亿元狂欢，万团争鸣，三战这是要改写SLG历史

爆了，彻底爆了。

9月20日，《三国志战略版》（以下简称三战）六周年版本正式上线，不多时便冲上了国区iOS游戏畅销榜前三行列，苹果商店首页刊文推荐，截至今日，仍保持在Top3的位置。三战这把火，一烧就是六年。


开服当日，多个区服出现排队情况，二服山东、七服江东等出生州一席难求，火爆程度可见一斑。



此番盛况，其实不难预见，早在开服前夕，三战打金服预约人数便已冲到了10万+，预创盟数1500+，世家小团数量近万，创造了SLG游戏圈首个“万团大战”。


如果说上头排列的一堆数字，带来的是“量”上的震撼，那么下场参与的SLG顶级盟会，则把这场狂欢在“质”拔到一个罕见高度。

早在备战阶段，各大同盟便已枕戈待旦、选州落位，除了黑麒麟、黑唐｜九霄等三战老牌劲旅，此次周年庆还吸引了一大批其他SLG游戏的顶流同盟，沧海、玄天司、小字、红小豆、麒麟阙等，莫不是称霸一方的强盟。各方代表在开服前直接爆破官方评论区，大声吆喝拉人，势要争夺三国霸业。


此番动静还炸出了李乃文、尹正、李毅等名人玩家，李乃文在抖音隔空喊话尹正，放出“15天拿霸业”的狠话，各方“军费”拉满，动辄10万、20万，尹正所在同盟黑唐|九霄更是拿出了30万的激励。部分网友还在质疑明星的营销效果之时，资深玩家纷纷现身说法，“他还真在玩这个游戏”等评论直接杀死比赛，三战”SLG明星收割机“的称号可不是白起的。


可以说，三战的六周年庆把整个SLG圈搅了个天翻地覆，即便是在以长生命周期的SLG品类里，似三战这般老当益壮的情况都相当罕见，它怎么就爆了呢？

故事或许还得从六月的一场生态沟通会说起。

直击SLG痛点，重燃GVG激情

回顾三战走来的这六年，在取得惊艳的开门红后，三战一直扮演着品类领航者的角色，国区iOS畅销榜保持着高位的平稳曲线，每逢重要节点均有杀入Top5的冲劲，去年更是达到了全球玩家破亿的里程碑。


作为国产SLG的带头大哥，三战并没有因市场成绩沾沾自喜，反而一直在思考如何打破游戏瓶颈，百尺竿头更进一步，今年六月举办的生态战略沟通会，便是三战对该问题的一份答卷。

官方邀请三战各大区服顶级盟主及管理、玩家代表以及媒体同仁，针对版本内容更新、游戏体验优化、未来发展方向等展开深入交流，多年的实践经验让三战敏锐地观察到，时下SLG的核心痛点在于GVG体验的不激情。


彼时，发行制作人曾令鹏（昵称猪哥）与媒体交流时指出，三战既是卡牌游戏又是RPG游戏也是SLG游戏，但最终它是个战争策略游戏，其内核建立在战争维度上，策略是对战争的丰富，而正是同盟和同盟之间的博弈、玩家和玩家之间的对抗才成就了游戏。

说到底，研发团队设计的各项玩法、编排的各类活动，唯有依托玩家之间的互动，唯有依靠一个活跃、稳固、庞大的玩家生态，才能发挥出百分百的作用。

然则一款SLG进入平稳运营阶段后，往往会面临三大顽疾，一是玩法因循守旧，摸清游戏套路的玩家体验、流程趋于固化；二是竞争失衡，顶级强盟开局便已锁定霸业名额，为避免损耗联盟间还会开展场外交易，进一步折损游戏体验；三是内容增长与玩家游玩节奏失调，部分体验分担或牵扯了玩家对于GVG部分的投入度和精力，由此滋生的脚本工作室进一步压榨游戏生态。

三战第一个站出来攻克难关，它有底气也有能力为行业指明方向。

紧随生态沟通会推出的新版本，针对以上顽疾都有专项措施：新剧本「长安之乱」革新沙盘，10万格的都城街道演绎真实巷战；整顿大规模团控，增加预落州阵营分配功能，匹配信息透明化，确保区服对抗势均力敌；游戏减负，增加自动铺路等简易操作，上线一键征用、快捷分配等功能，让GVG关键的管理指挥岗位能释放更多精力在战术战略的制定与执行上。


经由一系列的溯本清源，新赛季三战的游戏风貌与社区生态又一次被盘活，这还没完，三战重重加码，拿出真金白银犒赏玩家，这下彻底点燃了玩家激情。

一亿现金狂欢，彻底引爆周年庆

“一年发1亿现金，单服最高百万，真金白银，不是游戏币。”六月的生态沟通会上，三战高调宣布将拿出一亿现金奖励加入赛季结算的霸业战利品中，在同品类中，堪称首例，官方的目的也很明确：“一是借由霸业加码让玩家激情起来，找到SLG游戏真正的乐趣；二则是单纯希望把更多的钱花在玩家身上。”


7月份，三战首个打金服的推出验证了现金奖励策略的可行性，单服奖池50万元的加持与「长安之乱」剧本对底层玩法的更迭，让玩家重燃热血，开服火爆程度让玩家穿越回到六年前，遭遇排队繁忙的不在少数，市场表现同样瞩目，游戏15小时冲上国区iOS畅销榜Top4。


到了9月的周年庆前瞻直播中，三战正式宣布现金奖励细则，明确“没有拿到霸业的玩家，也有机会分钱！”


一亿现金并不采用固定奖池分配，而是引入“段位定奖池”机制：根据队伍首月贡献值、霸业结果及赛区强度综合评定段位，再匹配相应额度奖池。如是结构设计兼顾顶尖战略团队与中层、平民活跃玩家，通过通过活跃红包抽奖来增强大众玩家的参与感。

这下子玩家社区彻底炸开了锅，都在盘算着怎么薅光官方的羊毛，9月14日官方推出赏金模拟器，便于玩家估算在赛季中能瓜分多少奖金，评论区画风骤变，玩家纷纷晒出自己的SLG“身价”。


艳羡之余，不少零氪、低氪玩家一番计算，发现即便没有拿到霸业，参与度足够也能有小几百的收益，玩家积极性彻底被调动起来，纷纷扬言要“冲赛季”。这不，备战阶段就引来了一大批SLG顶级同盟与KOL，各方军费拉满摆出一股山雨欲来风满楼的架势，直接促成了20日开服的爆火，让三战新赛季充满看点。


虽说“重赏之下必有勇夫”，然则在GameRes看来，这一亿现金更接近于把火烧得更旺的一捆柴、一壶油，玩家与三战之间的连接，才是这场火本身。

玩得有趣，战得痛快，有游戏层面的内在驱动与物质奖励的外在驱动并存，三战周年庆的火才鼓得越来越旺。这便脱不开三战对GVG趣味的聚焦，它强调玩家基于游戏规则所演绎出来的繁荣生态。

如此次周年庆版本，三战便新增世家玩法，允许玩家以50人规模组建小团队，有效降低管理沟通成本，团队的外交策略也更为灵活，尔虞我诈、两肋插刀等情形会更频繁地出现，战场局势更为多变。


新增的“战俘”功能则允许玩家招降敌方被击败的武将，或是获得其他世家成员分享的战俘营武将，降低武将获取门槛，玩家可以尝试更多的配将套路，从而左右局部胜负天平。

为突出世家概念及玩法，游戏也在沙盘、功能等层面做出调整，如前期落州精细到落郡，以郡为单位形成完整的世家结构，取代过去落州后零散布局。

一整套组合拳下来，玩家间的交流互动更为频繁，社群粘性得到抬升，战场节奏也因为团体规模的变化而提速。

从玩法革新到运营激励，从清除积弊沉疴到整顿社交生态，三战六周年的爆火并非偶然，也非一朝一夕之功，有赖于三战的深谋远虑与独到的战略眼光，一来，他们在同行随波逐流的大环境下旗帜鲜明地抓SLG核心，不是搞大而全的战略去吸引泛用户，而是深挖GVG乐趣；二来，他们想行业所不敢想，以大魄力掷出一亿现金激励，为沙场征战的玩家击鼓助威。

持续刷新自我，三战当了六年领跑者

在行业的认知里，SLG素来以高留存、高ARPU、长生命周期著称，但这并非品类的被动技能，实有赖于厂商的精心耕耘，对于三战这类品类的领航者而言尤为如此。

在此前生态沟通会的访谈中，三战透露出对于SLG发展的深刻理解，将游戏的生态繁荣归为玩家的创造，无论是配将还是战场元素都是都是为了增加玩家交互、同盟博弈，净化玩家生态、减少外部干扰、丰富场间策略，都是为了去调动玩家积极性与主观能动性，书写一出又一出三国霸业。

更难得的是，他们始终用动态发展的眼光为游戏长线做谋划，擅长于在不同的阶段做不同的事情。

拿SLG的沙盘玩法来说，三战就贡献了多个行业首创，开服时一手“真实行军”让玩家直呼有古代战场那味了”，游戏地图考据三国时期真实地形，山川会对部队行军形成阻隔，河流需要玩家占据码头方能通行。此后三战又在多个剧本中革新战场体验，赤壁、襄樊之战端出水面作战玩法，定军山之战活用高低差地形打造立体沙盘，长安之乱削弱传统攻城元素，聚焦都城巷战……


玩法层出不穷的背后，是三战对真实战场、多样策略、游戏趣味的坚持，猪哥曾揭露过三战设计新剧本的一套方法论，首先是取材三国历史中重要事件或经典场面，如此才能形成记忆点，其次是将战争转化为可被玩家感知的策略体验，而后从沙盘、底层规则做创新，做真实地形、真实交互。

正是三战这种对于玩法乐趣与创新的不懈追求，赋予了游戏足够的深度，从而吸引到演员胡歌、李乃文、尹正，导演陆川，网文作家天蚕土豆，自媒体人六神磊磊，冬奥冠军任子威等一系列高端玩家追随。

不止是玩法，随着产品的日渐成熟，三战也一直尝试探索差异化的运营策略，从更多维度来活跃游戏社交生态。

如龙虎赛，独有的90 vs 90阵营对抗玩法在一众SLG中一骑绝尘，历经四届，游戏已然建立起足以容纳十万级别玩家参赛的完善赛事规则框架，赛事直播流程也逐渐步入正轨，今年报名人数再创新高。

如地区服，又一个国产SLG首例，地域专属服务器旨在突出地缘属性，它促使大量团队从游戏内走到了游戏外，官方举办的同城线下等活动也让玩家有了更多的交流可能。

在完成SLG玩法、玩家社交生态等层面的构建后，游戏还以三国文化为支点，培养全体玩家的文化认同感，缔造情感共鸣。

三战对三国文化的较真，渗透到游戏的每个毛孔：地形、城池、武将设计严格考究史料，玩法强调策略，充分体现东方战争艺术魅力，让玩家如同置身三国战场，同盟协作、玩家情义则是三国“忠义勇谋”精神的再现。

他们甚至将这种文化传承带到游戏之外，通过三国说物人、显微镜下的三国等系列作品来加深玩家的历史认知，与新华社、四川文旅合作的纪录片《重走蜀道》更是引起玩家广泛共鸣，乃至得到学术圈认可，中央电视台《新闻直播间》也曾报道三战是“传统文化与游戏结合的代表案例”。


如是种种，不仅让很多玩家对三战形成了“第一三国SLG”的认知，也为灵犀打造“三国第一厂牌”奠定了重要的用户和产品基础。

结语

孟子有云：天时不如地利，地利不如人和。天、地、人三要素向来是作战取胜核心，以战争策略为本位的SLG又何尝不是如此。

三战在六周年之际能在市场成绩、社交评论多个维度再创辉煌，正是作用天地人三要素。

论天时，在市场切分愈发明显的大环境下，三战聚焦SLG最核心的GVG乐趣，从而与竞品拉开差距；

论地利，三战本身品质过硬，地基扎实的同时还能持续通过新剧本、新玩法来革新SLG体验，深化玩家对于古时战场、三国文化的理解；

论人和，三战集结了一批社会阅历、文化底蕴深厚的高端玩家，并通过真金白银的投入与优化来盘活玩家生态，从而让游戏应有的战场策略魅力在玩家手底下得到充分施展。

如是，三战才能一次又一次打破产品生命周期，始终引领SLG向着更高的认知维度、更深的策略魅力、更活跃的玩家生态发展，一往而无前。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/mYowp2ZZ3puYbbJOOPhmLg