登顶全球多地付费榜首：《盛世天下》怎么从爆火出圈到成为一种社交方式？

上线3天后，《盛世天下》女帝篇的热度着实超出了我的预期。

据​GameRes​了解，女帝篇上线后迅速登上中国大陆及港澳台地区、韩国、新加坡等​6​个地区​App Store​付费榜榜首，澳大利亚、菲律宾、马来西亚、泰国、新西兰、印度尼西亚等​10​个地区​App Store​付费榜前列。


同时，女帝篇的首发24小时在线人数峰值也达到了2.8万，成功打破此前媚娘篇保持9个月的1.7万峰值纪录，这不仅仅是数字层面的突破，更是用户对女帝篇以及《盛世天下》IP的信任与支持的直观呈现。


在这些亮眼成绩的背后，一方面是女帝篇的质量过硬，高规格的品质，深度的叙事手法，以及对细节那种近乎偏执的追求，满足了用户对高品质内容的期待；另一方面，这也得益于媚娘篇的内容和口碑积累，为女帝篇留下了更多值得想象的空间。

但比起成绩，更让我关注的是女帝篇在社交平台上的讨论度。据​GameRes​观察，像#盛世天下元照礼泰重逢、#莫影甘愿当皇后的影子、#李益府开团秒跟 等话题均引起了玩家的积极讨论，这种靠内容自传播的现象，本质上是内容触点引起的情感共鸣与社交裂变。


比如最近在社交平台人气暴涨的角色“李益府”，哪怕被贬，面对女主时仍旧堆满笑容满眼崇拜，在追封界面的一句“臣这辈子做过的干净事，只有效忠陛下这一件”更是不知让多少用户红了眼眶，相关帖子也引起了其他用户的积极讨论和高度共鸣。


类似的内容锚点还有很多，像被用户们戏称为“继承制”的龙眼梗，在女帝篇中衍生出了“真是让朕瞎了个龙眼”、“简直让朕丢了个龙脸”等梗和话题，同样得到积极讨论，并衍生出大量二创，吸引到不少泛用户的注意力。


这些往往只能在二游的某个关键剧情节点里看到的社区现象，在媚娘篇和女帝篇中似乎已成为常态，大到关乎剧情走向的选择、小到一句有梗的台词，都能引起用户的进一步讨论，站在从业者的角度，其背后的内容传播和社交逻辑，我认为都值得去深度挖掘。

值得被讨论和传播的内容触点

在聊内容触点之前，我觉得有必要先简单聊聊互动影视的内容形式。

没接触过这个品类的用户，第一时间可能会给出“这不就是在看剧”的评价，但在玩过媚娘篇后，不少用户发现，站在上帝视角看，和亲自下场做抉择，完全是两种不同的体验。

具体来说，互动影视是经过影视化的拍摄流程后，团队将这些拍摄片段打散，放入编辑器，加入各种跳转逻辑和功能，进一步调整叙事节奏，让用户的体验更具沉浸感。

在常规的影视作品里，受限于叙事手法，剧情和人物被讨论的维度更多停留在宏观层面，这其实很难让人理解角色的心路历程以及为何会做出这些决定，即便剧情有深度，人物也有弧光，但终究难以触动人。

而互动影视作品，通过选项分支和QTE等设计，让用户不仅完整地参与了过程体验，还能够通过奖励视频和人物档案等局外资料，更完整地了解人物故事和世界观，对人物和剧情都会产生自己的见解。


比如说在媚娘篇开头送簪子的情节，影视作品一般只会一笔带过，观众看到的更多是结果，缺失了过程的完整性，只有看到自己选了其他方向，会导向什么结果，才能更清楚地理解送簪子背后的真正含义。

基于此，不同节点的选择分歧和对人物的理解通常会带有强烈的个人色彩，更容易让用户自发分享和交流，而相同观点的用户则会快速产生共鸣，最终带动话题在作品外的讨论浪潮。

当然，这对剧情本身的张力与人物的塑造力提出了很高的要求。不难发现，无论是媚娘篇还是女帝篇，塑造出的人物，哪怕是一些小角色，都有完整的故事线与命运弧光。

个人印象深刻的两个角色是蕊儿和莫影，嘴上说着自己是三流婢女的蕊儿，为了救主角能够毫不犹豫牺牲自己；而自小成为王皇后影子的莫影，不仅为了王皇后自愿进宫成为内侍，甚至愿意担下弑君的罪名。放在影视作品可能无人关注的小角色，但在《盛世天下》里却被刻画得有血有肉，自然也会引起用户的讨论。


不过，足够出彩的人物和剧情，还只是作品“被看见”的第一步，真正使其进一步破圈传播，藏在那些有趣的内容触点里面。

像是媚娘篇里偷听到立储之事，巧妙设计了“我怀了礼治的孩子”这种明知必死但忍不住会选的选项；而在韦贵妃递过来的毒酒环节，选择接过来一饮而尽，还会得到主角的隔空吐槽“你们怎么能如此过分，害得我根本攻略不下来，这要怎么玩，老子不玩了”。这类看似发癫的选项不仅不会影响剧情体验，反而在紧张的宫廷生存环境下带来了一丝荒诞的幽默感。


女帝篇同样具备这种内容触点，在王皇后组织的赏花宴上面对众人的冷嘲热讽选择浅笑，你会成为世人眼中第一个因笑点过低而笑死的第一人；面对蜃楼楼主询问和礼泰的关系，选择“怀了礼泰的孩子”，死亡回响里不仅盛帝开了龙眼，礼治也开了个龙眼......


这些有梗有趣的内容天然就更受泛用户的欢迎，而将泛用户拉进作品里，作品又通过戏剧性的冲突和张力，使其进一步参与讨论，自发在社交平台上分享和讨论内容，最终形成一个完整的传播闭环。

一种很新的社交方式

值得一提的是，媚娘篇和女帝篇的价值不仅在于“被看到”和“被讨论”，前面提到的主播直播很有节目效果，其实说明了作品本身是具备社交因子的，而从结果看来，它也成为了许多用户拉着家人和朋友同玩的第一选择。

就我个人而言，作为男性用户，我对宫廷题材的内容感知比较弱，以女性视角代入作品，也难免显得突兀，但在和朋友一起玩的时候，乐趣却被成几何倍地释放出来了。

比如说在一些选择里，男生看到的视角和女生看到的视角截然不同，这个过程中自然会产生分歧，于是就会出现一个环节选了很多遍选项，把各种死法都体验了一遍的情况，然后进一步引发对人物和剧情的讨论与交流。

还是拿送簪子的剧情为例，我在选的时候，下意识想要承认是自己的，但朋友告诉我，在宫廷生存逻辑里，韦贵妃这种态度明显是不怀好意的，承认簪子是自己的一定会死，不如就说是刘熙的，最后两个人都选错了，第一步就死了两次。

玩到后面，我们甚至开始比谁死得少，原本数个小时的剧情体验时长在一起玩的情况下直接翻倍，几乎是把各个分支都走了一遍，尤其是遇到那些看起来会死但很有趣的选项，两个人都忍不住去选。这并不是个例，不少用户也在社交平台上分享自己和朋友玩的趣事，有些用户光是和朋友一起玩，就把剧情重刷了好几遍。


能让用户自发安利，带动家人和朋友一起玩，其实是挺难做到的一件事。过往，我也曾试图安利过朋友不少作品，但无一例外，要么被直接回绝，要么玩了一段时间，朋友就因为进度差异和其他因素放弃，细数下来，《盛世天下》还是第一款和朋友从头玩到结尾的作品。

背后原因或许不难理解，一方面，《盛世天下》的内容本身具有吸引力，极致的人物角色也更容易吸引用户，虽然是古代宫廷故事，但也有现代职场的影子，和朋友一起玩的时候总能聊到现实情景上。另一方面，操作门槛也低，即便是对于新人用户而言，也完全没有任何操作压力。

媚娘篇自然不用多说，唯一有点压力的还是在限定时间里面完成QTE操作（可能还构不成压力），女帝篇里，即便是和魏王学剑招这种看起来挺复杂的连贯动作，团队也将其拆分成几个简单的QTE，即让用户不会觉得难度太大，能够轻松完成，又带来了一些有趣的动作交互，尤其是在用QTE扇刘熙嘴巴的时候，让人觉得相当解气。


从剧情角度看来，媚娘篇的剧情不带谜语人设定，基本上选错了就是死，然后回退到前面一个选项重新做选择，即便是钻进了死胡同，用户也能通过剧情线直观地看出应该回退到哪个剧情节点，这也避免了用户因为频繁卡关产生负反馈。

女帝篇里考虑到权谋色彩，则是在选项上做了升级，出现了一些影响深远的选项，前面的选择在很长时间后会泛起涟漪，决定了后面剧情的发展走向。比如说新世界线传递给蜃楼情报时，第一个选项和第二个选项都能暂时活着，但在下一集，第二个选项的剧情走向是被长孙无忌带人杀死。


不过，在女帝篇UI的提示以及剧情线的整体框架设计上，作品做得更加直观，帮助用户理清剧情脉络，即便因为前面的选项卡关，用户也能通过死亡提示轻松找到关键节点。


过往，我们对互动影视的讨论通常只聚焦在争议性的话题上，因此，在《盛世天下》凭借内容触点，从媚娘篇到女帝篇持续破圈、真正成为用户之间的一种社交方式之后，我想，这也为后续涌现的互动影视作品发展指明了一条可行的方向。

结语

最后同样值得一提的是《盛世天下》团队 New One Studio 对产品质量的追求。

一款产品的爆火，从来不是单个长板能够决定的事情，对于喜爱的作品，用户往往会从各种角度审视，提出更高的要求。事实上，《盛世天下》被关注的并不只是内容，服装、妆造、道具等方面同样是不少用户关注的重点。


因此，我们也不难理解为何 New One Studio 团队会对细节有着近乎偏执的追求，比如女帝登基时穿的黑金冕服，制作周期长达45天，在看不见的角落里，New One Studio 团队付出的努力可能远比我们想象的还要多。

个人认为，《盛世天下》或许将会成为互动影视品类的一个重要里程碑，至于后续能否涌现更多有价值的产品，同样值得我们期待。