2025年中国游戏行业上半年总结：创意无限 生机勃勃

2025年已经过去了一半，今年依然是风起云涌的一年，上半年有两款国产单机游戏销量突破百万，展现了这个领域发展的活力。

另一方面，二次元移动游戏的收入出现了下滑，那么这说明二次元游戏就不行了么？实际上并非如此，而是因为不少用户都分流到了PC端和主机端。

而手游领域今年上半年也是明星颇多，尤其是小游戏领域除了《无尽冬日》等爆款之外又涌现了诸多新的明星。

总的来说，今年上半年中国游戏业依然保持了一种极大的繁荣活力。


国产单机游戏亮点多

今年上半年，有多款国产单机游戏引发热议，并且有两款作品的销量突破了百万，销量超20万的作品达到7款，同比增长40%。

而且值得注意的是，过去几年有时候可能一年下来都没有突破销量百万的国产单机新作，今年居然仅仅上半年就有两款突破百万，堪称奇迹。

其中引发最大热议的可能还得是原名《捞女游戏》后来改名叫《情感反诈模拟器》的这一破圈作品，该作是真人互动影游，自6月19日上线就引发巨大争议。

游戏讲述男主角吴宇伦在遭遇情感诈骗后，深入“捞女组织”展开复仇的故事。

尽管争议不断，该游戏却创造了11天销量破百万的奇迹。截至6月30日统计结束，它以110万销量3300万销售额位居榜首，并且再度引发了关于真人互动影游未来还有多少潜力的讨论。


双头龙工作室开发的《苏丹的游戏》以100万销量和7700万销售额成为上半年最赚钱的国产单机游戏。

这款融合“肉鸽+资源管理”的卡牌游戏设定在中东异域帝国，玩家可以体验多种高自由度玩法。

游戏最初因内容尺度引发争议，但随着玩家深入体验，其完成度、叙事内容及美术风格获得广泛认可，Steam好评率已稳定在94%。相较于四月45万的销量，该作表现出强劲的长尾效应。


而且双头龙工作室的前身为2013年创立的制作手游的十字星工作室，十字星曾经打造过《螺旋圆舞曲》等多款二次元手游，但是后来随着行业竞争加剧，尤其是二次元游戏领域逐渐从蓝海变成红海，十字星工作室的财务和运营出现了较大问题，处于持续亏损状态，因此后来在大量裁员（2022年的时候一度有200名员工之多）并且重组为双头龙工作室后，仅仅19人就开发出了《苏丹的游戏》这一爆款国产单机游戏，可以说是手游工作室转型独立游戏工作室的典范案例，这对行业内一些想要从手游转向独立游戏的开发者有着很大的激励作用。

这就像最近《影之刃零》的制作人梁其伟接受媒体采访的时候提到，当年立项《影之刃零》的时候一度还感到有些迷茫，并且对于是否做买断制单机游戏存在疑虑，后来看到《黑神话悟空》横空出世后就知道这件事情是可以做成的，因此坚定了决心。


同样的，这几年手游领域尤其是二次元游戏已经卷到飞起，有些制作人和创作者也想从手游领域转向单机或者是独立游戏，而《苏丹的游戏》取得的成功肯定让很多从业者看到了希望，也会让不少投资公司和投资者更加看重这类从手游转型到单机、独立游戏领域的创作者。

Sense Games开发的《无限机兵》则以40万销量、6200万销售额位列第三。

这款“类魂+二次元”风格的ARPG在3月27日上线时遭遇滑铁卢——IGN仅给出5分评价，首发当日玩家评价中“褒贬不一”比例达42%。

但凭借优秀的动作手感、创新的“同步率”战斗机制和纯粹的游戏体验，游戏口碑实现惊天逆转，目前Steam好评率已飙升至92%。

在独立游戏与3A大作的断层带中，这款2A体量项目的成功为行业提供了宝贵参考。


如果说上半年最令人意外的国产单机游戏，当属《无限机兵》，谁也没想到能够在IGN给出5分的情况下打出了惊天逆风局。

这款游戏对于很多国产单机和独立游戏的开发者也有极大的激励作用，因为这款游戏一直面临资金困难的问题，甚至为了能够让游戏做完发售，Sense Games的创始人以及该作的制作人杨滨一度只能卖房才最后让游戏彻底落地，这种执着和豪赌的精神令人敬佩，并且好在他最后赌赢了。


而且无论在任何领域，想要做出一番事业都要赌一把才行，因为很多事情不去赌一把根本不知道结果，赌一把可能会是前进或者倒退，不赌就是原地踏步。

尤其是游戏这种创意行业更需要去赌一赌，实际上很多成功的游戏都是冒着极大的风险做出来的，比如著名的《最终幻想》初代就是SQAURE公司在当年一度要倒闭的情况下抱着最后一作的心态打造出来的，结果成为了一代经典。

而且随着现在国产单机游戏的不断发展成熟，以及消费者和用户的广泛接受程度提高，现在做国产单机游戏的风险比起前些年来说要低不少了，例如我们如果穿越回到2016年，告诉一个开发者说做国产单机游戏未来可以实现百万销量，他只会觉得这是天方夜谭。


二次元游戏是否不行了？

根据相关游戏报告透露，2025年1—6月，二次元移动游戏市场实际销售收入145.77亿元，同比下降8%。

需要注意的是，因为二次元移动游戏实际销售收入下滑，所以不少人认为二次元游戏这个市场出现下滑。

但是实际情况可能并非如此，因为实际上现在很多二次元游戏玩家更习惯用PC和主机来玩那些热门作品，尤其是很多大学生玩家平时玩游戏可能更多是用台式电脑和笔记本电脑。

而目前二次元游戏领域最热门的作品《原神》、《崩坏：星穹铁道》、《绝区零》、《鸣潮》这四款游戏都有主机端和PC端，再加上这四款游戏的收入占到整个二次元游戏市场的一半左右，所以这些游戏的相当一部分都不是来自于移动端，并且相关数据也几乎没有对外公开过，比如《原神》到底在主机和PC上的收入是多少，现在只有一些爱好者根据各种新闻和报告来进行推测，但是实际上的数据米哈游并没有对外公开过。


所以我们也能够发现，为什么这两年来，以上这四大游戏很少登顶IOS畅销榜榜首，其实就是因为玩家分流到了不同平台，而《王者荣耀》这样的移动游戏常青树则可以长期霸占榜首的位置。

类似案例还有叠纸《恋与深空》，因为这款游戏没有推出过主机版和原生PC版，也是纯粹的移动游戏，加上这款游戏的不少女玩家用户都收入较高，喜欢用大屏幕的IPAD来游玩，所以我们可以观察到一个有趣的现象，即该作经常可以登顶中国区IOS畅销榜榜首，如果是选择查看IPAD设备的相关收入排行榜，则可以发现该作已经霸榜200多天了。


所以，我们不能简单的就认为二次元游戏领域不行了，起码就收入来说并没有出现明显下滑，而是因为随着更多的玩家用户选择PC端和主机端，所以二次元移动游戏这个领域的收入出现了下滑，并不代表整个二次元游戏市场下滑。

另一方面，二次元游戏市场就研发来说依然还是很活跃。

例如此前公布过的多款二次元新作，比如说完美世界的《异环》，萨罗斯网络的《归环》，网易的《无限大》，诗悦网络的《望月》，这些游戏今年都公布了新的PV或者进行了新的测试，都引发了诸多关注。


此外根据各方面新闻报道的信息来看，米哈游目前在研的新作可能有七款之多，而这些新作绝大多数依然是二次元游戏，目前已经知道名字的一个是去年获得版号的《星布谷地》，该作可能会是《动物森友会》那样的生活模拟玩法融合其他一些玩法。

另外一个就是《崩坏：因缘精灵》，在《崩坏：星穹铁道》今年5月初的星铁LIVE演唱会上，米哈游首次公布了该作的名字和PV，这款融合了精灵养成、自走棋策略与自由探索的游戏，不仅试图串联《崩坏3》与《星穹铁道》的多元宇宙，更被外界视为米哈游在IP布局与玩法创新的又一次大胆尝试。


而凭借《鸣潮》现在倍受关注的库洛公司则在7月中旬发布了代号为《NAMI》的新作的相关招聘信息，该作定位为“动作多人在线游戏”，并且有MMO要素，世界观可能是魔法融合机械，而综合各方面信息来看，该作可能依然是库洛擅长的二次元游戏风格。

不过也必须承认的是，虽然二次元游戏领域还很繁荣，但是中小厂商确实也越来越难以在这个领域生存，像今年上半年公测的那些二次元游戏新作，大部分公测后就没有什么声音了，IOS畅销榜榜单上排在前列的依然还是那些老面孔。

并且过去那些年推出的二次元游戏中的一些中低成本之作，今年上半年也明显出现了收入下滑的情况，例如这些游戏中有的今年每个月的流水可能只有20万到30万，如果研发公司身处一线公司，那么开发成本和运营成本会很高，这个流水数据扣除相关成本和平台提成后，游戏很可能会出现亏损。

这其实也是现在整个社会存在的一种普遍现象，就像很多城市的热门街区，某个老字号品牌的餐饮店开了好几家大的分店，每家生意都很好，但是一些中低成本

的新餐饮店可能开了不到一个月就关门，快的甚至几天就倒闭了。


手游领域有哪些明星？

就今年上半年来看，手游领域大部分还是老面孔占据到了排行榜前列，例如《王者荣耀》、《原神》、《明日方舟》等，不过去年公测的《三角洲行动》、《恋与深空》、《鸣潮》、《燕云十六声》也经常能够进入IOS游戏畅销榜前列等榜单。

而在游戏出海这一块，今年上半年最大赢家毫无疑问是世纪华通。该公司旗下上线两年半的休闲SLG游戏《Whiteout Survival》，在今年6月依然稳坐中国出海手游收入冠军宝座，其国内版《无尽冬日》也稳居畅销榜前列。另外，2月底上线的休闲SLG新作《Kingshot》在上半年又成为一匹“黑马”，继5月收入实现翻倍式增长后，6月收入再涨56%，跻身中国出海手游收入前三甲。


得益于这些优秀的成绩，世纪华通上半年股价一直不断升高，成为了今年上半年国内A股游戏股票的领头羊。

小程序游戏这几年是一大亮点，今年上半年也增长迅猛，相关数据显示，小程序游戏收入同比激增40.2%至232.76亿元，《无尽冬日》《时光大爆炸》等爆款通过“即点即玩”模式吸引超4亿用户。

此外，相关报告预计2025年小程序游戏整体规模将增长至610亿。

从一些从业者的动作亦可看出，前有网易、中手游高管通过创业入局，后有二次元团队转型做小游戏，还有上市公司诸如凯撒文化，通过出售总价值达2.55亿元的14处房产，并将回笼资金投入到小游戏等领域以开拓公司的第二生长曲线。

而且除了《无尽冬日》和《时光大爆炸》外，今年上半年还有《时光杂货店》《灵剑仙师》《元气火柴人》和《保卫向日葵》等小程序游戏新作在海外收入突破了1500万元。


结语

因为篇幅限制，所以今年上半年还有其他一些不错的新作没法列出逐一进行讨论，比如今年上半年国产单机领域、二次元游戏领域、小程序游戏领域还有一些作品可能没有那么大影响力，品质上可能也不算顶级，但是也有自己的一些亮点所在，这都说明了中国游戏行业的繁荣活力，中国游戏开发者有着巨大的潜力。

所以展望下半年，还会有哪些明星和英雄脱颖而出呢？且让我们拭目以待之！


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/Z4nnJAGurKMqjU9Kro-89g