拿下App Store年度游戏桂冠 瓦手如何成为今年新游标杆？

12月4日，苹果官方公布《无畏契约：源能行动》（后文简称为“《无畏契约手游》”）荣获苹果 「App Store Awards」2025年度游戏。


该奖项的权威性在移动应用生态中非常高，被认为是全球最具影响力和标志性的奖项之一。强调的不仅是技术的创新，更侧重于文化影响力、用户体验、设计美学、技术实现质量以及积极的社会价值。

所以每年这个奖项的竞争都极其激烈，而《无畏契约手游》作为一款上线不到4个月的新游，能够获此殊荣也绝非偶然。


出“手”即炸的登场

从今年4月底《无畏契约手游》的首次曝光，再到8月19日正式公测上线，游戏积累了超过7000万预约，上线当天即登顶iOS排行榜，在射击手游竞争激烈的情况下成功杀出重围。近期的iPhone游戏畅销榜成绩位居前列，免费榜排名则稳定排行前三。

今年十月，《无畏契约》官宣国服端手月活跃用户突破5000万，创历史新高。腾讯今年的Q3财报更是明确表示“《无畏契约：源能行动》成为了今年中国市场发布的最成功手机新游”；在谈及本土游戏业务具体增长的部分，也特别提到“《无畏契约》从个人电脑至移动端的拓展”对业务增长的贡献。


欲戴王冠，必承其重

然而这个过程并非一帆风顺：4月底腾讯年度游戏发布会上《无畏契约手游》的压轴登场，虽然引发了很多关注，但是也不免出现了一些质疑的声音。

其一是端游IP移植“魔咒”。

此前不少端转手的产品因各种问题导致失败，这类案例多了之后，玩家会形成一种思维惯性，即端游IP移植手游普遍是想靠IP骗一波钱就跑路。所以当《无畏契约手游》公布后，部分玩家会质疑这款游戏可能也会走上某些端游IP移植手游的老路。

二是端转手的体验限制。

特别是在FPS领域，端游可以凭借鼠标键盘轻松实现精细的瞄准、压枪和快速转身，而在移动平台触屏操作的精确度可能难以还原端游体验。所以手游版最后能否成功，操作设计是否合理是一个关键因素，而很多玩家也担心《无畏契约手游》难以还原端游版的那种操作以及手感。

其三就是竞技性公平性。

手游可能加快节奏或缩小地图，但过度调整可能导致战术性降低，偏离端游“战术射击”的核心。加之手游平台历来外挂问题更易泛滥，部分玩家也会担心《无畏契约手游》能否有效应对自动瞄准、透视等作弊手段。

不过制作团队面对这些挑战，不但没有被吓到，反而通过不断提升产品力，以及打造线上线下的生态链，最后使得游戏公测后大获认可。


正如无畏契约系列产品国服发行制作人Bobby在本次获奖感言中说，之所以《无畏契约手游》成为了今年中国市场发行的最成功手机新游。是该作面对市场竞争白热化，英雄战术射击手游从未有成功先例的困境下，仍展现出了产品自身强大的号召力，团队也展现了无畏精神，直面挑战，带来了许多闪耀时刻。


腾讯光子工作室群 无畏契约手游制作人Rick也曾在媒体访谈提到过，手游最大的挑战在于还原端游的射击手感。因为《无畏契约》端游的核心魅力之一，就是对精准枪法的极致要求，所以在手机触摸屏上还原这种体验是核心难点。

因此瓦手面对诸多挑战的第一步就是提升产品力。

为此，制作组花费了大量的时间通过线下线上各种途径来反复倾听玩家们的反馈，然后不断对操作进行优化，使得新老玩家都能快速适应和上手，也难怪有些玩家在实际上手体验到《无畏契约手游》后感慨，操作起来和端游版一样丝般顺滑。将《无畏契约手游》打造成了少有的去掉UI就难以分辨端手的超高还原度游戏。


这一点颇受玩家称赞，但高还原度并不意味着单纯的“复制”，瓦手在视觉层面保持高度还原的同时，在移动射击体验上做了很多创新和适配，游戏虽然有着比其他射击游戏更多按键操作，但并没有提高过多门槛，甚至一些操作比端游还更容易打出来，其核心还原的还是“技能+竞技”射击的乐趣。

游戏的多布局和大量操作调节的自定义，则能让玩家迅速找到一个比较舒适的射击设置。同时通过智能化的动态触控反馈算法和防误触设计，不仅让玩家感受到端游的竞技爽感，也让游戏的操作深度得到了充分延展。


与此同时，游戏还特别关注玩家对公平竞技的需求。官方承诺对一切外挂行为采取“零容忍”态度，不断升级检测与打击能力，并且采用多层反作弊系统（如行为检测、外设限制），还对高帧率、低延迟网络进行专项优化。

这些提升产品力的举措最后的效果可谓立竿见影：在不少平台上面，《无畏契约手游》都得到了较高的评分，瓦手TapTap评分上线4个月仍稳定在8.1。


除了产品力的抗打，宣发上年轻化、全链路的生态循环策略则是瓦手取得成果的另一关键。

细心的朋友可能会发现，《无畏契约手游》在宣发形式上举办了大量线下活动。无论是CJ最大的人气展台还是科技潮流感拉满的发布会，这些活动都取得了很好的效果，使得游戏的热度和讨论度一直居高不下，也形成了一种热闹的线下玩家氛围感和对IP的强烈认同感，极大拉近了产品和玩家之间的距离，令不少玩家感到《无畏契约手游》在现实生活中几乎无处不在。


此外线上的宣发活动也是“奇招频出”，精准拿捏了当代年轻人的喜好。

除了邀请玩家们喜爱的明星、主播参与活动外，活动形式也颇为新颖。例如在8月12日公测前夕，《无畏契约手游》联合腾讯旗下的元宝AI，面向所有玩家，上线了一个提前抢注游戏ID的活动。最有意思的是，玩家成功抢注游戏ID后，AI还会结合无畏契约世界观、角色设定与玩家ID特征，输出一波锐评。于是乎，抢完ID晒AI锐评截图，立刻成了各大社交平台的新乐子，玩家们乐此不疲地抢注ID，然后分享自己的社死瞬间或高光认证。


这种紧扣Z世代精神状态，将社交热词巧妙的融入产品并塑造出新触点的打法，在情感层面上也和玩家达成了更深的共鸣。游戏公测到现在才短短几个月，就已经话题不断，借助线上线下活动延伸，瓦手在游戏外为玩家搭建了可社交的场景，进一步满足玩家的社交需求。

在前不久举行的全运会上，在女子400米个人混合泳决赛的出场视频中，14岁小将柯雯曦模仿了无畏契约特工 “不死鸟”的动作，该片段在视频网站上迅速走红，原视频在抖音获得188.9万点赞和81.2万转发，相关模仿视频的热度甚至超过了她的比赛画面。


这也充分说明了“瓦文化”的巨大影响力，使得这些“瓦元素”走进了现实，成为了一种无处不在的事物，令玩家们自发的发挥热情进行相关二创。截至目前#无畏契约手游 话题在抖音平台播放量达83.1亿次，二创内容和攻略热度极高。玩家社区中衍生出大量cosplay、同人创作，形成独特的“瓦手文化”。

进一步来看，这些二创文化本质是官方线上线下的宣发策略激活了全民热议的浪潮。玩家二创的激情，也使得游戏继续扩圈破圈，如此循环，一个极强的生态链就形成了。

未来是星辰大海

《无畏契约手游》之所以能够取得这些成绩，始于对IP核心价值的坚守与移动端体验的极致打磨；年轻化宣发破圈，精准把握年轻用户的宣发策略是关键推手。

无论是游戏产品力的不断提升，还是宣发的线下线上串联打法，搭建玩家生态链和社区文化，都是应对时代发展趋势的进化，核心就是抓住年轻玩家们的需求，也是产品力和发行力完美的结合。因此和其他同类产品形成了巨大差异化，使得《无畏契约手游》在英雄射击手游这一领域处于领先地位。

深入来看，在《无畏契约手游》出现之前，很多人都觉得英雄射击这个类型在移动端领域走不通，但瓦手不但成功破局走出了一条康庄大道，还拿下了App Store年度游戏大奖，成为了时代新标杆。其设计理念和宣发的诸多打法，对射击手游的未来发展和整个游戏行业都将产生重大影响。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/R61FWhFd_Jumnq9tIcsx7A