2025年融合题材里的蓝海：别被“题材红利已死”骗了

作者：高小迪迪总运营那些事2025-09-0818.0k

2025年仍有人跟你谈题材，你会觉得题材不重要，能够被想到的题材都已经被做成游戏了。题材也被归为好几大类，比如传统中世纪、丧尸、魔幻、机甲、星际等等，题材的红利早已经是过去式了，大家都在尝试做更刁钻的题材，想赌一把类似《无尽冬日》一样的市场机会。很多同学也会给题材定性，比如中世纪、机甲、星际就是硬核题材，没有流量优势，甚至下一些判断，如“硬核题材盘子小，做不大，难度大”。最终也会影响项目的开发方向。

在过去两三年里，我也进入了一个误区，叫做“只要题材玩得花，流量就便宜，做便宜流量的游戏有机会”。而2024年，我就在这两种完全相反的实践中，总结出一个新的结论：

看似便宜的冷门题材，可能藏着用户需求的坑（比如生物题材，玩家新鲜过后无持续付费点）；
传统题材的用户质量是真扎实（付费意愿、留存稳定性远高于泛流量）；
“撮合型题材”有大空间（传统题材+新元素，比纯冷门更稳）；
AI能帮你快速试错，少走弯路。

下面我将讲解我得到这个结论的过程，一个项目从0到1再到千万流水的经验哦。2023年的时候，我们尝试做了一款生物题材的肉鸽游戏，这游戏题材很冷门，却拥有很大的流量空间，但是这个游戏不管是留存还是付费都异常的差。我们尝试用很多种方式优化产品，这个产品都无法达到我们的预期，一度有崩盘的节奏。

2024年3月，我找到了一款同类型游戏，这款游戏的名字叫《怪兽工程师》，是一款DIY的MMO游戏。我与这家公司老板取得了联系，付老板很大方地告诉我们结论：他们游戏单价低，很多大学生喜欢，就是没什么人付费。他们尝试推出了一些机甲形象来迎合用户，发现这些形象的付费还是可以的。但是游戏整体数据仍然不太理想。

我想到两款游戏具有一定的相似性，便考虑也可以尝试使用机甲元素进行产品调整。在准备机甲题材测试的时候，我们也受到了质疑，原因是有同学反馈“硬核题材买量成本可能会很高，而且量小”。因此在测试初期，我们也非常忐忑。但是这次测试的结论并不像大多数人想的那样“单价很高”，反而惊喜地发现不仅单价不高。

就这样，一个项目从生物题材更换成机甲题材后，游戏包装全面更新，但核心玩法没变的情况下进行了进一步测试，之后一个新的惊喜是：发现获取的用户，质量令人非常惊叹。后面当然也就诞生了一款千万级产品。（产品名称就不说了，说了不太好）

从这件事情我个人的理解是，固有认知是片面的，还有“采蜜效应”——就是市场流行种白菜，大家都去种白菜，种白菜的就不赚钱；反而那些之前卖得不好的油菜，在如今的环境里卖得更好了。可能题材跟电影市场极为相似，题材具有轮动性。

接下来我们就浅浅说下可以通过什么手段吃到这个红利。很多年前，我提供的方案叫“撮合型产品”，就是AB游戏类型融合。现在我提供的题材方案仍是“撮合型题材”。这也很好理解，在传统题材的基础上增加更多的元素。比如DIY机甲丧尸，DIY战车丧尸，DIY星际战舰、穿越中世纪、娘化三国（比较传统了）、寒霜三国，等等都可以尝试在基础大类题材上做叠加测试。

具体就是：

DIY机甲丧尸：自由组装机甲吸引机甲用户，打丧尸释放用户割草的爽感。
DIY星际战舰：自由组装星舰吸引用户，通过星舰DIY武器打出玩家自主的战斗效果，战斗技能的爽感。
穿越中世纪：前有让雷诺的电影，后有Kingmakers。提升战斗的爽感。

组合不代表一定正确，但是可以通过增加变量找到更便宜的流量空间。当然，这里对玩法的要求也是有的。如果无法通过玩法将题材粘合，题材之间的关联不足，也会导致产品数据不理想。

如果有同学想做“DIY+现有题材”，也可以联系我。以前帮助过我的《怪兽工程师》的老板，是专业做DIY的，我可以帮忙引荐。记得发我红包哦。

很多同学这里可能就会继续问，那我们怎么测试呢？这里我要好好夸一下当下的AI产品。各种题材的融合，从图片到视频，AI都可以快速生成测试素材，再运用到平台进行初步测试。很快就会得到结论，给研发更准确的方向。方向确定后，再由研发制定大众化的玩法进行转化，将目标题材的用户尽可能地转入到RPG游戏体验当中，让玩家可以通过成长留在游戏内。至于其他的撮合玩法，则需要自行考虑。

通过AI，我还尝试过角色女性化、拉布布化。我个人认为，脑洞不够，AI来凑。以上仅作为个人的经验总结，如有帮助，可以单独联系我。希望给个红包吧，感谢。