一周冲上游戏榜Top3，情感、买量齐上阵，用户都有老师梦？

liefeng603 · 发表于 2020-5-20 11:06:05

2018年，一款由墨鱼玩游戏开发的模拟养成类游戏「中国式家长」一度刷屏各大社交网络平台，受到了大量游戏用户的喜爱，游戏发售后第二天就登上Steam畅销榜，达成超100万套的高销量，而该游戏的大火，也带动了游戏加入真实社会题材的发展动向。

近日，一款名为「班主任模拟器」的休闲游戏便冲进了游戏免费帮Top3，并自5月7日起，至今霸榜休闲游戏免费榜Top1。

圆梦班主任？引单日下载破10w

上线于今年1月的这款「班主任模拟器」，其玩法是让用户在游戏中扮演一个高中班主任，在校内外找出违纪的学生并对他们进行教导，帮助这些犯错的孩子改正错误努力学习，考上名牌大学改变人生，让用户把自己的班级打造成学校中的明星班级。

游戏采用了卡通的画风，充满校园的青春感，游戏过程也相对较为轻松有趣，用户需要根据游戏系统的提示，去场景里找到对应的线索揭穿即可逐步过关。

「班主任模拟器」没有采取需要更多策略和操作的经营类玩法，而是选择了寻物+放置的玩法融合形式，一定程度上也降低了游戏门槛，对于没有大量休闲时间的用户也很好上手，使其预估下载量在五一期间得到了较好的增长趋势，单日预估下载量最高破10w。

情感牌+流量广告，主推产品迅速上位

题材受众广泛，引用户情感共鸣

每个人都有过老师，大多数人也都有过学生时代被班主任教导和管束的经历，因此扮演班主任的这一游戏题材，所能够覆盖到的用户范围也较为广泛，打破了游戏用户年龄的限制。

同时，在游戏中模拟成为虚拟班主任，也可以满足部分用户想当老师的心理需求，游戏中教育学生、批改作业等游戏设定也极度真实地还原了老师和学生之前斗智斗勇的现象，使用户对于游戏的代入感较强，从而使用户对于自己的校园时代产生情感共鸣，也有助于吸引用户能够长期留存。在App Store中该产品的评论下，就有不少用户表示勾起了学生时代的回忆。

广告成推广首位，买量效果立竿见影

随着近几年休闲游戏愈发受到用户欢迎，越来越多的休闲游戏产品不断入局，流量广告渠道也成为了众多开发者日益膨胀的推广需求的最快速解决办法。

在此前针对4月热门移动产品的分析一文中，七麦研究院曾统计过近期一度爆火的几款休闲游戏均是通过抖音、西瓜视频等进行了大量的广告投放（详情戳文）。休闲游戏市场规模的扩大和流量变现模式的逐渐成熟，使作为买量的渠道平台也在不断完善。

今年3月，腾讯广告游戏优选计划便针对休闲游戏进行了相应升级，提供素材、资金以及投放一体化解决的推广服务，整合腾讯体系媒体全域资源，帮助合作游戏进行App和小游戏联动的多平台发行，拓宽获客空间，实现游戏用户规模最大化。

「班主任模拟器」便在今年五一前夕参加了腾讯广告游戏优选计划，4月30日优选计划开始正式协助「班主任模拟器」冲击国内iOS榜单，通过腾讯的自身渠道优势对其进行了大量曝光，使其能够在仅一周的时间内就迅速冲上游戏免费榜Top3的位置。

结语

1、与用户建立情感联结

从早期QQ时代的QQ宠物，到近几年大火的旅行青蛙，养成类游戏对象更像是用户的一个虚拟玩伴，建立起与用户之间的情感关系，比如很多旅行青蛙的游戏用户会将自己养的青蛙亲切地称呼为“蛙儿子”。能够释放、寄托自己的情感，或是完成在现实中不能实现的想法，也是模拟养成类游戏能够吸引众多用户，作为热度较高的休闲游戏品类之一的原因。

2、放置即可升级，满足用户成就感

模拟养成类游戏通常具有放置类因素存在，不需要氪金或花费大量的时间和精力，就可以较为轻松的达成成就，即使在非游戏时间，当用户再次进入游戏时，也可以直接收获一定的游戏成果，满足用户的成就感。

来源：七麦研究院
地址：https://mp.weixin.qq.com/s/aClPZDgDH3y3CYDPJcy_Yg

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