老瞿中国游戏发展亲历记(12)

作者:瞿炎长 老瞿的游戏冷话 2022-05-20 26k
中国游戏发展亲历记(以史为鉴,展望未来)

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第三部分:群雄争霸(5)

群雄争霸前面的部分,介绍了这就是国内网游乱战的前半场,代理之战。 做一个总结:那些代理大败的游戏,有“七宗罪”

第一种是基础素质不过关,不完整的,后续开发缺失的。

如黑暗之光、孔雀王,还有使命。《使命》官方说,技术底层有太多问题,连“变速齿轮”都无法对付。很难相信这样的游戏是怎么通过代理的。

世模放弃《使命》后代理丝路传说有了成绩,也有过换代理的风波

还有像《神曲》程序问题一直存在,直到被国内公司几乎完全改了底层,错过了多少时机,浪费了多少资源?

第二种是大众化面孔,无新意。

《XX》等两个字组合的大量充斥的韩国打怪升级游戏,一个套路,一种风格,一路货色,相似的结局。国内总有些厂商觉得拿个看起来比“传奇”强的游戏,放到市场上,铺天盖地的打几个广告,玩家就会乖乖交钱。如果一定要问XX是哪两个字,泡菜!

这样的游戏,没有独到的地方,没有更大的资金投入和专业的团队

两个字的网游名占据了大量的广告,比如神泪……

第三种不符合实际环境的产品。

流星蝴蝶剑(太早的电竞项目,又极不平衡)

魔剑,EQ(太早进入中国太核心)

星云战纪(直接全球同服,体验感受很差)

雷霆战队(网吧玩游戏CS人员最多的年代,搞另一个体验不如,效果不如,还要连接互联网付费的射击游戏,玩家图什么)


在网吧给CS的玩家推广这游戏有一种给渔民推销咸鱼的感觉

第四种缺乏长期运营思想精神的,总想搞点新花样一炮而红,高潮迭起,持久不衰。(这句话的风格和以下的游戏有关)

像新浪的《天堂》和《天堂2》。《天堂》外服已经运营数年后引进。在《天堂2》搞个狂抽猛送?


依星代理的《遗忘传说》数据下滑后,马上改弦易辙变成润星去搞《猎人MM》。一蟹不如一蟹,总想一爆而红,这两个代理商放在一起,是因为他们的低俗宣传太出名了。

一个狂抽猛送上天堂,一个玩MM,上MM


第五种挂羊头卖狗肉,名不副实的产品

一个叫《挑战》的,宣传是韩国网游的救市之作,牛皮吹破了天。测试一看,还是浓浓的泡菜,

挑战无双泡菜,突破极限酸辣……

最典型的莫过于A3,上线前一年宣传如何禁忌,如何成人,上线当天近二十万在线,玩家进去一看,和早年录像厅门口贴满的“少儿不宜”有什么区别?一年后就停运。A3最大的价值是因为牛皮吹得太像真的,大量网吧为了A3升级了一波机器,恰好给后来魔兽的运营提供了硬件基础。


第六种是内外乱综合

最典型的是《传奇3》,光通的《传奇3》仅就品质上,超过传奇,也是原传奇制作人的作品,在早期运营投入的成本和产生的效果是巨大的。

对外挂的处理不利(像著名的007外挂,一点点发展起来的全能外挂,官方居然置若罔闻许久),内因则是要被某大型公司收购,导致人事变动(据说还要把所有市场人员换掉),搞的人心惶惶。居然搞出了3G这样奇葩的版本,砍掉游戏的优点,只为了铺端到更低端的电脑?

像《传奇3》这么大户人家的游戏,若从外头杀来,一时是杀不死的,古人说‘百足之虫,死而不僵',必须先从家里自杀自灭起来才能一败涂地。

这是传奇3G的广告还是传奇3鬼的广告?

第七宗罪,涵盖以上六宗的共同现象—贪婪。

有大资本,有小公司,各种热钱冲进来赌博,撤资的,截胡的,内斗的,中饱私囊的,吃里扒外的。一个个幻想一夜暴富,想梦入斗金,想轻松的复制成功,创造新的传奇,完成更大的奇迹?哪有那么容易……

反观一些早期的,有部分不足的网游,如《决战》、《红月》、《千年》,包括《魔力宝贝》,《石器时代》这样早的游戏,虽然被私服所困,被外挂所扰,长线下去,也取得不错的收益。

像《RO仙境传说》这样的游戏换了几任运营,也被外挂和私服困扰,做成了IP,到了手游时代,通过给玩家带来的美好回忆,IP产品带来大量的用户,是巨大的财富。

今天放置游戏都有当年“仙境传说”脱机挂的影子

纵观之前在上半场的“代理热潮”中,大量的失败的案例,导致了后期代理韩国游戏的数量降低,而质量提高。这其中国家有关政策也是很重要的原因。

早在2001年,韩国网游进入中国的时候,有关部门组织数娱企业对韩国调研。不久之后,成都成为国内最早的“数码城市”之一。成都副市长带队前往韩国考察,提出各项发展目标并提供了有力的支持。随着游戏工委的成立,金山和世模的技术加入863计划,健康网游宣言,民族网游工程等,以及正国级领导人参观网游展出等,给国内网游的发展提供了政策和方向。


早期代理韩游的乱象,早期国内运营的乱象,引起了主管部门的注意。很快有新的规范执行,运营单位网游的需要资质,注册资金不小于1千万。对运营健全提供了一定保障。同样对进口韩国及外国网络游戏审批趋向严格,一定程度上防止了“质量过差”的游戏被引入(限制韩国进口网游版号倒还真是倒逼代理韩国网游中国厂商进步),使得后面的代理商变得更理智,更充分的理解市场。

这样的标题党游戏将很难再引入

MMORPG已经成了红海武侠的,玄幻的,卡通的,回合的每种类型都有数款作品占据位置,到了2005年之后挤进去谈何容易。好比在2000年的时候,造一个门户网站,如联想的fm360,或者亿唐网,砸钱可以烧出来,到2010年我友网还想做个门户网站,简直是妄想,再到后来搜狐网总裁张朝阳提出“再造门户”,台下的高管甚至不愿意礼貌的鼓掌。

做不了门户网站,能做成的都是垂直网站,精准于某一方面的网站。网游也是如此。

久游网(老板王子杰和前述的依星润星有深厚的关联),最初代理过几款MMORPG,成绩都不好,代理《劲乐团》开始发力,找到自己的专长,到了《劲舞团》一发不可收拾。在网吧玩游戏的同学一定记得,如果有人哭哭笑笑,多半是戴了耳麦在视频聊天;如果有人狂敲键盘激动到站起来,甚至有的网吧恨不得把空格键扣掉,就因为打劲舞团。劲舞团甚至催动了从“斗舞”到“约不约”的普及……

顺便提一下,《劲舞团》经文化部审查,被选为最适合青少年的绿色网络游戏……

在线斗舞,键盘要结实!

世纪天成,也是代理过几个不景气的端游,后来运营《飙车》有所心得,再后来就是靠泡泡卡丁车成名。

空中网,从手机增值服务转型为军事网游专业运营,这都在一方天地取得了一方收成。

天游科技,代理《炼狱》(后改名天之炼狱)等MMORPG之后,发掘了《街头篮球》这一产品,获利很多。由于该产品具备时尚气息和现代生活,也是国内最早的靠内置广告增收的公司。

街头篮球,恰逢姚明在NBA最辉煌的时代

智冠总裁王俊博谈《仙境传说》在中国运营的时候。

他说:“我的全家都在玩《仙境传说》,包括我的老婆,儿子和女儿。我睡觉的时候,他们就帮我看服务器。”

忍不住翻出王俊博老总仙境传说cos的照片

负责人必须深入游戏,深入研发和运营!

我觉得这是做游戏最基本的要求,无论代理还是研发……

代理境外游戏是上半场,下半场是国产游戏的崛起。


来源:老瞿的游戏冷话
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/PTfu1srNjmrsbNl6bVwXzw

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