助力全民全运，这款游戏做出了“城市级”的文旅联动

11月9日，随着第十五届全国运动会（以下简称“全运会”）在广州正式开幕，这座拥有2200年历史的岭南名城再度成为全国瞩目的焦点。对于广州而言，这也是其时隔十五年再次承办大型综合性运动会，具有里程碑式的意义。

在这一背景下，中共广东省委宣传部今年制定印发的《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》曾明确提出鼓励游戏与文旅深度融合。政策东风之下，三七互娱旗下国风模拟经营手游《叫我大掌柜》积极响应，以深度联动的形式，从线上到线下全方位助力全运会的开展，为这场体育盛事注入了全新活力。


"游戏x文旅"联动在近几年并不少见，联动方式亦是多种多样，但《叫我大掌柜》此次与全运会的联动依旧出彩。站在全运会的节点上，《叫我大掌柜》展现出对文旅联动更深层的理解和创意，并充分利用自身以古代市井生活为背景的题材优势，以古今结合的方式，在线上和线下推出契合全运会主题的活动内容，带领玩家参与这场全运盛会，以数字化的形式为全运会的城市氛围再添热力。

当古风掌柜邂逅全民全运

与行业中"游戏x文旅"大多以短暂联动的形式不同，《叫我大掌柜》此次与全运会合作的时间线铺得更长，早在全运会倒计时30天时，游戏内便先行上线了「掌柜行全运」版本，将全运会元素深植其中。

在「掌柜行全运」主场景地图的设计上，《叫我大掌柜》下足了功夫，地图中不仅随处可见跑步、打太极、划艇等常见的运动元素，还植入了粤曲、广绣、广香酒坊、艇仔粥等蕴含广府文化的内容，甚至是毫米级数字复刻了五羊石像等地标，在古代市井生活的背景下呈现出广州全运会的风貌，营造出别具一格的全民运动氛围。


另外，《叫我大掌柜》对全运会显然也有着更深层的理解：体育的魅力不止于竞技本身，更在于其深厚的文化底蕴。由此，在主场景地图的商铺中，《叫我大掌柜》内置了「全运小课堂」和「趣味问答题」玩法，通过答题互动的趣味方式帮助玩家全面了解全运会文化。


「全运小课堂」不仅没有参与门槛，更以自由开放的科普形式吸引玩家，为了进一步提升参与感，活动采用了趣味问答的激励机制，所学即所得的即时反馈不仅激发玩家去主动了解全运会的相关知识，同时也潜移默化地加深了玩家对全运会开幕的期待，在玩家社区中更是不乏有以全运会知识为基点进一步展开讨论的现象存在。

而随着全运会启幕，游戏内同步上线了「汴梁运动会」玩法，设有格斗馆、山地场馆等六大场馆，分别对应足球、跳水、篮球等比赛项目，玩家消耗参赛券即可参与其中，沉浸式感受最简单的竞技乐趣，当全运会比赛变成可体验的玩法和内容，并以最熟悉、最易懂的形式呈现，自然而然地增强了玩家的代入感和参与感。


同时，游戏内还推出了以运动健将为背景的全新挚友「骁宁」以及一系列全运主题家具，巧妙融合了全运会的比赛场景元素和特征，为玩家创造了更多与全运会的可交互锚点，进一步渲染了游戏内全运会的氛围。


更有意思的是，《叫我大掌柜》还上线了全运会专属AI形象功能，玩家在活动中选择4种关键词后能够生成专属运动形象，再选择喜欢的地标文旅背景即可用掌柜AI的形象打卡羊城，这种古风和运动的碰撞，委实带来了不少新鲜感，同时，将竞技体验与地域文化深度融合的趣味活动，也让去不了线下打卡的玩家得以通过线上的形式游历广州文旅景点。


为此，游戏内还精心构建出奥体中心体育场、天河体育中心、越秀山体育场，并在其中放置了可体验的小游戏，比如说在天河体育中心里加入了排球挑战，玩家可以点击向左向右按钮移动AI形象，接住从对面飞来的排球。


通过《叫我大掌柜》这一载体，全运会得以更轻松、更有趣的游戏形式出现。对于玩家而言，游戏提供了一种便捷的参与方式，这种低门槛、可切身参与的内容，不仅快速建立起玩家对全运会的亲切感与认知度，更让“参与全民盛事”从愿景变为了随手可触及的体验，完美契合了全运会中“全民全运”的理念。

不过，游戏里的活动还不是《叫我大掌柜》此次助力全运会的全部内容，他们甚至通过品牌片宣发和线下活动的延伸，结合城市地标建筑搭建出可交互的内容场景，让全运会覆盖到了城市的多个节点。

在线下，全运会变得更“潮流”了

观察《叫我大掌柜》在线下与全运会合作的整体思路，可以发现这场跨界联动并不只是在某个节点发力，而是循序渐进、在各个阶段中开展不同形式的线下活动，最终将整体热度推高，吸引到更多群体关注全运会。

比如说十一期间，《叫我大掌柜》与广州市交通局和广州地铁开展合作，打造交通公益行活动及掌柜全运主题APM专列，便吸引了不少游客和市民打卡，为全运会的开展预热造势。


延续着游戏内全运主场景的创作思路，《叫我大掌柜》在车厢中设计了古风和运动两种主题风格，从国风古韵到全运赛场，做出了古今穿越的奇妙感；并以游戏角色与运动作为车厢的核心元素，将广府商埠文化、全运竞技精神与现代地铁出行场景深度融合，通过跨界多元的创意编织，打造出兼具趣味性与视觉吸引力的线下沉浸场景。


在主题车厢的细节上，同样能够看到不少创意设计，例如列车门上的“车门开，好运来”、“迎全运，接好运”等标语迎合了人们对“好运”的喜爱，通过“运”的连结让游客自发关注到全运会；同时，车厢内放置的AI生成全运形象的趣味互动玩法也进一步拉近了游客与全运会的距离。


利用十一黄金周节点，《叫我大掌柜》在线下完成了和全运会合作的“首秀”，而在全运开幕倒计时20天之际，《叫我大掌柜》又充分利用自身技术力，结合“游戏AI+运动+文旅”，用新潮又有趣的表达形式打造出「广州有运行」品牌片。

在「广州有运行」品牌片中，《叫我大掌柜》以全运会的“运”字为核心，把“运动”与“好运”巧妙融合，邀请了奥运冠军陈艾森和游戏角色共同拍摄，构建出一场“运动与烟火气交织的广府寻好运”趣味旅程，充分展现了广州代表性文旅地标和十五项全运会赛事，进一步在各大社交平台上打开了全运会的传播度。


值得一提的是，「广州有运行」品牌片不仅获得政府侧的大力支持与市民的广泛认可，也得到了全运广州、广州日报等头部官媒的带头宣发，以及人民网、中国广州发布、南方日报等十余家媒体的共同发声，其深层的内核理念也引发了多家权威媒体进一步解读。


与此同时，「广州有运行」品牌片发布后，也在核心商圈大屏中被滚动播放，吸引到不少路人的注意力，而 #来广州好运好运接接# #全运会来广州喜提好运势# 双话题也顺势登上了广州地区的微博同城热搜榜单，获得无数网友好评。


此外，在全运会开幕后，《叫我大掌柜》同步上线主题冰箱贴与明信片礼盒，将运动的精彩与玩家的热爱，定格为可收藏的纪念周边。

《叫我大掌柜》在冰箱贴的设计上极具巧思，其创意源于广府文化里以水为财、花开富贵的意头，结合游戏经营赚钱的特点，融入了聚宝盆、元宝金币等元素，象征好运来财；下方则放有全运会的纪念邮票，整体设计富有广府文化内蕴的同时也不失趣味性与纪念意义，将虚拟的参与感和成就感实体化、具象化。


而就《叫我大掌柜》和全运会的活动成效而言，这无疑是“游戏+体育+文旅”的又一次成功范式，它将全运会和广州的精神内涵，通过游戏化、趣味化、古风化的“语言”重新包装，为玩家搭建了和广州以及全运会情感连接的桥梁，通过线上线下的整合体验，将玩家对赛事的关注深化为情感认同与文化记忆。

在这一过程中，《叫我大掌柜》也在不断依靠自身技术力和影响力，不遗余力地助力全运会开展，始终扮演着让全运会 “更年轻、更潮流、更深入人心” 的关键角色。

持续探索产品价值，来自游戏大厂的担当

个人认为，《叫我大掌柜》能够将全运会合作成功落地，一方面源于古代市井生活题材与全运会内容的高契合度；另一方面也得益于三七互娱近年来多次助推传统文化传播和文旅联动后的经验沉淀。

说句大白话就是，三七互娱在助推文旅方面实在是太老道了。拿今年的文旅联动来说，《叫我大掌柜》先后与岭南红荔和泉州簪花围展开合作，为其打造了专属联动版本，并通过推出角色、皮肤、趣味玩法等方式，将传统文化以更直观、更易理解的形式呈现出来，成功激发了玩家群体对了解传统文化的兴趣。


将时间线稍微拉长，游戏在去年也和徽派文化有过深度联动，不仅带玩家切身体验了宣纸、徽墨、鱼灯、木雕等徽派非遗文化，还在线下联合黄山文旅，与当地产业达成长期合作，成立了大黄山研究分院。


其实在三七互娱发展的长路上，对传统文化的探索亦步履不停，纵观整个游戏行业，能将产品形态扩展到如此广度的案例并不多见。《叫我大掌柜》上线4年以来，三七互娱充分发挥其题材优势，通过一系列出圈的联动，最大程度地让产品实现了“游戏+文化”的价值。

同时，这也体现了三七互娱在文旅联动领域的战略重视，从联动单一城市地标，到传播传统文化，再到助力国家级体育文旅盛事，三七互娱正在把“游戏x文旅”的路越走越宽。作为国家文化出口重点企业和国家文化产业示范基地，三七互娱基于自身影响力，始终不遗余力地助推城市文旅，这份担当，我想也是它能够在行业中砥砺前行、不断向上的关键。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/n1kfHChnyLK4XrXEm_t02w