现场的人流仍然拥挤，玩家们的热情似乎没有因为时间晚而退却，反倒是呐喊声一阵高过一阵。你可能会认为有着17年历史的IP，DNF手游吸引到的都是一些年纪较大的群体，但事实上游戏的受众群体比我们想得更年轻，也更有活力。

而在玩家积极参与活动的背后，其实也映射出DNF手游“懂得玩家想要什么”，他们在这场活动中扮演的角色不是主导者，而更像是共创者，在承接玩家情怀的同时把玩家当做主角，让活动变成纯粹的玩家主场。

更开放、更包容的跨界联动

最近几年游戏x城市文旅的联动其实并不少见，不少游戏通过在线下举办活动来回馈核心玩家群体、增强IP影响力，但DNF手游这次线下活动却给我带来很不一样的感觉，最明显的变化在于：它变得更加开放，也更加包容。

在两天的活动现场中，我遇到的人群成分相当“复杂”，既有为了活动而特意跑过来打卡的玩家，在几个互动区域玩得不亦乐乎；也有一部分曾经玩过DNF，但因和生活对线无奈退游的“老勇士”，在主题网吧里再次进入了阿拉德大陆；还有很大一部分是被活动的热闹氛围所吸引，临时参与进来的游客和本地人。但即便是这些不玩DNF手游、甚至是对DNF IP都不了解的人，也能很自然地融入进去。

活动临近尾声时，我随机采访了几位路人，他们对DNF手游这次线下活动给予了高度肯定。一对来广州旅游的小姐妹告诉我，“本来就是想凑个热闹，但逛了一会感觉还蛮有意思的，我还在几个互动点位里拿到了70级装备贴纸，去营地里抽了几次奖”；另一个在本地生活的大爷和我说，“在这住了这么多年，第一次看到这场面，人也太多了”。


而这背后离不开DNF手游在活动内容和形式上的精心规划。

比如说活动中不设门票限制，主会场开放所有活动区域，像双人对战射击玩法的神枪手训练场、真人娃娃机玩法的矛盾结晶体疯抢池等活动，几乎没有任何参与门槛；而像歌曲串烧、醒狮表演、COS走秀等节目，天生就带有表演性质，更容易被大众理解，就算是完全不了解DNF的人，也能“看得懂、玩得懂”这些活动。


再比如联合本地商户推出的“勇士补给站”，融合了各种广府美食，让这场活动有了魔幻与现实交融的感觉......


在地标之上打造限时新地标，则是进一步拉近了DNF手游与广州的距离，广州塔、海心沙、猎德大桥等标志性建筑的集体充能仪式，吸引的不仅是DNF玩家的注意力，同时也成为了全城热议的焦点，在抖音平台上，“广州琶醍爆改赛博工业区”、“DNF手游70级登船派对”相继登上抖音本地热榜，刷屏广州人的抖音圈。


而在广州塔和猎德大桥下，也不乏有驻足观赏和举起手机拍照的路人，让我印象深刻的是，当苍穹贵族号经过猎德大桥时，船上的玩家和桥上的路人隔空进行了挥手、欢呼等一系列友好互动，氛围十分自洽。

这些足够“接地气”的设计铸就了活动的内核，DNF手游项目组打一开始就不只是单纯的把城市作为背景板，而是跳脱出以往线下活动“小圈层”的桎梏，从多个维度结合地方元素，实现了游戏与城市文化的深度融合，既有能勾起玩家情怀的触点，也有了能让圈外人参与进来的理由，真正打造出全民皆可参与的跨界联动。

而透过这场跨界联动也不难发现，作为一个有着17年历史的IP，DNF手游借由70级版本更新节点，正在依托自身IP影响力，为广州这座拥有2200年历史的城市”充能“，赋予其更年轻、更有活力的文化形象，同时进一步加深数以千万计的玩家对广州的印象。

或许，这也是游戏被称之为”第九大艺术“的意义所在。

今年最值得一玩的版本

费这么大劲举办一场堪称“城市级大事件”的线下活动，不难看出DNF手游项目组对70级版本的重视。如果单论线下活动的效果，DNF手游的70级版本在宣发造势上无疑是成功的，但这并不足以全然解释其上线后再度冲高的成绩和还在向上的游戏热度以及玩家生态。

说到底，DNF手游本质上是靠情怀和玩法驱动的游戏，这也意味着新版本想要得到玩家的认可，一是要把情怀触点做深，二是要在体验上不断加码。而从这两个层面看来，DNF手游70级版本做到了。

情怀层面上，玩过端游的玩家，在70级版本中能够找到不少熟悉的元素，比如说暗抗地狱、鬼泣噩梦时代的幽魂魅影套，能给自己震掉线的掉线臂铠（青龙腾海臂铠），以及曾经刷到精神恍惚都出不全的恍惚三件套，都在新版本中重现，并且克雷发电站、格兰迪发电站等新地图也是复刻端游的经典地图。


在70版本更新后，一些早已沉寂的DNF老梗又重新活跃在大众眼前。比如说当初被大家读成气气之息、文盲之息的氤氲之息，因为爆率太低被叫成女明星的指引、追不到的女明星的启明星的指引......


但70级版本的成绩仅用情怀还不足以支撑，抛开这些情怀内容不谈，我们能够发现新版本再度冲高的根源还是在于体验层面上的优化。

一位从开服玩到现在的朋友告诉我，像他这样的非酋玩家，在70级版本混得还不错，至少在装备养成上没有被折磨。这主要得益于70版本新增的装备积分系统，不同品级的装备穿戴搭配会有不同程度的积分加成，带来新的数值收益，简单来说就是，无论爆什么装备都能获得一定的养成体验，即便是非酋玩家也能通过凑积分提升数值，避免了套装4=1、0=2带来的严重负反馈。


而新增的增幅系统，也给玩家带来了新的养成目标和体验，手游在增幅机制上做了一定的创新，比如说不能直接增幅装备，而是要先增幅胚子(胚子和装备可进行等级互换），避免增幅武器失败归零影响养成。另外，手游还在增幅的不同阶段做了对应的特效区分，加深玩家高增幅的正反馈。


此外值得一提的是，玩家期待已久的模拟器也在70级版本中正式上线，随着模拟器的上线，手游的生态也变得更加完整。一方面，对于习惯键鼠操作的端游玩家，模拟器提供了熟悉的操作方式，降低了端转手的迁移成本，吸引核心用户回流；另一方面，模拟器覆盖了低性能设备用户，为手机配置不足的玩家提供了另一种游玩方式，同时也服务了一些长时间游戏、有使用模拟器需求的玩家群体。



无论是在情怀层面上的深度触达，还是在体验层面上的有效优化，其实根本在于DNF手游项目组对玩家需求的精准理解。回看今年以来DNF手游做的内容迭代，从原始祭坛到古树奇谭，再到雷龙BOSS本，本质上都是基于玩家需求而做的玩法探索，并且取得了不错的成效。

70级版本自然也承载了这种理念，DNF手游想做的事是让玩家在这个夏天打得更爽、玩得过瘾，在长线中持续为玩家们供应量大管饱的优质内容和真情陪伴，这也是其成绩能够再度冲高，甚至成为今年最值得一玩版本的根本原因。

结语

再回到开头说的“DNF手游似乎和玩家越走越近了”。

和玩家越走越近不仅指的是看出玩家需要什么，更在于如何将玩家的需求真正落地。当行业内还在纠结如何留住玩家、占有玩家更多时间时，DNF手游先一步以真诚的态度和高效的执行力主动拥抱玩家，从游戏内到游戏外积极探索符合玩家想象的体验，交出了“如何与玩家打成一片”的标准答案。

这，或许才是DNF手游能在市场中成为独一份存在的根本。


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